Наверх Обновлено
5 неудачных ребрендингов и то, чему вы можете у них научиться
Ребрендинг — мощный инструмент обновления имиджа и привлечения новой аудитории. Но если подойти к нему без стратегии и уважения к собственному наследию, это может обернуться катастрофой. Мы собрали 5 громких провалов в истории брендинга, каждый из которых стал вирусным поводом для критики и мемов — и каждый преподносит полезный урок.
1. PrettyLittleThing: когда минимализм отбросил бренд назад
В 2025 году модный ритейлер PrettyLittleThing отказался от своего ярко-розового логотипа, заменив его на сдержанный чёрно-белый дизайн с рукописным шрифтом. Цель — сделать бренд более зрелым.
Результат? Пользователи назвали новый образ безликим, а бренд — «странно корпоративным». Молодая аудитория, которая привязалась к яркому, весёлому стилю, почувствовала отчуждение.
Урок: не отступайте слишком далеко от своих корней. Визуальный стиль должен эволюционировать, а не обнуляться.
2. JLR (Jaguar Land Rover): отказ от легенды
Jaguar Land Rover в 2023 году решила превратить Jaguar, Range Rover, Defender и Discovery в отдельные бренды под зонтиком JLR. Это означало фактический отказ от названия «Land Rover» — одной из самых узнаваемых автомобильных марок.
Переход вызвал волну непонимания: клиенты не видели в новом логотипе JLR ни стиля, ни связи с историей. Попытка омолодить имидж ударила по лояльности.
Урок: уважайте своё наследие. Эволюция бренда не должна вычёркивать его прошлое.
3. Twitter становится X: когда имя важнее всего
В 2023 году Twitter внезапно стал X. Илону Маску показалось, что «птица» устарела, и он заменил культовый бренд обычной буквой из Юникода.
Пользователи массово не приняли изменение. Даже спустя месяцы люди продолжают говорить «твитнуть» и «зайти в Твиттер», игнорируя новое название.
Урок: дважды подумайте, прежде чем переименовывать. Особенно если ваш бренд стал нарицательным.
4. Hyundai и «не так звучит»
Hyundai в Великобритании решила изменить произношение своего имени с «Хёнд-и» на «Хёнд-ай», как в остальном мире. Кампания была ироничной, но вызвала споры.
Многим казалось, что компания отталкивает британскую аудиторию, вместо того чтобы быть ближе к ней.
Урок: не бойтесь локальной идентичности. Иногда лучше адаптироваться к рынку, чем исправлять его.
5. Tropicana: когда упаковка решает всё
Tropicana решила обновить дизайн упаковки: убрала классический апельсин с трубочкой, заменив его на нейтральную графику. Продажи резко упали, потому что покупатели перестали узнавать бренд на полке.
Компания отменила редизайн спустя несколько недель, признав ошибку.
Урок: убедитесь, что вы по-прежнему выделяетесь. Упаковка — не просто дизайн, это элемент узнаваемости.
Вывод: как не попасть в этот список?
В каждом случае компании переоценили свою способность переобуться на ходу — и недооценили силу лояльности, памяти и привычек клиентов. Главное, чему нас учат эти истории:
- Не меняйте бренд резко и необъяснимо
- Уважайте культурный контекст и локальные особенности
- Сохраняйте узнаваемость, даже при радикальных изменениях
- Тестируйте реакции аудитории до запуска
- Доверяйте опыту, но не игнорируйте здравый смысл
Если вы планируете ребрендинг, начните с вопроса: почему вас любят? И как бы вы ни хотели «осовремениться», не теряйте эту нить.
ТОП-7: ЛУЧШИЙ КОНСТРУКТОР САЙТОВ ДЛЯ МАЛОГО БИЗНЕСА В 2025 ГОДУ
Подпишитесь на наши новости: