НаверхЗря Карл III это одобрил: логотип известного бренда обвинили в откровенном обмане
Простая картинка на упаковке деликатесов вызвала грандиозный скандал. Кажется, даже королевская печать не спасает от спорных дизайнерских решений.
16:55
Основные идеи
Логотип коптильни Severn & Wye обвинили в создании ложного образа дикого лосося.
Бренд имеет официальное одобрение короля Карла III, что добавляет скандалу пикантности.
Компания утверждает, что логотип — это силуэт основателя, а состав указан на упаковке.
Активисты подали жалобы в надзорные органы, но решение по делу пока не приняли.
Мнение автора
Эта история — отличный пример того, как визуальный образ может оказаться сильнее текста. Покупатель считывает картинку рыбака за секунду, и это формирует у него убеждение о «дикой» рыбе. Детальное изучение маркировки требует усилий. При разработке айдентики стоит проверять дизайн на непреднамеренные ассоциации.
Одна известная коптильня, которая производит рыбные деликатесы, попала в очень неприятную ситуацию. Её логотип обвинили во введении покупателей в заблуждение. И самое пикантное в этой истории то, что бренд может похвастаться официальным знаком одобрения от самого короля Карла III. Похоже, даже королевская печать не всегда защищает от дизайнерских скандалов.
Лучшие логотипы часто бывают простыми и лаконичными. Компания Severn & Wye Smokery последовала этому принципу, но её минималистичный дизайн в итоге создал для бренда большие проблемы. Критики утверждают, что рисунок на упаковке транслирует ложное сообщение. Эта история заставляет задуматься о том, насколько буквально аудитория воспринимает визуальные образы.
Видео от DGL.RU
В центре скандала оказался логотип, на котором изображен простой силуэт рыбака, который забрасывает удочку. Он расположен рядом с официальным королевским гербом, поэтому дизайн выглядит просто, но в то же время дорого — как раз под стать королю. Сопроводительный текст сообщает: «Коптильня Severn & Wye расположена на окраине Королевского леса Дин, между двумя самыми знаменитыми лососевыми реками Англии. Именно здесь мы практикуем старинное искусство копчения только самой качественной рыбы и мяса».
Так почему же критики так возмутились? По словам директора одной из профильных организаций Дона Стэнфорда, эмблема с рыбаком в сочетании с текстом может навести покупателей на мысль, что они покупают дикого лосося. На самом же деле Severn & Wye Smokery продает рыбу, которую вырастили на фермах.
Откройте для себя новую главу в истории экологичного лосося в Severn & Wye.
Посетите нас в The Barn или свяжитесь с нашим отделом оптовых продаж, чтобы узнать больше.
— Пост от коптильни Severn & Wye Smokery
Стэнфорд обратился в рекламный надзорный орган. Он заявил, что логотип и текст «вероятно, вводят потребителей в заблуждение, заставляя их думать, что лосось выловлен в дикой природе в реках Северн или Уай». По его мнению, это создает «сильное впечатление о диком происхождении и традиционной речной рыбалке, что не соответствует действительности».
В разговоре с журналистами представители Severn & Wye Smokery ответили на претензии. Они заявили, что «логотип, который является силуэтом отца владельца, основанным на его фотографии во время рыбалки, вряд ли может ввести в заблуждение таким образом».
В коптильне также указали на маркировку, где четко сказано, что продукт «выращен на фермах в Норвегии, Шотландии, Исландии или на Фарерских островах». Компания уверена, что «потребитель не сомневается, что лосось был выращен на ферме, и поэтому не может быть введен в заблуждение относительно источника самой рыбы».
Стэнфорд подал жалобы в различные надзорные органы, включая регуляторов в области рекламы и защиты прав потребителей. На момент написания статьи неизвестно, будут ли предприняты какие-либо дальнейшие действия по этим обвинениям.
История дизайна — вранье: Старейшему логотипу в мире 1700 лет, и это всё меняет
Подпишитесь на наши новости: