Google расширяет показ рекламы в поисковом режиме с искусственным интеллектом на десять новых стран

География распространения рекламы

Компания Google официально объявила о масштабном расширении рекламных форматов в режиме искусственного интеллекта (AI Mode). До недавнего времени коммерческие блоки внутри ответов генеративного поиска работали только на территории США. Теперь показ объявлений стартует еще в десяти странах.

В новый список вошли Австралия, Индия, Канада, Кения, Малайзия, Нигерия, Новая Зеландия, Пакистан, Сингапур и Филиппины. Представители компании также сообщили, что до конца четвертого квартала 2026 года реклама появится в Великобритании, Бразилии и Мексике. При этом пользователи на территории Европейского Союза пока продолжат работать с поисковой системой без рекламных вставок.

Как устроены рекламные блоки в новом формате

Видео от DGL.RU

Google внедряет товарные объявления непосредственно в структуру готового ответа. Например, если человек ищет лучший телескоп по цене до 500 долларов (около 40 тыс. руб.), система рядом с текстовой справкой выведет карточки реальных товаров из каталогов интернет-магазинов.

Все коммерческие предложения получают обязательную текстовую плашку «Спонсировано», чтобы исключить путаницу с обычной поисковой выдачей. Согласно внутренним данным Google, запросы в режиме диалога с искусственным интеллектом в среднем в три раза длиннее стандартных поисковых строк. Люди формулируют свои мысли простым разговорным языком и подробно описывают критерии. Алгоритмы используют эту информацию, чтобы точнее подбирать нужные вещи.

В США компания тестирует еще более глубокую интеграцию софта. Там реклама появляется даже в цепочке дополнительных вопросов. Если после общего поиска телескопа человек спросит о разнице между типами оптических систем, генеративный интерфейс снова покажет карточки моделей обоих типов в новом окне диалога.

Финансовые причины изменений

К этому шагу компанию подталкивают финансовые показатели материнского холдинга Alphabet. В третьем квартале общая выручка корпорации выросла на 25% и достигла 127,58 млрд долларов (около 10,3 трлн руб.). Однако чистая прибыль за тот же период сократилась до 26,17 млрд долларов (около 2,1 трлн руб.) против 34,98 млрд долларов годом ранее.

Поскольку классический поиск постепенно уступает место умным генеративным ответам, Google стремится защитить свой главный источник дохода. Перенос коммерческих форматов в интерфейс искусственного интеллекта позволяет компании сохранить доходы в условиях масштабной трансформации рынка.

Возможные последствия для аудитории

• Снижение удобства. Главный плюс генеративных ответов заключался в быстрой выдаче сути без лишнего визуального шума. Обилие товарных карточек снова превращает интерфейс в торговую витрину.
• Отсутствие выбора. Компания не дает возможности отключить показ рекламных ссылок в настройках учетной записи.
• Рост влияния на покупки. Алгоритм напрямую рекомендует конкретные товары внутри диалога, что увеличивает переходы на сайты партнеров поисковика.

Google шокирует, повысив цену на одну из доступных моделей Pixel