Polaroid объявляет войну ИИ: Никто перед смертью не жалел о недостатке селфи

В мире фотографии, помешанном на искусственном интеллекте, компания Polaroid занимает особую позицию. В то время как каждая новая камера может похвастаться той или иной функцией на основе искусственного интеллекта — автофокусом, распознаванием сцен и даже генеративным редактированием, — последняя кампания Polaroid кажется глотком свежего воздуха.

Новая кампания бренда Camera for an Analog Life откровенно человечна и воспевает несовершенство, настоящую связь и тактильную радость от того, что вы держите в руках фотографию.

Видео от DGL.RU

Кампания стартует одновременно с выходом новейшей мгновенной камеры Polaroid — Polaroid Flip — и содержит посыл, который пробивается сквозь шум искусственного интеллекта простыми провокационными утверждениями, такими как «Никто на смертном одре не сказал: Жаль, что я не проводил больше времени в телефоне» и «Реальные истории. Не истории и не ролики».

В то время как многие фотографы задаются вопросом, какую роль искусственный интеллект должен играть в творческом процессе, подход Polaroid кажется почти радикальным. Дело не в скорости, алгоритмах или вычислительном совершенстве, а в том, чтобы замедлиться и проникнуться аналоговой магией, которая когда-то сделала фотографию волшебной.

Компания Polaroid в буквальном смысле вывела диалог на улицы. Их наружная реклама появилась в местах с высокой проходимостью, таких как аэропорт имени Джона Кеннеди, центр Нью-Йорка и улицы Лондона, стратегически расположенные рядом с Apple Store и офисами Google — бьющимся сердцем технологической культуры. Смысл? Остановитесь. Поразмышляйте. Может быть, даже отложите телефон.

Патрисия Варелла, бренд- и креативный директор Polaroid, прекрасно выразилась по этому поводу: «Мы — аналоговые существа, созданные для того, чтобы взаимодействовать с помощью органов чувств. Чем больше мы погружаемся в цифровые алгоритмы, тем дальше уходим от эмпатии и настоящего взаимодействия. В фотографиях Polaroid есть что-то волшебное. Они передают человечность каждого из нас, со всеми морщинами, и напоминают нам, что лучшее в жизни происходит в реальном, физическом мире».

Чтобы воплотить эту философию в жизнь, компания Polaroid запустила глобальные пешеходные туры без телефонов в Париже и Токио, а 19 августа — в Лондоне. Участникам предлагается отложить свои телефоны и провести час, исследуя город с помощью нового Polaroid Flip. В конце каждого тура участники отправляют по почте настоящую открытку, сделанную из моментального снимка. Это небольшой, но значимый акт осязаемой человеческой связи.

Хотя это, без сомнения, маркетинговая кампания, приуроченная к выпуску новой камеры, лично я считаю, что лучшего времени для этого и быть не могло. Индустрия фотографии утопает в обещаниях, связанных с искусственным интеллектом. ИИ программное обеспечение для редактирования изображений, который может «улучшить» ваши снимки за считанные секунды, камеры с ИИ, которые предугадывают движения объекта съёмки, и даже инструменты с ИИ, которые создают фотографии, которых никогда не существовало. Хотя некоторые из этих инноваций полезны, они также рискуют устранить несовершенства, которые делают фотографию живой.

Позиция Polaroid напоминает нам о том, почему мы вообще полюбили фотографию. Небольшая непредсказуемость плёнки, тактильные ощущения от отпечатка, то, как Polaroid запечатлевает момент таким, какой он есть, без обработки и сортировки алгоритмом, а в первозданном и реальном виде.

Интересно, что Polaroid по-прежнему ориентируется на поколение Z с помощью цифровой рекламы и кампаний для авторов контента, но основной посыл очевиден: отойдите от экранов. Это продуманный ход: Polaroid Flip позиционируется не как ностальгическая реликвия, а как средство от цифровой усталости.

Polaroid выпустил самый мощный анти-ИИ ролик года