Российская альтернатива иностранным музыкальным сервисам показала свою состоятельность

Исследовательская группа Kantar (АО «ТНС МИЦ») провела исследование среди пользователей потоковых аудиосервисов. Несмотря на то что, иностранные потоковые музыкальные сервисы (Spotify, Apple Music) прекратили свою работу в России, большая часть их пользователей нашла легальную российскую альтернативу.

Кратко о результатах:

– Больше 80% подписчиков ушедших иностранных музыкальных стримингов к августу 2022 года перешли на аналогичные российские сервисы

— Только 14% пользователей ушедших стримингов перешли на пиратские ресурсы

— Яндекс Музыка стала самым популярным выбором бывших подписчиков Spotify, YouTube Music и Apple Music

— Перешедшие в Яндекс Музыку пользователи оценили качество рекомендаций новых треков и доступ к экосистеме, перешедшие в VK Музыка — бесплатность и удобство интерфейса

В деталях:

Подавляющее большинство взрослых жителей крупных городов России регулярно слушают музыку в интернете, почти половина горожан — слушают ее каждый или почти каждый день, свидетельствуют данные опроса.

В январе-феврале 2022 года 83% горожан слушали музыку на легальных стримингах. Только пиратские ресурсы использовали 6,2% участников опроса. Среди подписных стримингов в начале года были наиболее популярны российские сервисы — Яндекс Музыка, VK Музыка, Звук, МТС Music. Их указали 73% взрослых жителей городов. Иностранными сервисами пользовались 36% горожан, многие из них при этом слушали музыку и на российских сервисах*. Из зарубежных сервисов больше всего российских слушателей было у YouTube Music, следом шли Spotify и Apple Music.

После прекращения работы иностранных сервисов в России**, подавляющее большинство их пользователей к августу 2022 года перешли на российские стриминговые сервисы. Чаще всего они выбирали Яндекс Музыку: на нее перешли 83% бывших подписчиков Apple Music, 71% подписчиков YouTube Music и 65% подписчиков Spotify. На втором месте для бывших пользователей иностранных сервисов — VK Музыка, на третьем — МТС Music, на четвертом — Звук. Совокупно 83% бывших подписчиков иностранных музыкальных сервисов нашли российскую легальную альтернативу.

В результате общее легальное прослушивание музыки в рунете снизилось по сравнению с началом года минимально — с 83% до 78%. Лишь 14% бывших пользователей иностранных стримингов после ухода этих сервисов из России предпочли перейти на пиратские ресурсы. Только пиратскими ресурсами теперь пользуется менее 10% горожан.

Российские музыкальные сервисы не уступают по качеству ушедшим иностранным аналогам, считает большинство опрошенных горожан: в среднем они очень высоко оценивают те отечественные стриминги, которыми теперь пользуются.

Среди основных критериев, по которым слушатели выбирали российскую альтернативу, участники исследования назвали: качество рекомендаций, наличие бесплатной версии сервиса и дополнительные сервисы в подписке.

Пользователи YouTube Music, перешедшие на VK Music, отметили наличие бесплатной версии российского сервиса и удобство интерфейса. Пользователи Spotify, перешедшие на Яндекс Музыку, указывают на сравнимое качество рекомендаций при поиске новой музыки и доступ к экосистеме.

*Общее пользование включает в себя как платную подписку, так и бесплатную версию сервисов.

** Spotify приостановил работу в России в апреле 2022 года, запретив использование сервиса даже при смене страны. Apple перестала принимать платежи за подписку на Apple Music с российских карт в марте 2022 г. YouTube отключил доступ к подписке Youtube Music в России в марте 2022 года.