Google провела презентацию Pixel 10 в стиле варьете-шоу, а не техно-лекции — и, возможно, именно в этом ее гениальность

Лучший способ убить непринужденную беседу — это прервать другого человека и сказать следующее (желательно стоя и громко):

Эй, а вы знали, что мой телефон интегрирует многополосный трансивер mmWave 5G с адаптивным формированием луча, поддерживает каналы памяти LPDDR5X с встроенной коррекцией ошибок ECC и оснащен многослойным CMOS-сенсором изображения с глобальным затвором?

Если вы не в компании технически подкованных энтузиастов смартфонов, ваше заявление, вопреки вашим ожиданиям, определенно не произведет положительного эффекта. Окружающие могут посмеяться или покачать головой в недоумении, но весьма вероятно, что они запомнят, что нужно игнорировать ваши звонки, если вы будете каждый раз выдавать подобные «бомбы» за чаем.

Видео от DGL.RU

Однако именно таких заявлений мне не хватало вчера на мероприятии Made by Google, где была представлена серия Pixel 10.

Нам нужно поговорить о Google и о том, что Google сделала на десятую годовщину Pixel.

Made by Google (правда?!)

В отличие от тщательно срежиссированных, насыщенных техническими деталями презентаций прошлого, вчерашнее мероприятие больше походило на маркетинговое варьете-шоу, чем на традиционную презентацию телефона.

Конечно, были упоминания о «внутренностях» моделей Pixel 10 — например, детали о чипе Tensor G5 и функциях на базе ИИ — но фокус был меньше на впечатлении аудитории сухими характеристиками и больше на демонстрации того, что телефоны действительно могут делать.

Это как разница между тем, чтобы сказать: «У моей камеры 1-дюймовый сенсор», и сказать: «Я могу делать потрясающие снимки при слабом освещении». Большинство людей не знают, что такое 1-дюймовый сенсор и какое это имеет значение, но они поймут, чего позволяет достичь такая камера.

Именно такой подход и выбрала Google: показывать людям, что позволяют их телефоны, а не ожидать, что аудитория будет восхищаться каждой деталью кремния. В этом смысле мероприятие удалось. Оно сделало Pixel 10 понятным, осязаемым и захватывающим для пользователей, которые больше заботятся о результатах, чем об аппаратном обеспечении.

Компромиссы для меня, но прибыль для Google?

Тем не менее, для меня были очевидные компромиссы. Ведущим мероприятия был Джимми Киммел, а не топ-менеджер Google, и постановка больше напоминала эпизод ночного телешоу, чем классическую техническую презентацию.

Интервью, камео знаменитостей и демонстрации от инфлюенсеров — хотя для кого-то и развлекательные — несомненно, размыли то чувство трепета, которое возникает при виде живой презентации продукта. Теряется какая-то магия, когда фокус смещается с тонкого мастерства устройства на срежиссированные комедийные номера и постановочные реакции.

Оригинальные презентации iPhone Стива Джобса были легендарными не из-за маркетингового таланта, а потому что аудитория чувствовала, что становится свидетелем чего-то действительно революционного, созданного умами, которые понимали каждую схему, каждый пиксель и каждую строчку кода.

Тем не менее, я не могу сказать, что мероприятие было лишено достоинств. Возможно, Google адаптируется к реальности, что люди, которых они хотят сегодня достичь, — это не хардкорные техно-журналисты или инженеры, а поколение, выросшее на инфлюенсерах, коротких видео и вирусных моментах в социальных сетях. Apple также собирается коренным образом изменить свои собственные презентационные мероприятия, как кажется.

Если ваша аудитория пролистывает TikTok и Instagram (принадлежит компании Meta, признанной экстремистской и запрещённой на территории РФ) ради развлечения, мероприятие, которое отдает приоритет повествованию, волнению и немедленному визуальному воздействию, на самом деле может быть более эффективным, чем то, которое до тошноты перечисляет характеристики. Показать людям, что телефон может делать, а не из чего он сделан, может быть самым умным способом заставить Pixel 10 найти отклик у обычных пользователей.

DOOGEE V Max Play: карманный кинотеатр в прочном корпусе