Тихий провал YETI: почему новый шейкер-бутылка оказался таким подозрительно дешевым

Компания YETI, которая известна своими дорогими и неубиваемыми термосами, наконец-то выпустила долгожданный шейкер. И момент для запуска выбран самый интригующий: бренд сделал это без громких анонсов, словно стесняясь собственного продукта.

Бренд уже давно намекал, что планирует выйти на рынок фитнес-аксессуаров. Для этого компания даже потратила 38 миллионов долларов (около 3 млрд. руб.), чтобы выкупить активы фирмы Helimix. Эта сделка дала YETI доступ к запатентованной технологии вихревого смешивания, которую так полюбили завсегдатаи тренажерных залов. Благодаря ей для смешивания коктейлей не нужны металлические шарики или сетки. И вот, без лишнего шума, шейкер появился на сайте YETI по очень уж доступной цене.

Видео от DGL.RU

Внутри бутылки используется особая геометрия корпуса, которая создает мощное вихревое движение. Оно позволяет полностью растворять порошки без каких-либо посторонних предметов внутри. Шейкер оснастили герметичным клапаном для питья, который плотно закрывается и не дает содержимому протечь в спортивной сумке или рюкзаке.

YETI изготовила новинку из пластика, который не содержит бисфенола-А и на 75% состоит из переработанного сырья. Бутылку можно спокойно мыть в посудомоечной машине. На боковой стенке есть мерные отметки, поэтому шейкер удобно использовать как для протеиновых коктейлей, так и для обычных напитков.

Новинка доступна в двух размерах и четырех цветах, а цена начинается всего с 22 долларов (около 1,7 тыс. руб.).

Неуверенный шаг на новую территорию

Такой тихий запуск создает ощущение, что это лишь пробный шар на рынке, который знает YETI в основном по прочным термосам, а не по спортивным аксессуарам. Ранее в этом году компания подтвердила, что продажи посуды для напитков в третьем квартале 2025 года упали, хотя в целом дела у бизнеса шли неплохо.

Выпуск продукта, который ориентирован на посетителей спортзалов, бегунов и всех, кто смешивает себе добавки, — это попытка расширить аудиторию в тот момент, когда бренд активно ищет новые каналы для роста. Решение YETI сохранить цену на шейкер на очень доступном уровне тоже бросается в глаза.

Многие ожидали, что компания выставит премиальный ценник, как это обычно бывает с ее стальными стаканами и термоконтейнерами. Вместо этого цена находится в рамках обычных фитнес-аксессуаров, что, возможно, поможет продукту найти своего покупателя в предпраздничный период.

Скромный продукт со стратегическим потенциалом?

Этот тихий релиз может стать началом более целенаправленного движения в сторону спорта и здорового образа жизни. Компания уже давала понять, что хочет занять более весомое место на рынке аксессуаров для активного отдыха, и эта бутылка — самое явное тому подтверждение.

Продукт получился простым, прочным, доступным по цене и построенным вокруг технологии смешивания, которая уже заслужила похвалу пользователей. Но для бренда, который обычно сопровождает свои анонсы громкими заявлениями, эта застенчивость выглядит крайне необычно и даже подозрительно. Возможно, это самый интересный ход компании за последнее время, который говорит о многом.

Топовые фитнес-браслеты Fitbit в 2025 году, включая смарт-часы и фитнес-трекеры