Все хотят быть как Honor: компания показала взрывной рост, которому позавидуют конкуренты

2025-й стал для Honor настоящим годом триумфа. Пока аналитики спорили, сможет ли бренд удержать темп, компания просто взяла и выложила на стол цифры, от которых у конкурентов наверняка испортилось настроение. Оказалось, что секрет успеха кроется не только в навороченных флагманах, но и в умении делать качественные «народные» смартфоны.

Если верить свежим отчетам, за первые три квартала 2025 года международные поставки Honor (то есть за пределами Китая) подскочили на внушительные 55%. Это самый мощный рывок среди всех топ-10 мировых производителей. Похоже, стратегия «быть везде и для всех» работает безотказно.

Цена и доступность в России

В отличие от Apple или Samsung, Honor не хлопала дверью и чувствует себя на российском рынке более чем уверенно.

• Где купить: Смартфоны бренда продаются официально во всех крупных сетях (DNS, М.Видео, Эльдорадо) и на маркетплейсах. Никаких танцев с бубном вокруг «серого» импорта — есть официальная гарантия и сервис.
• Цены: Honor славится тем, что покрывает все сегменты. Бюджетные модели можно найти от 12–15 тыс. руб., крепкие середнячки (серии X и Number) стоят в районе 25–45 тыс. руб., а флагманы линейки Magic конкурируют по цене с топовыми iPhone, но часто предлагают подарки (часы или наушники) на старте продаж.
• Доступность: Новинки, вроде упоминаемой в утечках 500-й серии, обычно доезжают до полок РФ с минимальной задержкой — от пары недель до месяца после глобального анонса.

Видео от DGL.RU

Золотая середина: 25–40 тысяч рублей

Интересно, что пока многие китайские бренды заваливают рынок совсем уж дешевыми трубками, Honor сделала ставку на сегмент от 23 до 39 тыс. руб. (в пересчете с $300–$499). И не прогадала.

Именно эта категория «крепких середнячков» обеспечила компании почти четверть (23%) всех международных продаж. Люди готовы платить чуть больше за нормальную камеру и приятный дизайн, но не готовы отдавать почку за флагман. В этой нише Honor обошла даже таких гигантов, как Oppo, vivo и Xiaomi.

Трансформация бизнеса впечатляет: если в 2021 году продажи за пределами Китая составляли жалкие 10% от общего объема, то к концу 2025 года эта цифра приблизилась к 50%. Компания окончательно перестала быть «брендом для внутреннего рынка».

Особенности использования Honor в России

Если вы присматриваетесь к смартфонам этого бренда в 2026 году, стоит знать несколько важных моментов, которые выгодно отличают их от конкурентов:

• Google Сервисы (GMS): В отличие от Huawei, у Honor есть полноценная поддержка Google. Play Market, YouTube, карты, синхронизация контактов — все работает «из коробки» без всяких эмуляторов и «костылей».
• Связь и частоты: Поскольку Honor поставляет в РФ сертифицированные устройства (EAC), проблем с частотами 4G (Band 7, 20) и агрегацией частот нет. VoLTE и VoWiFi работают корректно с российскими операторами.
• Оплата: Модули NFC в смартфонах Honor отлично дружат с приложением Mir Pay. Оплата телефоном работает везде, где принимают карты «Мир».
• Экосистема: Если у вас есть ноутбук Honor, работает фирменная фишка Magic-link (быстрая передача файлов и трансляция экрана), что удобно для работы.

Проблемы роста

Конечно, не все так безоблачно. Аналитики предупреждают, что удержать такой бешеный темп будет сложно. Главная головная боль сейчас — рост цен на компоненты памяти (NAND и DRAM).

Поскольку Honor все еще меньше по масштабам, чем гиганты вроде Samsung, ей сложнее выбивать скидки у поставщиков комплектующих. Это может ударить по стоимости тех самых «народных» моделей с большим объемом памяти. Компании придется искать баланс между ценой и прибылью, чтобы не отпугнуть покупателей, привыкших к хорошему соотношению цены и качества.

Обзор Honor Magic 8 Pro: настоящий флагман