Трамп, Кук и искусство договариваться: почему Apple пришлось пойти на уступки президенту

В большой политике и бизнесе нет места случайным словам. Президент Дональд Трамп прервал поток своих обычных публикаций в соцсети Truth Social, чтобы похвалить главу Apple Тима Кука. «Я всегда был фанатом Тима Кука», — написал он. Трамп также добавил, что уважал Стива Джобса, но считает, что под его руководством Apple не добилась бы таких успехов. Это заявление прозвучало на фоне серьезных перестановок в компании и торговых войн, которые напрямую бьют по ценам на электронику.

От бойкота до личной дружбы

Трамп, возможно, забыл свои же слова из 2016 года. Тогда он был кандидатом в президенты и призывал своих сторонников объявить Apple бойкот. Поводом стал отказ компании взломать iPhone 5C, который принадлежал террористу. Кук тогда пошел на принцип и защитил шифрование данных.

Трамп даже грозился перейти на смартфоны Samsung, пока Apple не предоставит данные властям. Однако за годы президентства риторика сменилась. Кук оказался прагматиком. Он понял, что с Трампом лучше дружить, чем воевать. Пока другие техногиганты конфликтовали с Белым домом, Тим Кук находил способы смягчить удары. Например, он убедил Трампа, что пошлины на товары из Китая помогут Samsung захватить рынок США, так как корейцы собирают телефоны еще во Вьетнаме и Индии.

Видео от DGL.RU

Золотые подарки и миллионные чеки

Во время второго срока Трампа Тим Кук стал гораздо активнее выписывать личные чеки. Он перевел 1 млн долларов (75 млн руб.) в инаугурационный комитет. Также Кук сделал личное пожертвование на строительство бального зала в Белом доме.

Прошлым летом глава Apple преподнес Трампу необычный подарок. Это была массивная подставка из 24-каратного золота с диском из стекла Gorilla Glass. Стекло привезли с завода в Кентукки. Так Кук подчеркнул, что Apple верна американскому производству.

В своем свежем посте Трамп вспомнил их первую встречу. По его словам, у Кука была секретная проблема, которую мог решить «только президент». Трамп не удержался от резких выражений. Он заявил, что остался под впечатлением от самого себя, ведь он заставил главу Apple «целовать его в зад».

Смена власти в Apple и новые угрозы

Тим Кук всегда подчеркивает, что он человек вне политики. Но факты говорят о другом: он идеально изучил психологию Трампа. Однако скоро эта дипломатия станет головной болью другого человека. 1 сентября пост генерального директора Apple займет Джон Тернус.

Я всегда был большим поклонником Тима Кука и, точно так же, Стива Джобса. Но если бы Стив не покинул планету Земля так рано и руководил компанией вместо Тима, она, конечно, чувствовала бы себя хорошо, но и близко не добилась бы таких успехов, как при Тиме.

Для меня всё началось со звонка Тима в начале моего первого срока. У него была довольно серьезная проблема, которую мог решить только я как президент. Большинство людей заплатили бы миллионы долларов консультантам, которых я, вероятно, даже не знал бы, но которые утверждали бы, что хорошо меня знают. Гонорары были бы выплачены, а работа — не сделана.

Когда мне позвонили, я сказал: «Вау, это звонит Тим Эппл (Кук!), насколько это круто?» Я был очень впечатлен собой — тем, что глава Apple звонит мне, чтобы «поцеловать меня в зад». Как бы то ни было, он объяснил свою проблему, она была сложной. Я посчитал, что он прав, и всё уладил быстро и эффективно. Это стало началом долгих и очень приятных отношений.

За те пять лет, что я был президентом, Тим звонил мне, но не слишком часто, и я помогал ему, чем мог. Спустя годы, после трех или четырех случаев КРУПНОЙ ПОМОЩИ, я начал говорить всем, кто готов был слушать, что этот парень — потрясающий менеджер и лидер. Он звонит мне, я выручаю его (хотя и не всегда, потому что иногда он бывает слишком агрессивен в своих просьбах!), и он делает работу БЫСТРО, не отдавая ни цента тем дорогущим (миллионы долларов!) консультантам, которые то справляются с делом, то нет.

В общем, у Тима Кука была ПОТРЯСАЮЩАЯ карьера, почти несравненная, и он продолжит отлично работать в Apple или над чем-то еще, что выберет. Проще говоря, Тим Кук — невероятный парень!!!

— Дональд Трамп

Тернуса называют таким же спокойным и рассудительным, как и Кука. Но ему придется столкнуться с новыми вызовами. Трамп уже угрожает ввести 25-процентную пошлину на все iPhone, которые собирают не в США. Apple сейчас активно переносит производство из Китая в Индию, но для президента США этого недостаточно. Источники уверены, что Трамп позвонит Тернусу сразу после его вступления в должность, чтобы проверить новичка на прочность.

Цена и доступность в России

Официально Apple не поставляет технику в Россию, поэтому политические игры в США влияют на нас только косвенно — через мировые цены. Сейчас iPhone 16 Pro Max можно купить на маркетплейсах примерно за 140–160 тыс. руб. Если Трамп все же введет новые пошлины, мировая цена на айфоны может подскочить. Это неминуемо приведет к росту цен и у наших «серых» поставщиков. Пока дефицита нет, но поставки через параллельный импорт сильно зависят от стабильности курса рубля.

Особенности использования в России

Пользователям в России стоит помнить, что гарантия от производителя у нас фактически не действует. Ремонт ложится на плечи продавца или специализированных сервисов. Также сохраняются сложности с оплатой в App Store и использованием Apple Pay. Тем не менее, спрос на устройства остается высоким. Если вы планируете покупку, лучше делать это сейчас, пока цепочки поставок через ОАЭ и страны СНГ стабильны. Любое резкое изменение в торговой политике США может сделать гаджеты Apple еще более дорогими и дефицитными.

Философский финал: когда дипломатия важнее инноваций

Главный парадокс этой истории в том, что Тим Кук войдет в историю не только как гений логистики, но и как мастер политического выживания. Он доказал: чтобы сохранить многомиллиардный бизнес, иногда нужно поступиться принципами и буквально задобрить власть золотом и лестью. Самое неожиданное здесь то, что успех современных технологий теперь зависит не от скорости процессора, а от личных симпатий одного человека в Белом доме. Apple превратилась в заложника собственной глобальности. Теперь любому новому главе компании придется быть не инженером, а профессиональным дипломатом, который умеет вовремя промолчать или вовремя подписать чек.

Исповедь Тима Кука: главная ошибка, которая едва не стоила Apple величия, и предмет его тайной гордости