Samsung проиграла, Lenovo удивила: почему Apple сохраняет трон короля планшетов

Знаете, друзья, есть кое-что, что многие из нас, возможно, уже забыли или не задумывались. Но именно начало пандемии COVID-19, эта самая пресловутая весна 2020 года, стала настоящим золотым временем для всех крупных ребят на рынке планшетов. Их глобальные показатели продаж взлетели просто дико высоко, вот прям нереально!

А причина, если подумать, была на поверхности. Миллионам людей срочно понадобилось найти быстрые, простые и, что немаловажно, в большинстве случаев довольно доступные способы, чтобы перенести свою работу или учёбу из офиса и университета прямо домой. И планшетики оказались этим самым идеальным решением — ну, вы поняли, почти как универсальная палочка-выручалочка для удалёнки.

Но этот безудержный спрос постепенно снижался по мере того, как мир возвращался к «традиционным» рабочим привычкам… пока в прошлом году не возобновился с новой силой. Всё верно, продажи планшетов в 2025 году выросли на целых 10% по сравнению с 2024 годом, и нетрудно догадаться, какой бренд в первую очередь ответственен за этот неожиданный рост (особенно в последние три месяца года).

Поклонись королю!

В то время как Apple до самого конца 2025 года упорно боролась с Samsung за лидерство на рынке смартфонов, есть большая вероятность, что технологический гигант из Купертино мог бы стать лидером и на рынке планшетов, даже если бы в прошлом году не было представлено ни одного нового iPad.

Очевидно, что это было не так, и iPad 11 с процессором A16 Bionic, а также новейшие 11- и 13-дюймовые iPad Pro с процессором Apple M5 внесли решающий вклад в доминирование производителя на рынке: в четвертом квартале 2025 года было продано 19,6 миллиона устройств.

В четвертом квартале 2024 года Apple «всего лишь» продала 16,8 миллиона iPad по всему миру, что уже обеспечило ей впечатляющую долю рынка в 42,3 процента. Естественно, в период с октября по декабрь прошлого года эта доля еще больше выросла. В частности, до 44,9 процента, и я задаюсь вопросом, не наступит ли скоро время, когда каждый второй продаваемый в мире планшет будет iPad.

Заметьте, 45% — это значительно лучший результат, чем доля Apple на рынке планшетов в первом, втором и третьем кварталах 2025 года. Но в течение всего года у компании не было серьёзных конкурентов на мировом рынке. И, к сожалению для Samsung, вряд ли ситуация изменится в ближайшее время.

Продажи планшетов Galaxy, если вам интересно, в последнем квартале 2024 года снизились на тревожные 9,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, хотя пока что Samsung удерживает второе место.Сможет ли Lenovo (когда-нибудь) обойти Samsung?

В сфере высоких технологий возможно все (спросите Nokia или LG), но, несмотря на то, что в период с 2024 по 2025 год Lenovo удалось увеличить продажи в четвертом квартале на поразительные 36,2 процента, Samsung по-прежнему занимает (довольно) комфортное третье место с долей рынка почти в 6 процентов.

Конечно, в это же время в прошлом году разрыв был гораздо больше, так что, если Lenovo сможет сохранить лидирующие позиции на рынке в будущем… в общем, возможно все. Проблема в том, что в 2026 году ожидается снижение продаж планшетов в целом, и трудно представить, что какой-то один бренд сможет не просто выстоять, но и увеличить свои показатели настолько, чтобы обогнать Samsung.

Тем не менее Lenovo может по праву гордиться тем, чего она добилась в 2025 году, отобрав третье место в рейтинге производителей у Huawei и опередив Xiaomi. Это еще два бренда, которым в прошлом году удалось увеличить поставки по сравнению с 2024 годом, хотя их показатели и близко не сравнятся с вышеупомянутым 36,2-процентным ростом Lenovo, составившим в четвертом квартале 14,8 и 10,1 процента соответственно.

Интересно, что рейтинг поставщиков за четвертый квартал 2025 года и за весь год практически не изменился, хотя Lenovo поднялась на пьедестал только в третьем квартале, а Xiaomi опустилась с третьего места в первом квартале на пятое во втором (а затем в третьем и четвертом).А нужны ли нам вообще планшеты?

Я ожидаю, что многие люди зададутся этим вопросом, когда, наконец, выйдет первый складной iPhone от Apple, но «обычные» планшеты, такие как вышеупомянутый iPad (11-го поколения), очевидно, гарантированно сохранят большую часть своей привлекательности на долгие годы по очень простой причине — доступности.

Если устройства Samsung серий Galaxy Z Fold и Z Flip не вытеснят планшеты Galaxy Tab, то я почти уверен, что iPad останутся актуальными в 2026 году и позже. То же самое, вероятно, можно сказать и о все более привлекательных бюджетных планшетах на Android от Lenovo.

Тем не менее, если в ближайшем будущем складные устройства действительно станут популярными, как ожидают многие аналитики, то, скорее всего, пострадают как «традиционные» телефоны, так и планшеты, а некоторым ведущим производителям, возможно, придется пересмотреть свои продуктовые линейки. Да, я смотрю на тебя, Samsung, и на твои слишком дорогие и недостаточно мощные Galaxy Tab S11 и Tab S11 Ultra.

Цена и доступность iPad в России

Покупка Apple iPad в России сейчас — это задача со множеством переменных. Официальных продаж и поставок напрямую от Apple нет, поэтому цены формируются магазинами через механизм параллельного импорта, а сами модели завозятся из-за рубежа. Вот что известно о текущей ситуации и чего ждать в ближайшем будущем.

Где купить и какие цены ожидать?

Планшеты iPad можно купить в специализированных магазинах, которые завозят технику из-за рубежа. Цены зависят от модели и года выпуска, так как в продаже одновременно находятся устройства нескольких разных поколений.

Актуальные модели (2024-2025 гг.): К ним относятся iPad Pro с чипами M4 и M5, iPad Air на M3, базовый iPad с A16 и iPad mini 7-го поколения с A17 Pro.

Ориентировочные цены: По данным обзоров на начало 2026 года, цены на актуальные модели в России начинаются примерно с 35-37 тысяч рублей за базовый iPad (2025 г.) и могут достигать 90 тысяч рублей и выше за топовые версии iPad Pro.

Совет по покупке: Стоит учитывать планы Apple на обновления. Например, если вы планируете купить базовый iPad или iPad Air, возможно, есть смысл подождать анонса новых моделей весной 2026 года, чтобы либо купить новинку, либо получить скидку на текущие.

Особенности покупки в России

Отсутствие официальных продаж создаёт несколько важных нюансов, которые необходимо учитывать.

«Серая» гарантия: Магазины предлагают собственную гарантию, обычно на 12 месяцев. Это не официальная международная гарантия Apple, а гарантия продавца. Обязательно уточняйте её условия и адрес сервисного центра.

Лимитированная функциональность: Некоторые ключевые функции Apple Intelligence — фирменного ИИ-комплекса компании — недоступны в России. Согласно официальной информации Apple, фичи вроде Siri с новым дизайном, инструментов для письма (Writing Tools) и других недоступны для русского языка и российского региона.

Статус App Store: Важно отметить, что официальный App Store в России продолжает работать. Об этом свидетельствует тот факт, что Россия по-прежнему включена в список регионов для настройки цен и доступности приложений для разработчиков. Это значит, что вы сможете устанавливать и обновлять приложения. Однако некоторые сервисы, такие как Apple Pay, не функционируют.

Ранние «утечки» новинок: Интересный феномен — новые, ещё не анонсированные Apple устройства иногда появляются в России раньше официального релиза. Так, в 2025 году российские блогеры опубликовали обзоры iPad Pro с процессором M5 за несколько недель до его ожидаемой презентации.

Что будет нового в 2026 году?

Весной 2026 года ожидается обновление линейки. Основные ожидания:

iPad 12 (базовая модель): Получит новый процессор A19 и станет первой базовой моделью с поддержкой Apple Intelligence (с оговоркой на доступность функций в РФ).

iPad Air: Может быть обновлён до чипа M4, сохранив позицию «золотой середины» между базовой и Pro-моделями.

iPad всё? Почему эксперты ошибаются, предрекая смерть планшетам