Прощай, Asus? Почему уход компании с рынка смартфонов кажется неизбежным

Я был фанатом смартфонов Asus много лет, но, честно говоря, скучать по Zenfone не буду. И вот почему.

Помните то время, когда смартфоны ещё умели удивлять? Моё знакомство с Asus началось в 2019 году с теста Zenfone 6. Это был настоящий «разрыв шаблона»: камера, которая буквально выпрыгивала и поворачивалась, чтобы сделать селфи.

Видео от DGL.RU

Тогда производители бились насмерть за каждый миллиметр экрана. Никаких «чёлок», «дырок» или «островков» — только чистый дисплей. Кто-то, как OnePlus, делал выезжающие перископы, другие городили слайдеры. Но идея Asus была гениальной: зачем ставить плохую фронталку, если можно развернуть на себя мощную основную камеру? Широкоугольные селфи, панорамы, качество, недостижимое для обычных «фронталок», — это было круто.

Да, механизм был не идеален, жрал батарею и жужжал, но это было смело. Asus так поверила в идею, что в следующем году выкатила Zenfone 7 Pro, добавив туда телевик. Это были инженерные чудеса, глоток свежего воздуха в мире одинаковых «лопат».

Эпоха компактов

Когда мир окончательно захватили гигантские экраны, Asus снова пошла против течения, выпустив Zenfone 8. Маленький, мощный флагман, которым реально удобно управлять одной рукой.

На презентации они показывали, как замеряли тысячи ладоней, чтобы найти идеальные габариты. Злые языки говорили, что это просто ответ на iPhone 12 mini, но когда Apple убила свою mini-версию, Asus продолжила гнуть линию с Zenfone 9 и 10. «Десятка» вообще собрала кучу наград, а Маркес Браунли (MKBHD) назвал её одним из лучших Android-смартфонов года. Казалось бы, живи и радуйся. Что пошло не так?

Начало конца

В 2024 году Asus совершила «маркетинговое самоубийство», выпустив Zenfone 11 Ultra. Он не был компактным. Он не был красивым. И уж точно он не был «Ультра». Компания просто взяла игровой ROG Phone 8, отрезала геймерские фишки, переклеила шильдик и выставила на продажу. Лениво, скучно, разочаровывающе.

Вместо уникального девайса мы получили посредственную камеру и отсутствие альтернатив. Хочешь Asus? Бери огромный переделанный ROG Phone за кучу денег. Zenfone 12 Ultra продолжил этот путь: тот же дизайн, те же камеры, только новый чипсет. Компания решила сыграть безопасно и оптимизировать расходы, но в итоге просто потеряла лицо.

Новых смартфонов Asus в 2026 году не будет

Слухи подтвердились. 3 января дистрибьюторы на Тайване сообщили, что больше не могут заказать новые трубки Asus. Подразделение смартфонов, по всей видимости, прекратило активную деятельность 31 декабря 2025 года.

Компания пообещала поддерживать существующие устройства, выпускать обновления и чинить по гарантии, но планов на выпуск новых моделей в 2026 году нет. Прощай, Zenfone 13. Прощай, ROG Phone 10.

Для меня Zenfone умер еще два года назад, когда превратился в серую копию игрового смартфона. Я буду скучать по тем безумным поворотным камерам и удобным малышам, но точно не буду лить слезы по очередному безликому флагману за тысячу евро.

Цена и доступность в России

Так как Asus, похоже, сворачивает лавочку, сейчас — последний шанс купить их флагманы, пока они не исчезли из продажи. В России бренд представлен через параллельный импорт и серые поставки (официальных поставок нет).

• Asus Zenfone 11 Ultra: На российских маркетплейсах (Яндекс Маркет, Ozon) и в специализированных магазинах (DNS, Cifrus) смартфон найти ещё можно. Цена варьируется от 88 тыс. до 110 тыс. руб. за версию 12/256 ГБ.
• Asus ROG Phone 8: Игровой монстр доступен чуть шире. Цены стартуют примерно от 74 тыс. руб. в мелких магазинах, но в крупных сетях могут достигать 100 тыс. руб. и выше.
• Asus Zenfone 10: Если вы ищете тот самый «последний компакт», его всё ещё можно выловить по цене около 55–57 тыс. руб.

Особенности использования в России

Покупка Asus в РФ сейчас — это удел энтузиастов. Вот к чему нужно быть готовым:

1. VoLTE и VoWiFi: Это главная боль владельцев Asus в России. «Из коробки» эти функции на российских операторах часто не работают, так как Asus не сертифицировала профили для наших сетей. Чтобы завести качественную голосовую связь, часто приходится вводить сервисные коды (например, *#*#3642623344#*#*) или использовать сложные инструкции с профильных форумов (4PDA). Без этого при звонке телефон может сваливаться в 3G/2G.
2. Зарядное устройство: Внимательно смотрите на версию смартфона. Global (WW) версия обычно идёт с нашей вилкой, но часто продаются версии CN (Китай) или Tencent Games (для ROG Phone) с перепрошитой системой. К ним потребуется переходник на вилку.
3. Частоты (Bands): Глобальные версии поддерживают все нужные в РФ частоты (B3, B7, B20). Китайские версии могут не иметь Band 20, что критично для качества связи за городом и в помещениях с толстыми стенами.
4. Гарантия: Официальной гарантии Asus в России нет. Вся ответственность лежит на продавце, поэтому выбирайте магазин с умом.

Обзор Asus Zenbook A14 — лёгкий ультрабук с OLED‑экраном