Скрытая революция: как технологии незаметно захватывают мир моды

Компания H&M официально представила серию «цифровых двойников», созданных с помощью искусственного интеллекта по образу реальных людей — этот шаг вызывает вопросы о будущем фотографии и креативной индустрии в целом.

Как впервые сообщило издание PetaPixel, шведский ритейлер одежды начал использовать изображения, созданные искусственным интеллектом, в некоторых своих маркетинговых кампаниях. Ранее, в апреле, появились сообщения о том, что H&M работает над цифровыми клонами 30 своих моделей. Вместо того чтобы делать снимки с помощью фотографа, изображения генерируются с помощью систем машинного обучения, обученных на большом количестве реальных фотографий моделей.

Хотя результаты могут показаться неотличимыми от традиционной модной фотографии, технология, лежащая в их основе, вызывает как похвалу, так и скептицизм. Критики утверждают, что использование изображений, созданных искусственным интеллектом, в конечном счёте может привести к сокращению рабочих мест фотографов, визажистов, стилистов и других специалистов, которые обычно участвуют в съёмках.

Видео от DGL.RU

В недавнем посте в Instagram компания H&M попыталась прояснить свои намерения, отвергнув идею о том, что искусственный интеллект заменит людей:

Это не вопрос противостояния человека и машины, я думаю, это вопрос взаимодействия человека и машины. Машина может лишь усилить творческий потенциал человека.— Йорген Андерссон, креативный директор H&M

Фотограф Джонни Кангасниеми, работавший с H&M, поддержал эту точку зрения и выступил в защиту экспериментов компании с искусственным интеллектом.

Я не думаю, что это в каком-то смысле заменит фотографию. Я думаю, что это будет скорее дополнительный инструмент.— Джонни Кангасниеми, фотограф.

Тем не менее не все в этом уверены. Один из пользователей Instagram возразил, попросив Кангасниеми объяснить, почему фотографов не заменяют, если бренд больше не заказывает полноценные фотосессии для лукбуков и изображений для электронной коммерции.

Отчасти проблема заключается в том, насколько убедительны результаты работы ИИ. Многие пользователи, просматривающие сайт H&M или социальные сети, могут не понимать, что изображения были созданы искусственно. Фотореалистичность достигается за счёт обучения моделей ИИ на больших наборах данных, состоящих из множества фотографий, сделанных под разными углами и при разном освещении. Это позволяет алгоритму создавать реалистичные изображения, которые с поразительной точностью имитируют черты модели.

H&M не единственная компания, которая внедряет такие изменения. Испанский ритейлер Mango также запустил маркетинговые кампании с участием моделей, созданных искусственным интеллектом. В прошлом году компания Levi’s объявила о планах использовать фигуры, созданные искусственным интеллектом, в рамках усилий по диверсификации модельного ряда.

Независимо от того, будет ли эта тенденция набирать обороты или вызовет более широкую негативную реакцию, ясно одно: грань между синтетическим и натуральным становится всё более размытой, и это вызывает беспокойство у многих представителей индустрии моды и креативных индустрий.

Я 20 лет работаю дизайнером — и вот какой ИИ нам на самом деле нужен