Мировой рынок смарт-часов сократился на 4%: Apple наращивает поставки, но Huawei сохраняет лидерство

Во втором квартале 2026 года глобальный рынок смарт-часов преодолел важный рубеж. По данным аналитического агентства Counterpoint Research, мировые отгрузки умных часов упали на 4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это первое падение показателей за последние двенадцать месяцев.

При этом общий интерес к часам не исчез. Основная сложность заключается в другом: владельцы актуальных устройств не видят веских причин покупать новые модели. Гаджеты стали настолько качественными и долговечными, что цикл их службы значительно увеличился.

Проблемы базового сегмента и стагнация спроса

Продажи в категории простых смарт-часов постепенно сокращаются. Бюджетные модели не предлагают существенных новшеств в сфере контроля здоровья, чтобы убедить аудиторию перейти на свежее поколение.

Видео от DGL.RU

В сегменте дорогих устройств ситуация выглядит иначе: покупатели откладывают покупку, поскольку ждут анонсов следующих линеек. В итоге производители сталкиваются с парадоксом: часы работают стабильно несколько лет подряд, и аудитория просто не спешит тратить деньги на регулярный апгрейд.

Показатели Apple и Huawei

Среди пяти крупнейших брендов компания Apple продемонстрировала самый быстрый темп роста поставок в годовом исчислении. Американский производитель увеличил отгрузки во всех регионах. Более 80% продаж бренда составили модели Apple Watch Series 11 и Apple Watch SE 3.

Компания Huawei удерживает общее первое место по объему мировых отгрузок. При этом около 80% поставок китайского бренда приходится на внутренний рынок. Зависимость от одной страны остается высокой, однако сам китайский рынок определяет динамику всей мировой индустрии.

Роль китайского рынка и перспективы индустрии

Во втором квартале на покупателей из Китая пришлось 38% мирового объема продаж смарт-часов — это рекордный показатель за всю историю наблюдений. Внутренний рынок Китая вырос на 7% в годовом выражении благодаря высокому спросу на технику местных брендов и государственным программам поддержки. Рост показателей Apple в этом регионе также оказался заметным на фоне прошлогоднего спада.

По предварительным оценкам, за весь 2026 год мировой рынок умных часов вырастет всего на 1%. Это скромный результат для категории, на которую индустрия делала большую ставку.

Технологии для стимулирования спроса

Производители связывают будущее оживление рынка с внедрением новых медицинских датчиков. Реальным поводом для покупки следующего поколения часов могут стать три направления:

• Развитие автономных алгоритмов искусственного интеллекта прямо на борту часов.
• Точный мониторинг артериального давления без громоздких манжет.
• Неинвазивное измерение уровня сахара в крови.

Без этих функций смарт-часы рискуют окончательно перейти в категорию гаджетов с длительным циклом замены, аналогично классическим планшетам.

Отчет Counterpoint Research: Huawei сохраняет лидерство на рынке смарт-часов, но Apple сокращает разрыв