НаверхНовые смартфоны Samsung показывают, насколько Китай опережает всех в инновациях
Как и в электромобилях, китайские вложения в телефоны оставляют крупные бренды далеко позади. Забудьте про копийные обновления — Китай уже творит будущее.
Ранее на этой неделе компания Samsung объявила о выпуске нового поколения своих флагманских складных смартфонов на мероприятии Summer Galaxy Unpacked. Galaxy Z Fold7 и Galaxy Z Flip7 стали легче, тоньше и менее подвержены образованию складок, чем предыдущие модели. Они также стоят дороже. Некоторые называют их «лучшими складными смартфонами».
Это сообщение от Samsung и комментарий, который очень похож на то, что мы слышали в прошлом году. И в позапрошлом году, если уж на то пошло, в череде отголосков, типичных для итеративного цикла развития, в который попало большинство потребительских технических устройств. Не то чтобы мы думали, что они будут плохими — нам понравились их предшественники просто отлично. Просто если сравнить их с прогрессом, которого добились китайские конкуренты, то они кажутся немного скучными и уже отстают на шаг в той области, в которой, как принято считать, они лидируют.
Да, в том, что мы называем новейшие технологии скучными, есть что-то от энергии мема “Старик орет на облако” из «Симпсонов». Но это является симптомом истины, которая в дальнейшем может иметь серьезные последствия для всех нас: Китай значительно выигрывает в сфере потребительских технологий.
Дежавю
Мы уже наблюдаем, как развивается ситуация с электромобилями, и наиболее ярко это проявилось на Шанхайском автосалоне в этом году. Автор WIRED Алистер Чарлтон назвал выставку «предупреждением для Запада», поскольку китайские бренды продемонстрировали инновации и масштабы, которые намного превосходят то, чего добились западные бренды за то же время.
Китайские автопроизводители уделяют больше внимания функциям, дизайну, скорости зарядки и просто выпуску своих автомобилей на рынок. Теперь они готовы выйти за пределы своего (и без того огромного) рынка. Крупнейший китайский производитель электромобилей BYD начал продажи в Великобритании и Европе, и то же самое, вероятно, произошло бы на улицах США, если бы не тарифы и опасная политическая ситуация, в которой оказался бы гигантский автопроизводитель.
Старая идея о том, что технологии, разработанные в Китае, — это мусор, что Япония, Южная Корея и Запад занимаются инновациями, а Китай обеспечивает производственную базу, устарела. И инновации в Китае не являются (полностью) результатом кражи интеллектуальной собственности. Об этом свидетельствуют его ранние инвестиции в электромобили, но это лишь верхушка айсберга.
Давайте вернёмся к складным телефонам. С точки зрения покупателя на Западе, Samsung Galaxy Z Fold7 уступил в достижении цели — складного телефона толщиной менее 9 мм — китайскому бренду Honor. Он анонсировал свой Magic V5 за неделю до презентации Samsung Unpacked, и это время было выбрано так, что хочется закатить глаза, — особенно если учесть, что он всего на 0,1 миллиметра тоньше.
Китайские технологические компании привыкли к подобным трюкам, привлекающим внимание СМИ. И нет лучшего примера, чем компания Royole. Её Flexpai был выпущен в спешке, чтобы стать «первым складным телефоном» в 2018 году. Его называли «очаровательно ужасным», и он был настолько близок к «виртуальному продукту», насколько это вообще возможно, при этом существуя… где-то.
Однако Китай больше не полагается на такие сомнительные победы, и вы поймёте это, если сделаете шаг назад. Samsung Galaxy Z Fold7 опередил конкурентов не на неделю, а почти на полгода.
Главное о складных смартфонах
В начале 2025 года компания Oppo анонсировала Find N5 в Китае. Это складной смартфон толщиной 8,9 мм, как и Galaxy Z Fold7, с более привычным расположением экрана, к которому сейчас стремится Samsung.
Но Oppo также преуспела в том, чего ещё не достигла Samsung. Как внутренний, так и внешний дисплеи Oppo Find N5 поддерживают стилус, от которого Samsung отказалась в этом поколении. Galaxy Z Fold7 теперь вообще не поддерживает стилус Samsung S-Pen.
Oppo Find N5 также стал одним из первых телефонов, в которых была реализована одна из немногих современных технологий, действительно меняющих представление о мобильных телефонах, — кремний-углеродная батарея. Такая конструкция батареи обеспечивает более высокую плотность энергии, что позволяет увеличить ёмкость аккумулятора до 5600 мАч по сравнению с 4400 мАч у Samsung Galaxy Z Fold7. Толщина та же, но время автономной работы совершенно другое.
Добавьте к этому на 30 % большую ёмкость аккумулятора и быструю зарядку мощностью 80 Вт по сравнению с 25 Вт у Samsung, и вы получите телефон, который на полгода опережает своего конкурента в ключевой области. Но это ещё не всё.
В сентябре 2024 года компания Huawei — ещё один китайский бренд — анонсировала Mate XT, настоящий складной смартфон нового поколения. Это так называемый трёхслойный дизайн, хотя на самом деле он складывается только дважды. Изначально у вас будет 6,4-дюймовый экран, но благодаря амбициозному механизму с двумя шарнирами он раскладывается сначала в 7,9-дюймовый дисплей, а затем в 10,2-дюймовый, похожий на планшет.
И несмотря на все эти шарниры и сложность конструкции, Huawei Mate XT лишь немного толще, чем Samsung Galaxy Z Fold6 последнего поколения, выпущенный всего несколькими месяцами ранее.
Некоторые полагали, что на презентации Samsung Unpacked в этом году компания представит складной телефон, но этого не произошло. Вместо этогопосле мероприятия было объявлено, что компания «активно работает» над таким устройством и что оно появится в конце 2025 года. Передовыетехнологии в руках Samsung начинают выглядеть довольно примитивно. Так чтоже происходит?
Почему все ведущие китайские производители, от Xiaomi до Huawei, собираются выпустить в этом году складные смартфоны, в то время как Samsung, похоже, боится выпускать что-то большее, чем отдельные обновления, а другие компании, например Apple, хранят молчание. И почему мы на Западе видим так мало таких смартфонов, даже от брендов, которые, как Huawei, не находятся под санкциями правительства США?
По-видимому, отчасти это связано с тем, что китайская аудитория больше заинтересована в поиске чего-то нового, чем среднестатистический покупатель из Великобритании или США.
«Китайские потребители значительно повзрослели, и у многих из них уже пятый или шестой смартфон. Этот опыт побудил их активно искать уникальные и продвинутые устройства», — говорит вице-президент Counterpoint Research Нил Шах.
«Китай является крупнейшим рынком складных устройств в мире благодаря растущему спросу и интересу к смартфонам с уникальными характеристиками. Доля складных устройств в продажах смартфонов в Китае также стабильно выше, чем на других рынках. Два из трёх складных телефонов, продаваемых в мире, находятся в Китае».
«На других богатых рынках, таких как США и Западная Европа, доля складных устройств в общем объёме продаж смартфонов по-прежнему составляет около 1 %».
Всё то же самое
Несмотря на неоспоримый интерес к ним, большинство из нас по-прежнему не готовы покупать складные смартфоны, как бы мы ни жаловались на то, что смартфоны не меняются. Результат: китайские производители телефонов стремительно развиваются, в то время как другие бренды, ориентированные на продажи в западных странах, топчутся на месте. Именно на этом британская компания Nothing сделала акцент в своём маркетинге.
Карл Пей, генеральный директор Nothing и соучредитель фейкового стартапа OnePlus, назвал современные потребительские технологии «скучными» на презентации Nothing Phone (3), предположив, что прежняя магия и восторг от новых технологий исчезли. Хотя собственные инновации Nothing, пожалуй, довольно поверхностны, в его словах есть доля правды.
Но почему китайские производители телефонов, по крайней мере в Китае, могут быть менее консервативными и при этом оставаться на плаву? Лидер мирового рынка складных устройств, компания Huawei, привлекает китайских покупателей тем, что выжила как «местный» герой, несмотря на жёсткие санкции США, введённые в 2019 году. Это хорошая история.
Технологическое превосходство также является ключевой целью для китайского правительства, а не только для самых известных брендов страны. И это даёт свои преимущества.
Сообщается, что правительство выделило автопроизводителю BYD субсидии на сумму более 3,7 миллиарда долларов. В 2019 году The Wall Street Journalзаявил, что Huawei получила государственные субсидии на общую сумму 75 миллиардов долларов.
Легко забыть, что до внесения в чёрный список Huawei занимала второе место в мире по объёму поставок смартфонов, уступая только Samsung в четвёртом квартале 2019 года, по данным Canalys. Этот стремительный взлёт не был дешёвым и не произошёл в одночасье, но компания превзошла конкурентов в инновациях, особенно в области камер, и продажи пошли в гору. Его возвращение на рынок также получило мощную поддержку со стороны правительства, опять же по данным The Wall Street Journal, что показывает, насколько Китай стремится к тому, чтобы его бренды добивались успеха без поддержки США.
Дело не только в том, что Huawei слишком велика, чтобы обанкротиться. Это связано с тем, что экономист Массачусетского технологического института Дэвид Аутор называет грядущим «китайским шоком 2.0.»
Первым потрясением для Китая стало вытеснение американского производства в пользу дешёвого китайского. По мнению Autor, во второй раз Китай может снова одержать победу в производстве более передовых технологий, от полупроводников и электромобилей до «искусственного интеллекта, квантовых вычислений и термоядерной энергии».
Это уже происходит, и действия США против Huawei только ускорили этот процесс, подтолкнув китайские бренды телефонов к ещё более тесному (и даже исключительному) сотрудничеству с производителями за яркими гаджетами — китайскими производителями комплектующих.
«Huawei и Honor стали первопроходцами в активном сотрудничестве с местными игроками экосистемы в Китае, такими как BOE, Chinastar, Visionox, для выпуска более тонких и лёгких инновационных складных устройств», — говорит Шах.
Китайский производитель дисплеев BOE играет ключевую роль в том, что складные устройства в стране больше не должны быть на вторых ролях после Samsung, у которой есть собственное подразделение по производству дисплеев — Samsung Display. По некоторым показателям BOE является крупнейшим производителем дисплеев в мире. В 2025 году она даже планирует производить большую часть панелей для линейки MacBook от Apple. И она является первопроходцем, как и Samsung Display. Те, кто обеспокоен будущим доминированием Китая на любом рынке, переживают из-за того, что с годами в стране появляется всё больше таких первопроходцев.
На чём он сосредоточится в следующий раз? На победе в гонке за превосходство в производстве полупроводников. Согласно исследованию Yole Group, материковый Китай к 2030 году обгонит Тайвань и станет ведущим производителем чипов.
Между тем, США и ЕС находятся — относительно — в затруднительном положении, поскольку американский закон о чипсах призван уменьшить зависимость от иностранных государств, находящихся под угрозой со стороны президентства Трампа. Будут ли тарифы предложить жизнеспособную альтернативу этому еще предстоит выяснить, но со стороны это выглядит как битва, в которой никто не выигрывает, по крайней мере, потребитель.
Пока мы ждём результатов, позиции Китая в цепочках поставок становятся всё более прочными, а его способность продвигать инновации на развивающихся рынках — как это было с электромобилями — укрепляется. Когда Apple наконец выпустит свой долгожданный складной смартфон и наконец выведет этот рынок из тени на Западе, китайские бренды будут готовы и будут ждать этого момента.
