НаверхТим Кук раскрыл карты: iPhone 17 рвет продажи, а Apple Intelligence ждет «перезагрузка»
Глава Apple написал письмо акционерам, полное оптимизма. Разбираемся, что ждет компанию в 2026 году, почему «базовый» айфон вдруг стал хитом и когда ИИ наконец заработает как надо.
Основные идеи
Смартфон iPhone 17 продается лучше предшественников благодаря балансу цены и функций.
Apple Intelligence критикуют за сырость; компания планирует внедрить Google Gemini.
Базовый iPhone 17 в России стоит от 78–85 тыс. руб., Pro-версии — от 110 тыс. руб.
В РФ не работает Apple Pay, а для функций ИИ нужны «танцы с бубном» (смена региона).
Мнение автора
Читая письмо Кука, ловишь себя на мысли: «Тим, ты серьезно?». Да, iPhone 17 хорош, но его успех — это приговор скучным «прошкам», за которые люди просто перестали переплачивать. А вот история с ИИ — настоящий стыд. Apple признала поражение и бежит за помощью к Google? В 2026 году это звучит как капитуляция, зато честная.
Ну что, фанаты яблочной экосистемы, выдыхаем? Тим Кук снова вышел на связь. Пока диванные аналитики гадают, не сдулась ли компания из Купертино, наш любимый CEO уже строчит письма инвесторам. И знаете что? Если верить Тиму, у них там всё не просто хорошо, а «шоколадно». 2025 год прошел под знаком взрывного роста, а 2026-й обещает стать и вовсе легендарным.
Конечно, делить на двое корпоративный оптимизм — это наша профессиональная обязанность. Кук излучает уверенность, но мы-то помним, сколько копий было сломано вокруг запуска последних новинок. Давайте заглянем в текст этого послания и переведем с «маркетингового» на русский, что на самом деле происходит за закрытыми дверями Apple Park.
Айфоны разлетаются как горячие пирожки
Кук начал с козырей — iPhone 17. Судя по письму, семнадцатая серия продается куда бодрее, чем предшественник (iPhone 16). И здесь есть интересный поворот: если раньше все охотились за «прошками», то сейчас народ распробовал базовую модель.
Видео от DGL.RU
iPhone 17 Pro и 17 Pro Max хвалят за редизайн (видимо, новый облик наконец-то зашел публике), но настоящий герой отчета — обычный iPhone 17. Кук утверждает, что он стал суперхитом благодаря соотношению «цена-качество». Похоже, пользователи наконец поняли, что не обязательно переплачивать за лишнюю камеру, чтобы получить отличный девайс.
Не забыл гендиректор упомянуть и остальную «свиту»: iPad Pro, MacBook, Apple Vision Pro и даже AirPods Pro 3 (да-да, третье поколение наушников). Посыл стандартный: наши гаджеты делают вашу жизнь лучше. Также Кук похвастался успехами сервисов: Apple TV+ штампует рейтинговые шоу, а Apple Pay, Apple Music и App Store продолжают приносить стабильный доход.
ИИ: Работа над ошибками и помощь Google
А вот тут становится жарко. Если за что Apple и пинали весь прошлый год, так это за Apple Intelligence. Новый дизайн интерфейса «Жидкое стекло» (Liquid Glass), над которым поначалу хихикали в соцсетях, вроде как прижился, но главная проблема осталась — искусственный интеллект Apple всё ещё ощущается недоделанным.
Кук признал критику, хоть и в мягкой форме. Он упомянул существующие функции вроде «Инструментов письма» (Writing Tools) и «Визуального интеллекта», но главное — пообещал, что компания перестраивает этот опыт «с нуля». Звучит амбициозно, словно Apple делает всё сама. Однако инсайдеры шепчут другое: чтобы не отставать от поезда, Купертино пришлось заключить сделку с Google и внедрить их флагманскую модель Gemini. Гордость гордостью, а работающий ИИ нужен здесь и сейчас.
Все подробности обещают раскрыть на ежегодном собрании акционеров 24 февраля. Ждем, будет интересно.
Цена и доступность в России
Поскольку Apple официально покинула наш рынок еще в 2022 году, вся техника бренда попадает в РФ исключительно по схеме параллельного импорта. Однако дефицита нет: новинки появляются на российских прилавках (и виртуальных витринах) буквально через пару дней после мирового старта.
- Где купить: Смартфоны и гаджеты Apple широко представлены на маркетплейсах (Ozon, Яндекс Маркет, Wildberries), в крупных сетях электроники (DNS, М.Видео, Эльдорадо), а также в специализированных магазинах (например, BigGeek или CDEK.Shopping).
- Цены: Учитывая предоставленный курс доллара (78,23 руб.) и традиционную наценку за логистику и риски (около 25–30%), можно прогнозировать следующие цены на актуальную линейку в России:
- Базовый iPhone: ~ от 78–85 тыс. руб.
- Pro-версии: ~ от 110–120 тыс. руб.
- AirPods Pro 3: ~ около 27–30 тыс. руб.
Важно: Цены сильно зависят от объема памяти, цвета и конкретного продавца. На маркетплейсах часто можно поймать цену ниже ритейла.
Особенности использования в России
Покупка техники Apple в РФ сейчас — это компромисс между качеством «железа» и программными ограничениями. Вот к чему нужно быть готовым:
- Apple Pay не работает: Это, пожалуй, главная боль. Карты российских банков (включая «Мир») к кошельку не привязываются. Оплата айфоном в магазинах невозможна, но можно платить по QR-кодам через приложения банков или СБПэй.
- Гарантия: Официальной гарантии Apple в России больше нет (авторизованные сервисы работают с большими ограничениями). Вся ответственность ложится на магазин. При покупке на маркетплейсах внимательно читайте условия гарантии продавца — часто она составляет всего 1 месяц или 1 год от самого ИП.
- Приложения: Банковские приложения (Сбер, Т-Банк, Альфа и др.) удалены из App Store. Их устанавливают либо в офисах банков, либо через специальные утилиты (iMazing), либо пользуются веб-версиями.
- Apple Intelligence: Функции ИИ от Apple имеют жесткие региональные ограничения. На данный момент для их работы (даже в урезанном виде) чаще всего требуется переключить язык системы на английский (US) и регион на США. Русский язык в нейросетях Apple пока поддерживается слабо или не поддерживается вовсе.
Подпишитесь на наши новости: