Фанатам Sony нужен Xperia 1 VIII, но они просят об одном

Давайте зададим неудобный вопрос прямо: зачем вообще существует Sony Xperia в 2026 году? Компания контролирует меньше одного процента мирового рынка смартфонов. Годовые отгрузки рухнули с 103,9 млн штук в 2007 году до 2,9 млн к 2020-му. Sony закрыла российское представительство, свернула продажи в Финляндии, убрала смартфоны с американского сайта. И всё равно выпустила новый флагман за $1 740 (135 тыс. руб.). Почему? И — что важнее — стоит ли его покупать?

Главная проблема — цена. Или всё-таки нет?

Ещё до релиза мы активно обсуждали утечки и рендеры. Тогда же спросили читателей о том, как Sony спасти мобильный бизнес. Результаты опроса получились предельно красноречивыми.

Видео от DGL.RU

Более 75% читателей убеждены: компании нужно просто снизить цены. И этот шаг точно сработал бы — смартфоны Xperia всегда комплектовались отличным железом. Сейчас стартовый ценник на Sony Xperia 1 VIII составляет $1 740 (135 тыс. руб.).

Примерно 11% опрошенных считают бренд пережитком прошлого. По их мнению, индустрия ушла далеко вперёд, и никакие скидки положения не исправят. Около 7% хотят более продвинутого железа, а оставшиеся 6% ждут радикального обновления дизайна.

Но вот что интересно: если открыть данные по рынку, картина меняется. Даже в Японии — на домашнем рынке Sony — Apple занимает почти половину продаж (49%), тогда как Sony плетётся на третьем месте с 6%, уступая даже Sharp. Проблема явно не только в цене.

Что внутри

В плане начинки Sony Xperia 1 VIII точно не отстаёт от конкурентов. Вот главные характеристики нового флагмана:

• Экран: 6,5 дюйма, OLED, 120 Гц (2340×1080)
• Процессор: Snapdragon 8 Elite Gen 5
• Память: 12 ГБ или 16 ГБ ОЗУ
• Софт: Android 16 с гарантией четырёх лет обновлений
• Батарея: 5000 мАч
• Зарядка: 30 Вт проводная, 15 Вт беспроводная
• Связь: Bluetooth 6.0

Японцы всё ещё делают крутые аппараты

Лично я считаю эти смартфоны шикарными. Им мешают не цифры на ценнике, а кое-что другое — но об этом чуть позже. $1 740 (135 тыс. руб.) выглядит вполне адекватно на фоне конкурентов: тот же Apple iPhone 17 Pro Max с аналогичным объёмом памяти стартует примерно от 119 тыс. руб.

Линейка Xperia сохраняет несколько по-настоящему крутых фич. В 2026 году флагманский смартфон по-прежнему имеет разъём для наушников. Это просто фантастика. На экране нет никаких вырезов — только заметные рамки сверху и снизу. Для меня это гораздо лучше дырки посреди дисплея. Искренне надеюсь, что дизайнеры Apple к выходу условного iPhone 20 Pro тоже к этому придут.

Камеры тоже радуют: модули выдают максимально реалистичную картинку, алгоритмы не выкручивают насыщенность на максимум, как это делают другие топовые аппараты. Для меня это огромный плюс. И да — здесь есть слот для microSD.

Но вот в чём загвоздка. Xperia попала между двух стульев: люди, которым не особо важна профессиональная оптика, просто возьмут любой флагман — камера в Google Pixel или iPhone справится в большинстве ситуаций. А те, кто действительно помешан на фото, купят беззеркалку в дополнение к смартфону. Тех, кому нужно больше, чем телефон, но меньше, чем отдельная камера — судя по продажам Xperia — очень мало.

Настоящая причина провала: стратегия, а не цена

Вот тут начинается самое интересное. Ответ на вопрос «зачем Sony вообще делает смартфоны» лежит не в потребительских продажах, а в корпоративной стратегии. На Corporate Strategy Meeting 2024 председатель Kenichiro Yoshida обозначил курс на «Creation Shift» — упор на создание контента, продукты и CMOS-сенсоры для изображений. Смартфонное подразделение, судя по всему, превратилось в самую дорогую R&D-лабораторию в мире — каждый Xperia работает как витрина сенсорных технологий, которые генерируют миллиарды в B2B. Убедить Samsung использовать сенсоры Sony в Galaxy S25 куда выгоднее, чем продать 10 млн Xperia с минимальной маржой.

То есть вы покупаете не просто телефон. Вы покупаете демо-стенд технологий, которые Sony продаёт Apple, Samsung и Google.

Конечно, разработчикам не помешало бы слегка умерить финансовые аппетиты. Но честно говоря — проблема смартфонов Sony никак не связана с ценой.

Цена и доступность в России

Sony Xperia 1 VIII официально на российском рынке не представлен: российское подразделение Sony прекратило работу в 2025 году. Тем не менее аппарат можно найти у серых продавцов на Ozon и Яндекс Маркете — на старте продаж ценники у неофициальных поставщиков начинаются от 130 тыс. руб. и выше в зависимости от версии и комплектации. Предыдущая модель Xperia 1 VII продаётся у специализированных дилеров вроде Cifrus.ru от 88 тыс. руб., что даёт представление о ценовом диапазоне. Логистика через посредников из Европы или Азии занимает от двух недель, Минпромторг периодически включает технику Sony в списки для параллельного импорта.

Особенности использования в России

Смартфон поставляется с глобальной прошивкой, русский язык в интерфейсе работает без каких-либо проблем. NFC есть, но бесконтактные платежи через стандартные системы не работают — только через карты лояльности или специальные банковские стикеры. Гарантийного обслуживания от производителя ждать не стоит: все обязательства ложатся на продавца, а найти оригинальные запчасти для Xperia в России крайне сложно. На официальных сайтах Sony в Европе большинство актуальных моделей Xperia либо распроданы, либо недоступны — это дополнительно осложняет заказ через европейских посредников.

Стоит ли покупать?

Рекомендовать Xperia 1 VIII массовому покупателю не стану. Нужен телефон в формате «навёл и снял»? Проходите мимо. Но для гиков, аудиофилов и мобильных фотографов — это настоящая находка. Берите Sony Xperia 1 VIII ради разъёма 3,5 мм, честной цветопередачи и слота для карты памяти. Только осознавайте: вы покупаете нишевый аппарат у бренда, который уже несколько лет сворачивает мобильный бизнес, и последние шаги в Европе говорят о том, что процесс ускоряется. Гарантия от продавца — ваша единственная страховка.

Когда упёртость — это сила

Самое смешное в этой истории — упорство японских инженеров. Пока другие корпорации копируют друг у друга формы камерных блоков и вырезы в экранах, Sony добровольно соглашается на роль аутсайдера. Бренд отказывается играть по правилам рынка. Для компании, которая когда-то стояла в одном ряду с Samsung и Apple, это выглядит не как репозиционирование, а как тихий уход. И всё же именно эта упёртость делает Xperia по-настоящему живым продуктом. В мире одинаковых обмылков с искусственным интеллектом индустрии нужен такой технический панк. Он просто делает гаджеты для людей, а не для маркетологов.

Помните вопрос из начала? Зачем вообще существует Xperia? Ответ прост: не для того, чтобы вы его купили. А для того, чтобы сенсор Sony оказался внутри вашего следующего iPhone.

Какой топовый телефон Sony Xperia можно купить в 2025 году?

Читайте также Apple против Европы: как iPhone изящно обошел закон о съемных аккумуляторах