Pixel и Nothing в начале 2026-го: смартфоны, которые снова заставили нас чувствовать

Может ли один-единственный квартал перевернуть представление о том, кто на самом деле правит мобильным миром, и заставить вечных гигантов дрожать от страха? Ранее мы изучали отчеты Omdia, где Apple и Samsung совершили рокировку в промежутке между концом 2025 года и стартом 2026 года. Тогда Samsung вырвалась вперед и забрала 22% глобального пирога, а Apple нереально просела до 20%, оказавшись на позиции догоняющего игрока.

Однако эксперты из Counterpoint выкатили совершенно иные цифры, которые дико удивляют.

Apple впервые за всю историю индустрии захватила лидерство по отгрузкам в начале года, удерживая 21% рынка. Samsung теперь довольствуется второй строчкой с результатом в 20%. Если вспомнить прошлый год, то корейцы лидировали с крошечным преимуществом в 1% (20% против 19%).

Видео от DGL.RU

Аналитики Counterpoint уверены, что успех Apple обеспечил шикарно выстреливший iPhone 17 и очень дерзкие условия обмена старых устройств на новые. Продажи компании подскочили на 5%. В это же время Samsung потеряла 6% от прежних объемов, хотя их доля застыла на отметке в 20%.

Дорогой имидж iPhone спасает бренд от подорожания деталей

Несмотря на жесткий дефицит памяти, из-за которого прайсы на модули DRAM и NAND улетели вверх, Apple чувствует себя уверенно. Ее спасает статус люксового продукта и плотная работа с поставщиками. По версии Counterpoint, именно это помогло бренду занять трон по итогам первых трех месяцев года.

Давайте на миг забудем про топ-5, чтобы взглянуть на двух дерзких игроков, которые показали крутые результаты. Pixel активно продвигает свои нейросетевые фишки, что помогло ему подрасти на 14%.

Функция Magic Cue в Pixel 10 сейчас буквально заставляет продажи расти. Она понимает все, что происходит у вас на дисплее, и выдает подсказки заранее. Очевидно, что после замены Ассистента на Gemini AI мой старенький Pixel 6 Pro стал самым сообразительным гаджетом в доме.

Зимой жизнь точно не стояла на месте

Уже этим летом нас ждет линейка Pixel 11, где внутри будет стоять чип Tensor G6 (AP). По сети гуляют слухи про обновленный сканер лица, который станет еще надежнее.

Бренд Nothing в начале 2023 года был в тени, но сейчас их отгрузки взлетели на 25%. В Counterpoint считают, что секрет успеха в необычной внешности гаджетов и грамотной работе с лояльной аудиторией.

Карл Пей, который когда-то запускал OnePlus, вот прям во второй раз создает легенду. Его сетевое имя getpeid — это действительно один из самых забавных ников, которые я встречал.

Возвращаемся к лидерам: Xiaomi удерживает третье место, но дела у них идут не очень. Глобальные поставки рухнули на 19%, а доля снизилась с 14% до 12%. По компании сильно ударил рост цен на чипы DRAM, ведь они всегда делали ставку на доступность.

iPhone Ultra может мощно подтолкнуть рынок складных устройств в этом году

Oppo за первый квартал потеряла 4% в объемах, но сохранила свою долю в 11%. У vivo тоже зафиксирован спад на 2%, однако их вес на рынке даже немного вырос — с 7% до 8%.

Вряд ли 2026 год станет легким для индустрии. Вся надежда на складной сегмент, ведь в сентябре мы ждем первый гибкий iPhone вместе с iPhone 18 Pro и iPhone 18 Pro Max.

Эксперты ждут, что появление iPhone Ultra увеличит рынок складных моделей сразу на 30%. Всем дико интересно, смогут ли Apple и Samsung наконец убрать ту самую складку на экране, которая портила весь вид.

В целом же, по данным Counterpoint, мировой рынок смартфонов просел на 6% в сравнении с прошлым годом. Важно помнить, что эти отчеты учитывают отгрузки в магазины, а не финальные продажи в руки клиентам.

А что в России?

Кто на самом деле захватил карманы россиян в начале 2026 года и почему сухие цифры отгрузок скрывают настоящую драму брендов? Пока эксперты спорят о глобальных трендах, реальная картина в российских магазинах за первый квартал 2026 года расставила все точки над «i».

Народный выбор: как Redmi и realme захватили прилавки

Очевидно, что лидером по количеству проданных штук в России стал бренд Redmi. Его доля вместе с материнской компанией Xiaomi продолжает дико доминировать в массовом сегменте. Статистика М.Видео-Эльдорадо подтверждает, что в топ-4 по объему продаж также вошли Samsung, realme и Tecno. При этом общее число реализованных гаджетов в стране составило 5,6 млн единиц, что на 6% меньше прошлого года.

Любопытно, что самым популярным устройством в штуках стал realme Note 60X. Этот бюджетник вот прям нереально выстрелил, оставив позади даже признанных фаворитов от Samsung и Redmi. Несмотря на общее охлаждение спроса, средний чек подрос до 25 700 рублей, что говорит о постепенном смещении интереса в сторону более дорогих решений.

Магия выручки: почему Apple забирает все деньги рынка

В денежном же выражении ситуация выглядит шикарно для Apple. Благодаря безумному спросу на линейку iPhone 17, компания удерживает первое место по выручке. Однако, если мы говорим именно про «народное» признание в цифрах отгрузок, то китайские вендоры во главе с Redmi остаются вне конкуренции.

Рынок смартфонов в России за первые три месяца 2026 года заработал внушительные 144 млрд рублей. Лидерство Redmi в штуках объясняется агрессивным развитием линеек доступных устройств. В то время как премиальный сегмент защищен имиджем, массовый рынок диктует свои правила, где количество проданных коробок по-прежнему важнее маржинальности каждой единицы.

Почему железо больше не нужно

Парадокс начала 2026 года заключается в том, что физическое состояние смартфона перестало влиять на его актуальность. Статистика Pixel показывает удивительную аномалию: старые модели вроде Pixel 6 Pro внезапно становятся умнее новинок конкурентов только за счет облачных алгоритмов Gemini AI. Мы привыкли, что прогресс — это новые транзисторы, но сейчас это просто строчки кода в облаке.

Рынок падает на 6% из-за нехватки чипов памяти, но потребителю становится все равно, сколько гигабайт стоит внутри его устройства. Если нейросеть Magic Cue предугадывает желания, то скорость записи на диск теряет смысл. Ограничения физического мира в виде дефицита DRAM разбиваются о безграничность виртуального интеллекта.

Успех Nothing на 25% подтверждает ту же мысль, но с другой стороны. Люди покупают не характеристики, а визуальный манифест. В мире, где Apple лидирует за счет статуса, а не инноваций в железе, технические спецификации окончательно превратились в белый шум. Происходит великое обесценивание «железа» как такового.

Самый неожиданный вывод: дефицит комплектующих не убивает рынок, а спасает его. Ограничения заставляют бренды вкладываться в софт и дизайн, что дает пользователю гораздо больше эмоций. Мы входим в эру, где лучший смартфон — это тот, который вообще не требует обновления аппаратной части для получения новых функций.

Конфликт между ростом цен на компоненты и ростом продаж Pixel доказывает: будущее за «пустыми» оболочками с гениальным мозгом. Скоро мы будем покупать подписку на интеллект, а корпус телефона станет лишь бесплатным приложением к нему. Традиционная гонка мощностей официально мертва, и ее убил не кризис, а осознание достаточности имеющегося железа.

«Проспать всё на свете»: почему Pixel — худший напарник для русского утра