Отчаянные меры Apple в гонке ИИ

Apple считается отстающей в так называемой гонке ИИ, и компания, похоже, готова решить эту проблему любой ценой. Во время отчета о доходах за третий квартал 2025 года генеральный директор Apple Тим Кук заявил, что компания не только открыта к слияниям и поглощениям для решения своих проблем с ИИ, но и готова платить по-крупному.

Отвечая на вопросы аналитиков, Кук сказал, что Apple уже приобрела семь компаний в этом году в сделках, которые не были «огромными по объему», сообщает CNBC. Однако он добавил, что Apple готова потратить гораздо больше денег, если это поможет ее усилиям в области ИИ.

«Мы очень открыты к слияниям и поглощениям, которые ускоряют нашу дорожную карту. Мы не зациклены на компании определенного размера. (…) мы в основном спрашиваем себя, может ли компания помочь нам ускорить дорожную карту. Если да, то мы заинтересованы. Но у нас нет ничего конкретного, чем мы могли бы поделиться сегодня».— Тим Кук, генеральный директор Apple, 31 июля 2025 г.

Исторически Apple не прибегает к крупным поглощениям. На данный момент крупнейшим приобретением компании была сделка с Beats на 3 миллиарда долларов (≈ 237,0 млрд. руб.), которая была закрыта в 2014 году. Комментарий Кука подтверждает ходящие слухи о том, что это может измениться, поскольку Apple испытывает давление, чтобы улучшить свои усилия в области ИИ.

Видео от DGL.RU

В конце июня Bloomberg сообщил, что Apple может обратиться за помощью к одному из гигантов ИИ, таким как OpenAI и Anthropic, чтобы улучшить свою «LLM Siri». Также в июне была информация о том, что Apple рассматривает возможность приобретения стартапа ИИ Perplexity AI.

Apple уже более года говорит о своих больших планах по созданию Siri на базе ИИ, но сроки все еще неясны. Улучшенный голосовой помощник должен был быть выпущен в начале этого года, но затем Apple отложила его, не назвав новой даты запуска.

Тем временем, Google Pixel 9 и грядущий Pixel 10, а также Samsung Galaxy S25 предлагают растущий набор уже функциональных функций ИИ. Подливая масла в огонь, Google и Apple обсуждают возможность внедрения Gemini в iPhone.

Несмотря на трудности с ИИ, Apple продолжает расти и сообщила о впечатляющем квартале. Бизнес iPhone вырос на 13% в годовом исчислении, достигнув 40,22 миллиарда долларов (≈ 3,2 трлн. руб.) выручки. Вероятно, еще более важным является то, что подразделение услуг также выросло на 13%, собрав 27,4 миллиарда долларов (≈ 2,2 трлн. руб.), что, по словам компании, является рекордом.

Финансовые результаты демонстрируют самую большую силу Apple — быть платформой для передовых технологий, а не создавать их. Вот почему я считаю, что сочетание партнерств и поглощений ИИ-компаний — правильный шаг. Я просто надеюсь, что Apple сможет действовать достаточно быстро и догнать своих конкурентов, пока не стало слишком поздно.

Ваш браузер устарел! ИИ-революция уже здесь