Правда, которую Asus скрывает: отказ от смартфонов в 2026 году — это не провал, а гениальный ход

Каждый новый год просто взрывается ажиотажем! А если вы, как и я, обожаете смартфоны, то этот самый ажиотаж обычно сводится к одному большому вопросу: какие же новые телефончики вывалят на нас в следующем году? Ну, вы поняли — бюджетные варианты, смартфоны среднего класса, топовые флагманские модели премиум-класса… На горизонте всегда что-то маячит, не давая расслабиться.

Мы уже вовсю ведём обратный отсчёт до выхода новой серии Samsung Galaxy S26. Motorola недавно только что вышла на новую территорию со своим первым в мире складным устройством в стиле книжки. Apple, как всегда, сделает свой фирменный ход попозже в этом году. Но вот 2026 год может выглядеть совсем по-другому для одного очень знакомого нам имени. Речь об Asus. Интригует, правда?

Видео от DGL.RU

Да, согласно текущим сообщениям, ожидается, что Asus полностью откажется от выпуска новых моделей Zenfone и ROG Phone в 2026 году. Это, без сомнения, печально. Но, если честно, это не стало неожиданностью. И на то есть несколько очевидных причин.

Рынок Android-устройств очень конкурентный

Android не похож на iOS. Apple владеет всей своей экосистемой, в то время как Android используется бесчисленным множеством брендов по всему миру. Более 70% людей в мире пользуются телефонами на Android, и эта платформа предлагает огромное количество вариантов.

Это также означает, что конкуренция очень жёсткая. Чтобы выжить, не говоря уже о процветании, компании нужна узнаваемая торговая марка, чёткие преимущества и действительно уникальные продукты.

Asus — хорошо зарекомендовавший себя технологический бренд, но в последнее время дела у него со смартфонами идут не очень. Давление со стороны Samsung огромно, и это без учёта китайских брендов, таких как OnePlus, Oppo, Honor и vivo, которые быстро развиваются и активно продвигаются на рынке.

Zenfone 12 Ultra и линейка ROG Phone 9 — объективно надёжные устройства. Но быть «хорошим» уже недостаточно. Я имею в виду, что ROG Phone 9 Pro и ROG Phone 9 — настоящие монстры. Они оснащены высококлассным оборудованием, чрезвычайно хорошо оптимизированы и превосходят другие устройства по производительности и автономности.

Тем не менее в них есть недостатки, которые сложно игнорировать. Камеры неплохие, но они не дотягивают до уровня других телефонов стоимостью около 1000 долларов (около 79 000 рублей). А гарантия на обновления Android в течение всего двух лет кажется устаревшей на современном флагманском рынке.

Между тем ситуация с Zenfone меня ещё больше разочаровывает. В течение многих лет Zenfone был последним настоящим компактным флагманом на Android. Модели вплоть до Zenfone 10 имели 5,9-дюймовые дисплеи в корпусах, которые были едва ли больше, чем у iPhone 8, iPhone SE (2022) или iPhone 13 mini.

Затем компания Asus сменила направление. Zenfone 11 стал больше, а Zenfone 12 Ultra — ещё больше. На мой взгляд, этот сдвиг стёр то, что изначально делало Zenfone особенным, и я уверен, что я не одинок в этом мнении.

Похоже, что Zenfone 12 может стать последней моделью в линейке, по крайней мере на данный момент.

Возможно, Asus действительно нужна эта пауза. Сейчас кажется, что бренд утратил свои позиции в сфере смартфонов. Цены высокие, программное обеспечение не отличается особой надёжностью, и хотя аппаратное обеспечение соответствует всем требованиям, оно всё равно не превосходит лучшие флагманы на рынке.

В нашем рейтинге лучших телефонов Asus не удалось попасть в высшую лигу ни с Zenfone, ни с ROG. Рейтинг камер говорит о том же: результаты постоянно оказываются ниже ожидаемых. Время автономной работы — это та область, в которой Asus заслуживает похвалы: показатели стабильно хорошие.

Но в целом на рынке, где конкуренты постоянно расширяют возможности смартфонов, Asus отстаёт. Так что, если компания действительно пропустит год и переключит своё внимание на что-то другое, это решение кажется мне вполне разумным.

Компания Asus активно развивается за пределами рынка смартфонов

В настоящее время в Лас-Вегасе проходит выставка CES 2026, и компания Asus принимает в ней активное участие, но не с новыми телефонами. Вместо этого компания представила широкий ассортимент новых продуктов, особенно под брендом ROG. Несмотря на отсутствие новых смартфонов, ROG расширяет ассортимент новыми ноутбуками, очками дополненной реальности, наушниками и многим другим.

Одним из ярких моментов стало партнёрство с Xreal, в результате которого появились высококачественные AR-очки, предназначенные для геймеров и опытных пользователей. Компания Asus также представила более широкую экосистему ROG нового поколения, включающую ноутбуки, настольные компьютеры, материнские платы и периферийные устройства.

Мы говорим о таких вещах, как первый в мире 16-дюймовый игровой ноутбук с двумя OLED-экранами, а также о таких продуктах, как беспроводные наушники ROG Cetra Open, которые обеспечивают объёмное звучание, не изолируя вас полностью от окружающего мира.

Так что да, у Asus — и особенно у ROG — всё в порядке в 2026 году. Просто сейчас компания не тратит силы на смартфоны.

А что в России?

Решение компании Asus не выпускать новые модели смартфонов в 2026 году имеет прямое последствие для российского рынка — в течение всего года здесь не появятся ни ожидаемая компактная модель линейки Zenfone, ни новый игровой смартфон ROG Phone серии 10. При этом, важно подчеркнуть, что данная ситуация не означает прекращения работы бренда в России как такового. Официальный дистрибьютор ASUS в стране продолжит продажи уже выпущенных моделей смартфонов, таких как Zenfone 12 Ultra и ROG Phone 9 серии, а компания обязалась выполнять все гарантийные обязательства и предоставлять программные обновления для уже проданных устройств.

Основными причинами, подтолкнувшими Asus к такой «паузе», стали серьёзные экономические трудности. Ключевым фактором является резкий рост цен на комплектующие, особенно на оперативную память, стоимость которой выросла в несколько раз. На фоне этого производителям второго эшелона, к которым относится Asus на глобальном рынке, становится невыгодно конкурировать с такими гигантами, как Samsung и Apple, а также с агрессивными китайскими брендами, которые доминируют как в мире, так и в России. Таким образом, решение Asus является вынужденной мерой для пересмотра стратегии в условиях экономического давления и высокой конкуренции, а не признаком полного ухода с рынка.

Вернется ли Asus?

Если предположить, что слухи правдивы и Asus действительно не будет выпускать смартфоны в 2026 году, то возникает вопрос: что будет дальше? Лично я не верю, что на смартфонах Asus всё закончится.

Я предполагаю, что бренд вернётся в 2027 году. Мне сложно представить, что Asus полностью откажется от мобильных устройств. Перерыв может дать компании время переосмыслить свою стратегию и вернуться с чем-то действительно важным.

Потому что в последнее время большинство ежегодных обновлений в отрасли не впечатляют. Многие бренды просто дорабатывают существующие модели, вместо того чтобы вносить реальные изменения. Даже ROG Phone 8 и ROG Phone 9 настолько похожи, что их сложно отличить друг от друга.

За год перерыва Asus, возможно, сможет заново определить свою идентичность и вернуть себе былую популярность. Лично я надеюсь, что это будет означать возвращение к компактным телефонам с дисплеями менее 6 дюймов — мне их действительно не хватает. Если Asus объединит этот форм-фактор с характеристиками флагманского уровня, она снова может стать брендом, к которому обращаются люди, которым нужны компактные смартфоны без компромиссов.

Однако пока это лишь надежда. Осталось только ждать официального подтверждения от Asus и надеяться, что 2026 год действительно будет спокойным для её смартфонов.

Прощай, Asus? Почему уход компании с рынка смартфонов кажется неизбежным