Всё или ничего: почему iPhone 17 — самый рискованный проект Apple

• Ожидается, что Apple выпустит серию iPhone 17 на этой неделе на мероприятии «Awe-dropping».
• В линейку войдет новая модель iPhone 17 Air с ультратонким и легким дизайном.
• Заметные обновления по всем направлениям могут сделать этот цикл покупки одним из самых сложных.

Это происходит. Apple собирается провести самое большое обновление жемчужины своего аппаратного портфеля с 2020 года. Серия iPhone 17, анонс которой ожидается в ближайшие несколько часов, получит одни из самых больших аппаратных изменений, которые мы видели за последние несколько лет — от базового уровня до Pro Max. Apple даже убивает модель Plus. Вроде как.

В преддверии мероприятия «Awe-dropping» на этой неделе ожидания от Apple высоки, особенно после лета, полного историй успеха от ее ближайших конкурентов, Samsung и Google. С iPhone 17, iPhone 17 Air, iPhone 17 Pro и iPhone 17 Pro Max технологический гигант из Купертино не может быть лучше оснащен, чтобы представить свое следующее поколение устройств массам.

Видео от DGL.RU

Но шансы на провал также высоки. Противоречивые цены, пересекающиеся функции и более разборчивая аудитория смартфонов — усугубленные надвигающимися тарифами и экономической неопределенностью — могут затуманить сообщение. Если Apple хочет, чтобы этот запуск удался, ей нужно кристально четко объяснить, что предлагает каждый iPhone и почему это важно.

Новый Air на престоле

Samsung выпустила Galaxy S25 Edge ранее в этом году, который неуклюже расположился между стандартной и Ultra-моделями телефонов.

Поднимите руку, если вы когда-нибудь хотели, чтобы ваш телефон был тоньше и легче, лишился телеобъектива или сверхширокоугольного объектива и имел меньшую батарею. Это шутка.

Я тестировал Samsung Galaxy S25 Edge ранее в этом году, и хотя устройство ощущалось освежающим в руке и необременительным в использовании, оно было компромиссным и неловко оцененным, с ценой входа, которая казалась лучшей сделкой, чем более дорогой S25 Ultra, но завышенной по сравнению с S25 и S25 Plus.

Учитывая жертвы, принесенные для утончения телефона, включая меньшую батарею и меньше камер, цену на инновации было и остается трудно оправдать.

Apple может столкнуться с аналогичной проблемой с iPhone 17 Air, который, по слухам, будет стоить $1099, хотя он и заменит напрямую модель iPhone Plus за $899. Если это правда, уравнение iPhone становится немного сложнее, так как потребителям придется решать, стоит ли платить на сотни долларов больше, чем за базовый iPhone 17, за телефон с большим экраном, который предлагает меньше.

На этом этапе стоит ли вам тратить больше на телефон Pro или остановиться на стандартной модели?

В некотором смысле Apple пытается убить двух зайцев одним выстрелом с помощью iPhone 17 Air. Он предназначен для удержания тех же клиентов, которые обычно выбирают более крупный не-Pro телефон, одновременно привлекая новых пользователей, которые устали от телефонов, которые ощущаются как кирпичи. Будет ли это пересечение достаточно широким, чтобы оправдать новую модель iPhone, еще предстоит увидеть, но Apple, похоже, уверена в этом.

Самая большая угроза для iPhone — это он сам

Стив Джобс однажды сказал: «Если вы не каннибализируете себя, это сделает кто-то другой». Ни одно поколение iPhone не воплощает эту мантру больше, чем линейка этого года, с базовым iPhone 17, который, как ожидается, получит самое большое обновление за всю историю.

По словам Марка Гурмана из Bloomberg и нескольких аналитиков цепочки поставок, iPhone 17 наконец-то получит дисплей ProMotion 120 Гц — некогда отличительную черту моделей Pro, теперь переходящую в мейнстрим.

Протестировав базовый iPhone за последние три поколения, отсутствие высокой частоты обновления постоянно было его самым очевидным недостатком. Если Apple все сделает правильно, iPhone 17 не просто каннибализирует продажи моделей Pro; он отберет долю рынка у конкурирующих телефонов, таких как Google Pixel 10 и Samsung Galaxy S25, что приведет к чистой выгоде для компании.

С серией iPhone 17 у Apple есть потенциал загрузить все базы. Теперь посмотрим, сможет ли она выбить гранд-слэм или страйк-аут.

Лучшие игровые телефоны в 2025 году: выбор моделей для геймеров