НаверхОфициально: Asus закрывает мобильное подразделение. Эпоха Zenfone и ROG Phone подошла к концу
Слухи подтвердились окончательно. Тайваньский гигант меняет курс и бросает все силы на роботов и искусственный интеллект, оставляя фанатов мобильного гейминга и компактных флагманов ни с чем
Основные идеи
Asus официально прекращает выпуск всех смартфонов линеек Zenfone и ROG Phone.
Компания перенаправляет ресурсы на разработку серверов, ИИ и робототехники.
Поддержка ПО и гарантийное обслуживание для выпущенных моделей сохраняются.
В России ожидается исчезновение устройств из продажи и дефицит запчастей.
Мнение автора
Грустно, но ожидаемо. Asus делала самые самобытные трубки, но против масс-маркета не попрешь. Если вы фанат компактных флагманов — бегите на маркетплейсы, пока склады не опустели. И главное: купите сразу хороший чехол и стекло. С уходом бренда найти новый экран на Zenfone в России станет миссией невыполнимой, запчасти исчезнут первыми.
Печальные новости для всех любителей техники, которые ценили самобытность на рынке смартфонов. Похоже, слухи, которые витали в воздухе с начала месяца, оказались горькой правдой. Мы больше не увидим новых телефонов от Asus. Да-да, вообще никаких. Компания официально подтвердила, что полностью сворачивает это направление.
Председатель совета директоров Asus Джонни Ши (Jonney Shih) на специальном гала-вечере в выставочном центре Тайбэя расставил все точки над «i». Бренд больше не планирует выпускать новые модели смартфонов. Вместо этого компания перебросит свои ресурсы и R&D-отделы на разработку коммерческих ПК и так называемого «физического ИИ» — речь идет о робототехнике и умных очках.
Видео от DGL.RU
Впрочем, нынешних владельцев гаджетов Asus не бросят на произвол судьбы. Компания пообещала, что техническое обслуживание, выпуск обновлений ПО и гарантийная поддержка для уже выпущенных устройств продолжатся в штатном режиме.
Финансовые дела у Asus, кстати, идут в гору, просто не благодаря телефонам. Ши поделился, что выручка за 2025 год достигла 738,91 млрд тайваньских долларов (это колоссальные 1,8 трлн рублей по текущему курсу), что на 26% больше, чем годом ранее. Особенно мощно выстрелил бизнес серверов для ИИ — рост на 100%, что вдвое превысило собственные прогнозы компании.
Закат легенд
Стоит признать, что к этому все шло. Последние пару лет Asus планомерно сокращала линейку Zenfone и урезала выпуски игровых монстров ROG Phone. В 2025 году бренд выпустил всего два аппарата: ROG Phone 9 FE и Zenfone 12 Ultra. Ни для кого не секрет, что продажи обоих девайсов оставляли желать лучшего.
Что это значит для пользователей в России
Хотя Asus официально приостановила прямые поставки в РФ еще несколько лет назад, смартфоны бренда пользовались стабильным спросом благодаря параллельному импорту. Особенно их любили мобильные геймеры (серия ROG) и фанаты компактных Android-смартфонов (Zenfone).
Вот к чему стоит готовиться:
- Исчезновение из продажи: Остатки смартфонов на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете, скорее всего, будут распроданы в ближайшие месяцы. Новых поставок ждать неоткуда.
- Цены: В краткосрочной перспективе возможен небольшой рост цен на оставшиеся эксклюзивы (особенно топовые ROG Phone), но затем последует распродажа стоков.
- Ремонт и запчасти: Это самая болезненная точка. Если программные обновления будут прилетать «по воздуху» без проблем (VPN обычно не требуется), то с физическим ремонтом станут сложнее. Запчасти (экраны, аккумуляторы) для редких моделей Zenfone и ROG Phone и так было непросто найти, а теперь их производство со временем прекратится полностью.
Если вы давно хотели купить игровой «Рог» или компактный «Зенфон» — возможно, сейчас последний шанс сделать это, пока устройства еще есть в наличии у продавцов электроники.
Подпишитесь на наши новости: