Впервые за десятилетие: почему у GoPro не оказалось новой флагманской камеры

Осенние презентации GoPro стали такими же предсказуемыми, как презентации iPhone: каждую осень компания выпускает новую флагманскую экшн-камеру. Но в 2025 году компания впервые за почти десять лет не представила новый флагман Hero Black, а вместо этого выпустила долгожданную камеру GoPro Hero Max2 360 и бюджетную GoPro Lit HeroGoPro Lit Hero.

В августе генеральный директор GoPro Николас Вудман сообщил инвесторам, что компания выпустит ещё две камеры в 2025 году. Компания уже объявила, что Max2 выйдет в 2025 году, и, оглядываясь на прошлые релизы, многие, в том числе и я, подозревали, что скоро появится новая Hero14 Black.

Видео от DGL.RU

Но этого не произошло — вместо этого GoPro выпустила Lit Hero, бюджетную экшн-камеру с характеристиками ниже, чем у Hero13 Black, за исключением встроенной светодиодной подсветки. Рик Лафери, старший вице-президент GoPro по глобальному маркетингу и коммуникациям, сообщил, что Hero13 Black останется флагманом в этом году и что серия будет обновляться и в будущем.

Сентябрьский запуск — это первый случай за два года между выходом Hero4 Black в 2014 году и Hero5 Black в 2016 году, когда GoPro не выпустила новую модель Hero Black осенью.

Хотя отсутствие Hero14 Black стало для меня неожиданностью, я не думаю, что отсутствие флагмана — это плохо, потому что компания Woodman уже сообщила, что в 2026 году появится профессиональная камера для съёмки при слабом освещении.

«Ещё одна важная область в смежной категории продуктов, в которой GoPro имеет смысл участвовать, но в которой мы пока не участвуем, — сказал Вудман ещё в августе, — это категория камер высокого класса для съёмки при слабом освещении для влогеров, продюсеров и профессионалов. Это отличная возможность для нас, которая появится в следующем году».

Единственная область, в которой у GoPro есть серьёзные конкуренты, — это съёмка при слабом освещении, поскольку у таких моделей, как DJI Osmo Action 5, сенсор больше. Выпуск более профессиональной камеры с большим сенсором для лучшей съёмки при слабом освещении может стать для компании переломным моментом.

Неясно, как может выглядеть «более продвинутая категория камер для съёмки при слабом освещении для влогеров, полупрофессионалов и профессионалов». Но описание Вудмана как «смежной категории» и комментарии о том, что серия Hero Black будет продолжена, позволяют предположить, что она может сильно отличаться от всего, что GoPro выпускала раньше.

Возможно, не так уж плохо нарушить привычный график выпуска Hero Black — особенно если это даст GoPro ресурсы для экспериментов и выхода на новый уровень. Lit Hero удивляет не только тем, что это не Hero14 Black, но и тем, что это первая камера GoPro со встроенной подсветкой, а фотографии и маркетинговые материалы GoPro намекают на то, что компания позиционирует эту модель не только как бюджетную экшн-камеру, но и как альтернативу компактной камере в стиле ретро. Примеры изображений с 12-мегапиксельной камеры при слабом освещении немного напоминают снимки с прямой вспышкой в стиле ретро.

Следующий год может стать решающим для GoPro как компании. В прошлом году компания сократила штат на 15 % и понесла операционные убытки в размере 80 миллионов долларов, а в марте Вудман отказался от собственной зарплаты до конца года. Тогда Вудман сообщил инвесторам, что, по его мнению, меры по сокращению расходов помогут компании вернуться к прибыльности в 2026 году.

Однако трудности, с которыми сталкивается компания, приходятся на то время, когда видео стало доминирующим медиаформатом на многих платформах социальных сетей, что привело к резкому росту популярности камер для видеоблогов и моделей, ориентированных на видеосъёмку. Если GoPro сможет закрепиться на рынке с помощью профессиональной камеры высокого класса — и, возможно, захватить часть рынка компактных камер с помощью Lit Hero, — 2026 год может стать ключевым для бренда.

И Max2, и Lit Hero доступны для предзаказа.

GoPro против всех: какой неожиданный ход готовит бренд на рынке экшн-камер?