Apple зарабатывает миллиарды на устаревшей идее, но трещины уже появляются

Как подробно объясняется в сегодняшнем выпуске рассылки Power On от Марка Гурманса (аналитика Apple в Bloomberg) , App Store начинался как довольно простая идея в 2008 году. Разработчики могли создавать приложения, продавать их пользователям iPhone и оставлять себе 70% денег. Apple обеспечивала инструменты, платформу и поддержку. Тогда это была честная сделка, которая помогла запустить современную экономику приложений.

Со временем App Store помог запустить некоторые из крупнейших технологических компаний, которые мы знаем сегодня, такие как Uber, Spotify и Snap. Эти компании смогли масштабироваться благодаря своему присутствию на iOS, что показывает, насколько мощной стала экосистема Apple. App Store превратился из рынка для независимых разработчиков в критически важную платформу для бизнеса стоимостью в миллиарды долларов.

Но если перенестись в сегодняшний день, то Гурман объясняет, что способ, с помощью которого Apple зарабатывает деньги на своём магазине, сильно изменился. В наши дни почти весь доход поступает от людей, которые платят за загрузку приложений. Вместо этого около 99% дохода поступает от того, что пользователи покупают внутри самих приложений.

Это включает в себя подписки, игровой контент и цифровые товары — всё это доступно одним нажатием. Пользователям это удобно. Им не нужно вводить номера кредитных карт или пользоваться другими платёжными сервисами. Всё обрабатывается в одном месте через систему Apple, включая выставление счетов и управление подписками.

Разработчики тоже получают определённую выгоду. Apple управляет платежами, предлагает поддержку и продвигает приложения. Она также предоставляет такие инструменты, как аналитика и «Семейный доступ». Но взамен Apple берёт комиссию. Она составляет 15% для небольших разработчиков и 30% для крупных. Эта комиссия, в частности, стала горячей темой для обсуждения, и многие разработчики считают её слишком высокой, особенно если учесть, что другие сервисы, такие как Stripe или PayPal, берут около 3%.

Apple утверждает, что её комиссия включает в себя не только обработку платежей. Она распространяется на предотвращение мошенничества, обслуживание клиентов, продвижение приложений и бесшовную интеграцию между устройствами Apple. Тем не менее не все считают, что это оправдывает дополнительные расходы, особенно для компаний, совершающих большое количество покупок в приложениях.

Несмотря на сопротивление, App Store по-прежнему является важной частью бизнеса Apple. И, как отмечает Гурман, это уже не просто магазин. Это одна из самых прибыльных платформ Apple и ключевой элемент её империи стоимостью 3 триллиона долларов. Изменится ли модель под давлением разработчиков и регулирующих органов, пока неясно. Но на данный момент она продолжает приносить миллиарды долларов ежегодно.

Для меня очевидно, что история App Store далека от завершения. Возможно, Apple придётся адаптировать свой подход по мере роста конкуренции и изменения правил по всему миру. Но спустя более чем 15 лет платформа остаётся ключевой частью того, как Apple формирует технологическую индустрию и как разработчики взаимодействуют с пользователями по всему миру.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ: ИМПЕРИЯ APP STORE ПОД УГРОЗОЙ: APPLE ТЕРЯЕТ КОНТРОЛЬ