iPad больше не приоритет: как Apple теряет интерес к планшетам

Кто готов к еще одному гламурному мероприятию по запуску продуктов Apple? Подождите, никто? Вообще никто? Это на самом деле совершенно нормально, потому что у компании, похоже, нет планов проводить такое мероприятие на этой неделе… или на следующей, или в любое время до конца года.

Вместо этого один из самых надежных технических инсайдеров в мире ожидает, что несколько различных устройств, разработанных в Купертино, будут анонсированы более незаметно в течение следующих нескольких дней. Хотя это и не является чем-то совершенно беспрецедентным, скромный запуск нового поколения iPad Pro через простой пресс-релиз был бы довольно необычным, заставляя меня задаться вопросом (в который уже раз за последние годы), есть ли у этой категории продуктов большое будущее.

Видео от DGL.RU

Apple все еще верит в планшеты?

Учитывая, что технологический гигант в настоящее время продает один 11-дюймовый «обычный» iPad, выпущенный ранее в этом году, две модели iPad Air 2025 года с M3, iPad mini седьмого поколения, которому всего около года, и 11- и 13-дюймовые iPad Pro с M4, выпущенные в мае 2024 года, которые, как ожидается, получат продолжение (или два) в этом месяце, можно подумать, что ответ на этот вопрос может быть только ясным и громким «да».

Но разве вы не чувствуете, что iPad стали второсортными продуктами для Apple в последние годы? Я знаю, некоторые из вас скажут, что так было всегда, но я так не думаю. Просто вспомните ажиотаж вокруг iPad Pro (4-го поколения), выпущенного в 2020 году, с «прорывной» технологией LiDAR, например.

Может быть, Apple никогда не уделяла столько внимания своему портфолио iPad, сколько семейству iPhone, но, похоже, разрыв между ними становится все больше и больше. Быстро, когда вы в последний раз видели рекламу iPad по телевизору, на YouTube или где-либо еще? Да бросьте, у AirPods, вероятно, сегодня больший маркетинговый бюджет, не говоря уже об Apple Watch, что как бы делает iPad гражданами третьего сорта в мире ведущих продуктов их производителя.

И это подводит меня к той части, которую я не до конца понимаю. iPad по-прежнему лидируют в своей отрасли, так почему же новое издание iPad Pro с M5 не получает того гламурного запуска, которого оно заслуживает? Во втором квартале 2025 года, например, Apple продала около трети планшетов в мире. По совпадению (или нет), предыдущее поколение iPad Pro начало продаваться в середине второго квартала прошлого года, когда доля рынка компании составляла еще более впечатляющие 36,6 процента (по сравнению с 33,1 в этом году), абсолютно сокрушив серебряных и бронзовых призеров Samsung и Lenovo соответственно.

Можем ли мы винить конкурентов?

Думаю, можем. Теперь я не говорю, что вся вина лежит на Samsung и Lenovo (и Amazon, и Xiaomi, и Huawei, и Microsoft), но если бы все эти компании активизировали свою игру на рынке планшетов, я уверен, Apple незамедлительно последовала бы их примеру и увеличила бы как рекламные усилия, так и ритм инноваций для линейки iPad.

Потому что, да, у iPad очень явно есть проблема с инновациями в дополнение к маркетинговой проблеме. Просто посмотрите на экраны iPad Air (2025) с ограниченной частотой обновления 60 Гц. И в значительной степени неизменный дизайн iPad Pro на протяжении стольких лет. Или устаревший процессор Apple A16 Bionic, который находится внутри «ванильного» iPad 2025 года (!!!).

Я мог бы продолжать с очень добровольными компромиссами, сделанными Apple, но трудно критиковать то, что, скорее всего, будет чрезвычайно знакомо выглядящим изданием iPad Pro (M5), когда Galaxy Tab S11 Ultra поставляется с «челкой»… и SoC от MediaTek… и стартовой ценой в 1200 долларов.

Складные, складные, складные

На случай, если вы последние пару лет жили под камнем, похоже, у Apple есть дела поважнее, чем находить (ненужные новые) способы сделать iPad Pro еще более недосягаемыми для конкурентов, чем они есть сейчас.

Я говорю не только о первом в истории складном iPhone, который, вероятно, увидит свет в следующем году, но и о первом складном iPad, который может (или не может) выйти вскоре после этого как нечто среднее между планшетом и полноценным компьютером Mac… с неудивительно трудноперевариваемой ценой.

Может ли что-то подобное когда-либо вытеснить обычные iPad с основной технической сцены или даже сделать их устаревшими? Я, конечно, так не думаю, но у Apple в прошлом были и более причудливые идеи (например, Vision Pro, захватывающий мир), так что возможно, что новое поколение iPad Pro ощущается как запоздалая мысль для компании как прямое следствие этого. Будем просто надеяться, что Apple не пожалеет об этом изменении стратегии (если это правда), что, я считаю, может происходить прямо сейчас, когда мы говорим с вышеупомянутой гарнитурой Vision Pro.

Лучшие планшеты, которые можно купить: iPad, Galaxy Tab и другие