НаверхШрифт Editorial New захватил экраны: мода на засечки вернулась
Засечки в дизайне снова на пике популярности. Тренд растёт, но критики уже бьют тревогу и спорят о будущем стиля.
19.11.2025
19:57
Основные идеи
Ретро-шрифты с засечками вызывают чувство ностальгии и доверия
Использование шрифтов в ИИ и технологических брендах усиливает эмоциональный отклик
Чрезмерное повторение шрифта может привести к визуальной усталости
Баланс между старым и новым необходим для сильного и современного дизайна
Мнение автора
Ретро-шрифты возвращаются в моду. Они создают эмоциональный отклик, особенно в цифровых и ИИ-ориентированных брендах, вызывают доверие. Однако чрезмерное использование может быстро превратиться в безвкусицу, особенно когда один и тот же шрифт мелькает в спорных проектах.
Во времена бума плоского дизайна в 2010-х годах блочные шрифты царили повсюду. Чёткий аккуратный текст украшал сайты и витрины магазинов, а декоративные шрифты с засечками считались слишком вычурными и слегка устаревшими. Но, кажется, споры о засечках наконец-то начали утихать.
Теперь от протеиновых батончиков до рекламы кроссовок и брендов ИИ — все подсели на эстетику ретро. Вспомните старый шрифт Apple из 90-х, который красовался на рекламе цветных Mac и на задней панели первого iPod. Ищете вдохновение для своих дизайнов? Загляните в подборку лучших бесплатных шрифтов — там есть чем порадовать глаз.
Впервые я обратил внимание на эту тенденцию после анонса tinyPod. Этот гаджет превращает Apple Watch в карманное устройство. Сайт продукта с визуальным стилем iPod и тем самым шрифтом с засечками вызвал настоящий взрыв технологической ностальгии.
Тренд становится все более распространенным. Популярный у поколения Z бренд протеиновых батончиков David использует простое ретро-оформление. Сервис Fontsinuse определил их шрифт как Instrument Serif.
Похожий шрифт под названием Editorial New используют в рекламе Comet, нового веб-браузера от ИИ-бренда Perplexity. Особенно интересно наблюдать, как ретро-дизайн приживается в сообществе искусственного интеллекта. Возможно, ностальгия вызывает чувство тепла или безопасности. Психология шрифтов — вещь вполне реальная.
Но не началась ли уже негативная реакция? Шрифты вроде Instrument Serif стали настолько массовыми, что дизайнеры жалуются на безвкусицу. Вероятно, ситуацию усугубляет тот факт, что этот шрифт использовали для продвижения Trump Gold Card.
Если шрифты с засечками вернут дизайну немного тепла и индивидуальности, я полностью за. Реклама Apple 90-х остается одним из лучших примеров в истории. А вот о последних рекламных работах компании лучше промолчать.
Подпишитесь на наши новости: