GoPro: как экшн-камера тихо захватывает мир

GoPro, бренд, благодаря которому экшн-камеры стали популярными, переживает не лучшие времена, но, похоже, у компании есть план, как справиться с текущими проблемами.

Выступая на 28-й ежегодной конференции Oppenheimer, посвящённой технологиям, интернету и коммуникациям, генеральный директор GoPro Николас Вудман и финансовый директор Брайан МакГи рассказали о смелых планах бренда по выходу на новые рынки, внедрению новых подписок на программное обеспечение и даже по оказанию помощи пользователям в монетизации отснятого материала для обучения моделей искусственного интеллекта.

Общая картина? Компания GoPro хочет перейти от производства «игрушек» к выпуску «инструментов» — многофункциональных устройств с подпиской для всех, от любителей приключений выходного дня до профессиональных авторов.

Видео от DGL.RU

За пределами экшн-камеры

Генеральный директор GoPro заявил, что в настоящее время компания лидирует на рынке экшн-камер в США, продавая около 3 миллионов устройств по всему миру в год.

Но это лишь малая часть того, что, по мнению Вудмана, может принести доход в 7 миллионов единиц продукции, включая 360-градусные камеры и профессиональное оборудование для съёмки в условиях низкой освещённости. Последнее относится к совершенно новой категории для GoPro, которая появится в 2026 году.

Тем временем компания возвращается в сегмент 360-градусных камер с Max 2, выход которого запланирован на конец этого года, после успешной перезагрузки MAX, которая, как говорят, вернула компании 10% доли рынка.

Но, пожалуй, самый неожиданный шаг? Компания GoPro сотрудничает с брендом высококачественных шлемов AGV, чтобы создать мотоциклетные шлемы с техническими возможностями, встроенными средствами визуализации и связи.

Почему? Предположительно, это глобальный рынок стоимостью 3 миллиарда долларов, который, по мнению GoPro, созрел для перемен.

Ваши видеоматериалы могут стоить денег

Компания GoPro также подтвердила, что запускает программу, которая позволит подписчикам лицензировать свои видеоматериалы, хранящиеся в облаке, для обучения моделей искусственного интеллекта.

Крупные технологические компании обратились к GoPro с предложением, и 13 миллионов часов видеоконтента GoPro оказались востребованы.

Пользователи, присоединившиеся к программе, будут получать 50% дохода от лицензирования — это новый способ монетизации видео с экшн-камер.

Стратегия GoPro теперь строится на трёх составляющих: оборудовании, программном обеспечении и подписке.

Подписка GoPro Premium стоимостью 50 долларов (около 4 100 рублей) в год включает неограниченное облачное резервное копирование (для видеозаписей GoPro), инструменты для редактирования и функции приложения. По словам Вудмана, сервис работает хорошо.

Компания увеличила процент прикрепления (то есть покупателей камер, которые также приобретают подписку GoPro) с 40% до 56%, а уровень удержания клиентов к четвёртому году составляет около 80%.

Начиная с 2026 года GoPro также будет предлагать подписку на программное обеспечение отдельно от аппаратного, что может заинтересовать нынешних владельцев камер и профессионалов в таких отраслях, как недвижимость и строительство.

Меньше шумихи, больше глубины

Какими бы навороченными ни были камеры GoPro, её настоящая сила заключается в диверсификации и устойчивости экосистемы.

Благодаря новым категориям, программным инструментам и возможностям монетизации бренд делает ставку на долгосрочную актуальность, выходящую далеко за рамки камер Hero.

Какой вывод можно сделать? Если вы думали, что GoPro достигла пика в съёмке экстремальных видов спорта, возможно, вам стоит взглянуть на ситуацию под другим углом: следующая глава в истории бренда может стать самой прибыльной.

Будущее экшн-камер: GoPro Max 2