Кончилась эра дешевых телефонов: средняя цена смартфонов в мире вышла на новый уровень

Друзья, помните, как легендарный Боб Дилан когда-то спел: «Не нужен синоптик, чтобы знать, откуда дует ветер»? Ну вот, это вот прям про наш рынок смартфонов! Ага, тут и правда не нужен дикий анализ, куча графиков и стол, заваленный бумажками, чтобы понять очевидное: цены на смартфончики продолжают расти, и это факт.

Вы наверняка помните тот хайп, когда Apple в 2007 году выкатила свой первый iPhone. Модель с 4 ГБ памяти стоила 499 долларов (около 39920 рублей), а с 8 ГБ — все 599 долларов (около 47920 рублей). Ой, какое тогда было возмущение! Даже Стив Балмер, который тогда рулил в Microsoft, на видео смеется над этой ценой и критикует виртуальную клавиатуру устройства. Ну, вы поняли, времена меняются, а тренд на рост цен — остаётся. Вот так-то.

Видео от DGL.RU

iPhone X на 256 ГБ стал первым смартфоном современной эпохи, цена которого исчислялась четырёхзначным числом

Конечно, топовые флагманские смартфоны сегодня стоят четырёхзначную сумму. iPhone X с 256 ГБ памяти не был первым сенсорным смартфоном, преодолевшим магический порог в 1000 долларов (около 80000 рублей), но стал первым в эпоху современных смартфонов. IBM Simon Personal Communicator технически был первым смартфоном, цена которого превышала 1000 долларов (около 80000 рублей), когда он был выпущен в августе 1994 года. Было продано всего 50 000 экземпляров, поэтому к моменту выхода первого iPhone в 2007 году Саймона уже давно не было в живых. В четвёртом квартале прошлого года средняя цена на смартфоны достигла рекордного уровня.

Сейчас большинство из нас ориентируется на цены флагманских моделей, чтобы понять, сколько стоит новый смартфон. Если это так, то вы, возможно, удивитесь, узнав, что, по данным Counterpoint Research, в четвёртом квартале 2025 года средняя цена продажи (ASP) смартфона впервые превысила 400 долларов и составила в среднем 402 доллара (около 32160 рублей). В предыдущем квартале (третьем) ASP составляла 350 долларов (около 28000 рублей). Поставки выросли на 4% по сравнению с прошлым годом. Впервые в истории мировой доход от продаж смартфонов за последние три месяца года достиг 135 миллиардов долларов, что на 7% больше, чем в прошлом году.

В четвёртом квартале ASP Samsung резко снизился из-за падения спроса на складные устройства

В то время как iPhone лидировал на мировом рынке смартфонов по выручке в четвёртом квартале 2025 года, можете ли вы угадать, какой бренд демонстрировал самый быстрый рост в последнем квартале 2025 года? Это была компания Oppo. Между тем iPhone 17 Pro Max помог Apple достичь высоких показателей в четвёртом квартале, о которых компания сообщила вчера, объявив о продажах iPhone на сумму 85,27 миллиарда долларов за последние три месяца 2025 года. Высокие продажи культового телефона наблюдались в Китае, Северной Америке и Латинской Америке.

«Мировой рынок смартфонов завершил 2025 год на позитивной ноте: его выручка и ASP выросли в течение квартала. Тенденция премиализации оставалась ключевой движущей силой в четвертом квартале 2025 года, поскольку мы наблюдали ранние запуски флагманских устройств и рост цен на смартфоны в некоторых регионах из-за нехватки памяти, что привело к росту общего спроса. Потребители продолжали модернизировать «Постоянные препятствия в цепочке поставок и повышенные затраты на компоненты». Старший аналитик Counterpoint Шилпи Джейн

В четвёртом квартале на долю iPhone пришлось 57 % мирового дохода отрасли. На втором месте оказалась компания Samsung, на долю которой пришлось 11% дохода отрасли. Помимо таких популярных моделей, как Galaxy S25 Ultra, Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip, Samsung неплохо заработала на своих телефонах среднего класса серии Galaxy A, что привело к росту поставок в четвёртом квартале на 17 %. Однако, по данным Counterpoint, снижение спроса на складные смартфоны Samsung и рост продаж более дешёвых моделей привели к ошеломляющему падению средней цены продажи Samsung в четвёртом квартале на 20% в годовом исчислении.

В последнем квартале 2025 года у Oppo был самый высокий средний рост цен на продукцию

За квартал выручка и объём поставок Xiaomi снизились на 9% и 11% соответственно. Объём поставок снизился в Китае и Индии, на двух крупнейших рынках компании. Несмотря на это, средняя цена продажи Xiaomi выросла на 3% по сравнению с прошлым годом благодаря выпуску нескольких премиальных моделей. У телефонов Oppo был самый большой рост средней цены продажи за квартал — на 6% по сравнению с прошлым годом.

Как изменится средняя цена продажи смартфонов в будущем? Директор по исследованиям Counterpoint Тарун Патхак говорит, что средние цены продажи будут расти быстрее из-за спроса на функции с поддержкой искусственного интеллекта и более высоких цен на чипы памяти (DRAM/NAND). Более высокие цены на память — это проблема которая уже влияет на Apple в этом квартале после того, как в прошлом квартале она оказала минимальное влияние на Apple. Патхак говорит, что более высокие цены на память и средняя цена продажи приведут к сокращению мировых поставок смартфонов в 2026 году.

А что в России?

Контекст России резко контрастирует с общемировым ростом средней цены смартфонов (ASP). Глобальный показатель впервые превысил 400 долларов (около 30 300 рублей) благодаря премиализации, а в России, по итогам 2025 года, средняя цена упала.

Противоречивые тренды: Россия vs. Мир

В то время как глобальный рынок движется в сторону более дорогих устройств, в России из-за ряда факторов наблюдается противоположный тренд.

Почему в России рынок идёт против глобального тренда?

Основная причина — экономические факторы. В России в 2025 году рынок смартфонов сократился на 19-25%, что связывают с изменениями активности потребителей и общемировым спадом. Высокая ключевая ставка ЦБ сдерживает активность потребителей, вынуждая их покупать смартфон только при острой необходимости. Параллельно растёт популярность более доступных сегментов: в 2025 году более трети всех проданных в России смартфонов стоили меньше 10 000 рублей. Также наблюдается бум вторичного рынка и программ Trade-in, что также сдерживает рост среднего чека на новые устройства.

Что ждёт цены в России в 2026 году?

Текущая ситуация может измениться в ближайшие месяцы. Появились сообщения от производителей смартфонов, которые уже в феврале-марте 2026 года поднимут цены на 10-30%, особенно в среднем и верхнем сегментах. Основная причина — глобальный рост цен на оперативную и флеш-память, компоненты для которой производители сейчас направляют на нужды индустрии ИИ. Прогнозируется, что в первой половине 2026 года цены могут вырасти более чем на 30%, а в некоторых сегментах — на 50%.

Лучшие игровые смартфоны 2026 — рейтинг мощных моделей