НаверхВ Картах Apple скоро появится реклама: подробности нового проекта
Компания планирует монетизировать навигационный сервис по аналогии с конкурентами
Основные идеи
Apple внедрит аукционы ключевых слов для магазинов и кафе прямо в поисковой строке своих карт.
Рекламные блоки появятся одновременно на iPhone, iPad, Mac и даже в браузерной версии сервиса.
Монетизация напомнит Google Maps: спонсорские точки покажут по целевым запросам вроде «кофе».
В России сервис останется бесплатным, но рекламный охват ограничат санкции и уход западных брендов.
Мнение автора
Меня всегда драйвит, когда технологии открывают новые границы для бизнеса. Apple внедряет рекламу в навигацию. Это превратит обычные карты в мощный инструмент маркетинга. Поиск матча в Starbucks — только начало. В России советую чаще проверять альтернативы: локальные сервисы всё ещё знают наши дороги лучше.
Недавно в сети появилась информация, что Apple хочет добавить рекламные блоки в свое фирменное приложение «Карты». Таким способом компания планирует монетизировать сервис, который долгое время оставался полностью свободным от объявлений. Официальное заявление на этот счет может прозвучать уже в ближайшее время.
Как будет работать реклама в навигации
Источники сообщают, что система продвижения в «Картах» Apple будет напоминать ту, которую уже давно использует Google Maps. Бренды и розничные магазины смогут участвовать в аукционах. Они будут бороться за право показать свои предложения по определенным ключевым словам.
Например, если вы введете в поиске запрос «лучший чай матча», то система выдаст спонсорские предложения. Это могут быть кофейни Starbucks или другие заведения поблизости, которые заплатили за продвижение по этому запросу. Такие объявления будут органично вписаны в результаты поиска.
Видео от DGL.RU
Где пользователи увидят объявления
Рекламу планируют показывать во всех версиях сервиса. Она появится в приложениях на iPhone, iPad и компьютерах Mac. Более того, рекламные вставки увидят даже те пользователи, которые открывают «Карты» через браузер в веб-версии.
Цена и доступность в России
Сервис «Карты» предустановлен на все устройства Apple и доступен жителям России бесплатно. Приложение можно найти в App Store, если вы его случайно удалили. Стоимость использования для людей не изменится, так как расходы на продвижение ложатся на плечи рекламодателей, а не обычных пользователей.
Особенности использования в России
В нашей стране «Карты» Apple работают стабильно, но часто проигрывают отечественным сервисам в актуальности данных о дорожной ситуации и организациях. Если рекламная модель запустится, то в российском сегменте она может работать с ограничениями. Это связано с тем, что многие крупные западные бренды сейчас не ведут активную деятельность в РФ. Большинство полезных функций навигации доступны, однако для построения точных маршрутов с учетом пробок многие пользователи по-прежнему выбирают локальные альтернативные приложения.
Подпишитесь на наши новости: