Мировые поставки смартфонов упали на 20%: Samsung и Apple увеличили долю рынка на фоне дефицита памяти

Аналитическое агентство Counterpoint Research опубликовало отчет о состоянии мирового рынка смартфонов за третий квартал 2026 года (июль–сентябрь). Совокупный объем поставок сократился на 20% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Это самый низкий показатель для третьего квартала с 2012 года.

Несмотря на общий спад индустрии, лидеры рынка смогли нарастить свою долю. Первое место сохранила Samsung с показателем 23% против 19% годом ранее. Вторую строчку заняла Apple, которая контролирует 22% мировых поставок (в третьем квартале 2025 года компания занимала 18%). Для Apple этот результат стал историческим: бренд впервые преодолел отметку в 20% рынка в третьем квартале года.

Китайские бренды потеряли позиции из-за падения продаж в среднем и бюджетном сегментах:

• Xiaomi заняла третье место с долей 10% (падение с 14%);
• Oppo получила 9% рынка (снижение с 12%);
• vivo зафиксировала результат в 8% (против 9% годом ранее);
• Прочие производители суммарно заняли 27%.

Видео от DGL.RU

Причины кризиса и влияние искусственного интеллекта

Главным фактором падения рынка стал резкий дефицит оперативной памяти и рост розничных цен. В среднем смартфоны по всему миру подорожали на 20% за последний год.

Кризис спровоцировал бум систем искусственного интеллекта. Крупнейшие производители чипов памяти (Samsung, SK Hynix и Micron) перевели производственные линии на выпуск дорогой многослойной памяти HBM для серверных дата-центров. В результате выпуск стандартных чипов DRAM для мобильных телефонов резко упал, а их себестоимость выросла.

Производители смартфонов столкнулись с тяжелым выбором: поднимать розничные цены или урезать объем оперативной памяти в новых моделях. Сильнее всего кризис ударил по сегменту доступных аппаратов, в то время как покупатели дорогих флагманов сохранили активность.

Факторы успеха лидеров и прогноз на конец года

Samsung показала высокий результат благодаря раннему старту продаж складных моделей Galaxy Z Fold8, Fold8 Ultra и Flip8. Успех Apple обеспечил стабильный спрос на флагманские модели, хотя компания перенесла часть релизов на начало 2027 года.

Аналитики отмечают, что до конца года ситуация останется сложной. Бренды продолжат сокращать объемы выпуска, урезать модельные ряды и делать ставку на флагманы ради сохранения прибыли. Главная интрига четвертого квартала — удержит ли Samsung лидерство на фоне выхода первого складного iPhone Duo.

iPhone 18 Pro, iPhone Duo и битва за рынок смартфонов 2026 и что это значит для России