Хуже не придумаешь: Оксфорд назвал главным словом года то, что нас всех разрушает

Оксфордский словарь выбрал слово 2025 года, и этот выбор отражает довольно мрачную сторону эпохи социальных сетей. Победителем стало словосочетание «рейдж-бейт» (rage bait). Этим термином называют контент в интернете, который специально создают, чтобы спровоцировать гнев или возмущение. Авторы такого контента используют провокационные, оскорбительные или манипулятивные темы с одной-единственной целью — увеличить вовлеченность, количество кликов или репостов.

По данным издательства Oxford University Press, использование термина «рейдж-бейт» за последний год выросло примерно втрое. Объявляя о своем выборе, организация отметила, что такой всплеск — это не просто изменение в лексике. Он указывает на более крупный сдвиг в том, как онлайн-платформы и создатели контента привлекают внимание. Они все чаще используют эмоциональные триггеры, а не взывают к любопытству или честному интересу.

Каспер Грасвол, президент Oxford Languages, сказал, что эта тенденция знаменует собой переход от ранних волн сенсационности, которая была нацелена на клики, к более манипулятивной цифровой среде. В этой среде валютой является возмущение, а не интрига. «„Рейдж-бейт“ проливает свет на контент, который целенаправленно создают, чтобы вызвать ярость и собрать клики, — сказал Грасвол. — Все это образует мощный цикл, где возмущение порождает вовлеченность, алгоритмы его усиливают, а постоянное воздействие оставляет нас морально истощенными. Эти слова не просто определяют тренды, они показывают, как цифровые платформы меняют наше мышление и поведение».

Видео от DGL.RU

В 2025 году отметились и другие словари: «парасоциальность» и «67»

«Рейдж-бейт» — не единственное слово или фраза, которые получили признание в этом году. Два других крупных словаря выбрали свои слова года, и каждое из них освещает разные грани нашей культурной жизни.

Кембриджский словарь назвал своим словом 2025 года «парасоциальность» (parasocial). Этот термин описывает растущий феномен односторонних отношений, которые люди формируют со знаменитостями, инфлюенсерами, вымышленными персонажами, а теперь все чаще и с ИИ-личностями. Слово отражает то, как многие из нас относятся к виртуальным или далеким фигурам так, будто они наши друзья, хотя мы и понимаем, что эта связь невзаимна.

Портал Dictionary.com выбрал словом года «67». Этот сленговый термин произносится как «шесть-семь» (six-seven) и является игривым, неоднозначным выражением, которое уходит корнями в мем-культуру. Хотя у «67» может и не быть четкого словарного определения, его популярность указывает на то, как молодые поколения выражают безразличие, иронию или инсайдерский юмор в цифровую эпоху.

Краткий экскурс в историю: слова прошлых лет

Чтобы понять, что выборы 2025 года говорят о нашем времени, полезно взглянуть на победителей прошлых лет. Они показывают, как язык меняется в ответ на общественные настроения, технологии и мировые события.

В 2024 году словом года по версии Оксфорда стало «brain rot» (гниль для мозгов). Эта фраза описывает умственную усталость, неудовлетворенность или ощущение отупения, которое люди испытывают после бесконечного скроллинга тривиального или низкокачественного онлайн-контента.

Победителем 2023 года стал «rizz» — сленговый термин, который обозначает харизму или личное обаяние. В 2022 году победила фраза «goblin mode» (режим гоблина). Она отражает настроение лени, потакания своим слабостям или отказа от социальных ожиданий, особенно когда мир справлялся с последствиями пандемии.

Более ранние годы демонстрируют разнообразие тем. В 2019 году выделилось «climate emergency» (чрезвычайная климатическая ситуация), так как беспокойство по поводу глобального потепления резко возросло. В 2016 году словом стало «post-truth» (постправда), которое отразило время политических потрясений, дезинформации и падения доверия к фактам.

Ваш текст мертв: как нейросети убивают авторский стиль и превращают интернет в свалку