ИИ-поворот Apple: компания официально прояснила свою стратегию

Справедливо будет сказать, что у Apple были довольно тяжелые времена в области искусственного интеллекта. Несмотря на всю шумиху вокруг Apple Intelligence в 2024 году, большинство обещанных функций (в первую очередь улучшенный Siri) оказались неработоспособными с самого начала – и воскрешения не предвидится уже больше года.

Этот провал привел к постоянным слухам о недовольстве внутри компании, а команде по ИИ, как говорят, даже дали довольно обидное прозвище. И вот теперь, как сообщается, генеральный директор Тим Кук провел редкую встречу со всеми сотрудниками компании, чтобы прояснить подход компании на будущее.

В ходе, как называет это Bloomberg, часовой «вдохновляющей речи», Кук пытался сплотить сотрудников вокруг усилий компании в области ИИ, заявив им, что «революция ИИ так же велика или даже больше», чем интернет, смартфоны, облачные вычисления и приложения. «Apple должна это сделать. Apple это сделает. Это, в некотором роде, наша задача», — сказал Кук сотрудникам, по словам людей, знакомых со встречей. «Мы сделаем необходимые инвестиции, чтобы это осуществить».

Видео от DGL.RU

Также, по-видимому, ссылаясь на удивительно медленное внедрение всех этих функций Apple Intelligence, Кук отметил, что Apple «редко была первой» в категориях продуктов, но стремится быть лучшей. Тем не менее, сдержанная реакция на Vision Pro может свидетельствовать о том, что эта тактика (пока) не работает, когда речь заходит о выходе Apple в новые категории аппаратного обеспечения.

Руководитель отдела разработки программного обеспечения Крейг Федериги также дал некоторое техническое представление о причинах задержки, объяснив, что первоначальный план Apple по запуску нового Siri на «гибридной» системе, которая наполовину зависела от больших языковых моделей, компания решила сменить на новую архитектуру, чтобы достичь «качества Apple».

Возможно, самым примечательным аспектом всего этого является тон. Комментарии Кука показывают, что Apple, несмотря на свой неудачный старт, по-прежнему рассматривает ИИ как одно из своих самых важных, если не самое важное, направлений.

И настойчивость в словах «Apple должна это сделать» может намекать на еще более экзистенциальный императив для Apple — с учетом активности конкурентов и перехода ведущих специалистов к таким компаниям, как Meta, гонка в области ИИ, возможно, является самой большой угрозой для актуальности Apple в новейшей истории.

Google сделала революцию: ИИ-помощник для программистов теперь бесплатен