НаверхБуквы тоже умеют танцевать: как новый логотип Chantelle нарушает все правила дизайна
Monotype создала шрифт, который дышит, двигается и меняет форму, доказывая, что статичные логотипы — это прошлый век.
Читать: 2 мин. 
Основные идеи
Monotype создала для Chantelle динамичный логотип, который постоянно меняет свою форму.
Шрифт имитирует изгибы тела, отражая идею разнообразия и инклюзивности бренда.
Технология вариативных шрифтов позволяет создавать живую айдентику, а не статичный знак.
Динамичные логотипы — это будущее брендинга, которое избавляет от частых редизайнов.
Мнение автора
Логотип Chantelle — это не просто красивая анимация, а умный брендинг. Статичные знаки быстро устаревают. Живая айдентика адаптируется под любой контекст, от соцсетей до видео. Вместо того чтобы тратиться на редизайн каждые пару лет, компаниям стоит вложиться в гибкую технологию.
Типографика — это не скучные буквы на экране, а мощнейший инструмент влияния. Компания Monotype, пионер в мире шрифтов, в очередной раз доказала это, представив революционный логотип для французского бренда нижнего белья Chantelle. Новый суббренд, получивший дерзкое название Chantelle Pulp, потребовал чего-то особенного. Статичные шрифты, застывшие в своей идеальности, здесь не годились.
Нужен был шрифт-бунтарь. Жирный, сочный, капающий индивидуальностью.
Рождение живого логотипа
Идея родилась не в стерильной переговорной, а за чашкой кофе. Креативный директор Monotype Дэмиен Коллот встретился с Натальей Котковской, главой дизайна Chantelle. В ходе разговора стало ясно: бренду нужен логотип, который будет жить своей жизнью.
«Прямо там, в кофейне, мы начали обсуждать вариативные шрифты. Мы поняли, что логотип должен трансформироваться и адаптироваться, отражая бунтарский дух Chantelle Pulp. С самого первого дня он был задуман динамичным», — рассказывает Коллот.
Результатом стал логотип-хамелеон. Он призван воспевать разнообразие человеческих тел, поэтому буквы в нем постоянно меняют форму. Они то сжимаются, то растягиваются, то становятся мягкими и плавными, словно имитируя изгибы фигуры.
Технический кошмар или шедевр?
Создать такое — задача не из легких. Дизайнерам пришлось попотеть над технической частью. Шрифт работает в двух осях с тремя «мастерами» на каждой. Это значит, что переходы между формами должны быть идеально плавными, без рывков и искажений.
«Это был диалог между миром строгой типографики и свободным леттерингом. Мы искали ту золотую середину, где текучесть встречается с динамикой, но логотип при этом остается узнаваемым», — поясняет Дэмиен.
Изначально дизайнеры опирались на строгий стиль Neo Grotesk, близкий к классическому Helvetica Now. Но быстро поняли: это скучно. Chantelle Pulp требовал собственного голоса. После десятков итераций шрифт стал более открытым, экспрессивным, с мягкими окончаниями и легким эффектом размытия (блюра).
Почему это важно
Размытые края и перетекающие формы — это метафора тела в движении. Свободного, безграничного, постоянно меняющегося. Вариативный подход позволяет бренду оставаться актуальным. Вместо одного «зацементированного» логотипа компания получила живую айдентику.
Дэмиен Коллот уверен: вариативные шрифты — это будущее. Они позволяют создавать мини-идентичности для каждой коллекции, играть с формой в соцсетях и передавать настроение так, как не может ни один статичный шрифт. Это делает бренд более человечным и близким потребителю, а также избавляет от необходимости проводить редизайн каждые пару лет.
История дизайна — вранье: Старейшему логотипу в мире 1700 лет, и это всё меняет
Подпишитесь на наши новости: