Apple больше не про айфоны: Сервисы принесли компании рекордную прибыль в 2025 году

Начало года — самое время подбивать бабки, и в Apple этим занялись с нескрываемым удовольствием. Пока диванные аналитики и эксперты с умным видом рассуждают, достиг ли iPhone своего технологического потолка, Тим Кук просто выкатил отчет за 2025 год. И этот документ буквально кричит: сервисы — это новая нефть.

Если вы все еще думаете, что «яблочная» империя держится только на красивых смартфонах и ноутбуках, то вы безнадежно отстали от жизни. 2025-й стал годом, когда Apple окончательно доказала: настоящие деньги теперь делаются на том, что нельзя потрогать руками. Музыка, сериалы, карты и бесконтактные платежи приносят компании столько, что многие страны могли бы позавидовать такому бюджету.

В Купертино не поскупились на громкие слова, назвав прошедший год «историческим». И, честно говоря, цифры в отчете такие, что спорить с этим сложно. Давайте посмотрим, на чем именно Apple заработала свои миллиарды и почему это важно для нас с вами.

Видео от DGL.RU

Главные цифры 2025 года

Вместо сухой корпоративной статистики, вот вам самое «мясо» из отчета. Жирным выделено то, что действительно впечатляет:

• Музыка: Apple Music побил собственные рекорды по числу слушателей. Сервису, кстати, стукнуло 10 лет.
• App Store: Каждую неделю в магазин приложений заходит более 850 миллионов человек по всему миру.
• Доходы разработчиков: С 2008 года создатели приложений заработали на платформе более 43,4 трлн руб. (550 млрд долларов).
• Борьба с мошенниками: Apple Pay предотвратил кражи на сумму около 79 млрд руб.
• Бизнес: Продавцы, использующие Apple Pay, получили дополнительные продажи на 7,9 трлн руб.
• Поиск музыки: Shazam распознавал более миллиарда треков ежемесячно.
• AirTag: Благодаря меткам и системе Find My («Локатор»), количество безвозвратно утерянного багажа в авиаперевозках сократилось на 90%.
• Кино: Декабрь 2025-го стал рекордным по просмотрам в Apple TV+ (рост на 36%).

Что нового в экосистеме

Apple запустила функцию Digital ID, которая позволяет пользователям создавать и добавлять в приложение Apple Wallet цифровую версию своего паспорта США.

Особенно интересен рост Apple Wallet. В США компания запустила функцию Digital ID, позволившую пользователям «зашить» паспорт прямо в айфон и проходить контроль в аэропортах, просто приложив часы или телефон к турникету. Также появилась возможность отправлять деньги через Apple Cash прямо в групповых чатах iMessage.

Не отстает и Apple TV+. Стриминг, который начинался как «нишевая история», теперь выдает блокбастеры. Сериал про Формулу-1 («F1») и проект «Pluribus» собрали огромную аудиторию, особенно в Европе и Латинской Америке.

Эдди Кью, старший вице-президент Apple по сервисам, заявил, что компания продолжит внедрять «интеллектуальные улучшения». Переводя с корпоративного на русский: ждите еще больше нейросетей в каждом сервисе.

Доступность и особенности использования в России

Пока весь мир радуется удобству Apple Pay и цифровым паспортам, российские реалии вносят свои коррективы. Вот что нужно знать владельцу техники Apple в РФ в 2026 году:

Как оплачивать сервисы

Несмотря на санкции, сервисы Apple в России продолжают работать. Apple Music, iCloud, Apple TV+ и покупки в App Store доступны, но оплатить их картой российского банка нельзя.

• Рабочие способы: Оплата со счета мобильного телефона (МТС, Билайн) или покупка подарочных карт Apple ID на маркетплейсах (Яндекс.Маркет, Ozon) и в банковских приложениях.
• Цены: Стоимость подписок в России часто даже ниже, чем в США или Европе, если пересчитывать по текущему курсу.

Apple Pay и NFC

Здесь без перемен — фирменная бесконтактная оплата Apple Pay в России не работает.

• Альтернативы: Платежные стикеры банков, оплата по QR-коду (СБП) или использование Mir Pay (только если вы перешли на Android, на iOS аналогов нет).

Нюанс с AirTag

В статье упоминается, что AirTag снизил потери багажа на 90%. В России метки работают, но с важным ограничением:

• Чип U1 (Ultra Wideband), который позволяет искать вещи с точностью до сантиметра («Поиск поблизости»), в РФ программно отключен Apple из-за ограничений на использование радиочастот военными.
• Вы увидите примерное местоположение багажа на карте, но стрелочка, указывающая направление в комнате, работать не будет.

Контент в Apple TV+ и Music

Библиотека Apple Music в России обширна, но некоторые новые релизы западных лейблов (например, Sony Music, Warner) могут быть недоступны («серые» треки). В Apple TV+ весь оригинальный контент Apple Originals (включая упомянутые сериалы) доступен, причем практически всегда — с качественной русской озвучкой или субтитрами.

Почему это важно

Стратегия Apple понятна: люди меняют смартфоны реже, инновации в железе замедляются. Подписочная модель стала идеальным решением. Мы больше не владеем музыкой или фильмами — мы арендуем доступ к ним. Нравится нам это или нет, но индустрия движется именно туда, и Apple, как всегда, впереди паровоза.

Ваши музыкальные вкусы под угрозой: ChatGPT добрался до Apple Music