Король умер: почему флагманы OnePlus — это провал, а вот середняки надо брать

Я был фанатом OnePlus с самого первого дня, еще с 2014 года, когда они ворвались на рынок как бренд для настоящих гиков. Но, должен признаться, в начале 2026 года болеть за эту компанию стало как-то странно. Я больше не верю, что OnePlus выпустит настоящий, бескомпромиссный флагман, у которого не будут «подрезаны крылья» или срезаны углы в угоду старшему брату в лице Oppo.

Последний OnePlus 15 наглядно это доказал. Топовые телефоны бренда теперь всегда будут на ступеньку ниже флагманов Oppo, даже если по дизайну и фишкам они почти близнецы. Но есть и хорошая новость. В среднем ценовом сегменте OnePlus внезапно стала чуть ли не лучшим выбором по соотношению цены и качества. Похоже, компания сменила позиционирование, но пока стесняется в этом признаться.

OnePlus больше не про флагманы

Когда-то у OnePlus были только флагманы. Никаких тебе бюджетных Nord или странных Ace. Каждое устройство было ультимативным, с топовым железом, отличным софтом и, что самое главное, с агрессивным ценником, который заставлял нервничать конкурентов на Android и iOS. Покупая OnePlus, ты точно знал, что получаешь настоящий флагман, который уделает большинство конкурентов и сэкономит тебе кучу денег. «Убийцы флагманов» — и ведь не поспоришь!

Видео от DGL.RU

Но пять лет назад все пошло под откос. Можно выделить две ключевые причины этого падения. Во-первых, в конце 2020 года из компании ушел ее сооснователь, гениальный Карл Пей. Во-вторых, в 2021-м OnePlus и Oppo объединили свои команды по разработке железа и софта. По сути, OnePlus связала себя узами брака с Oppo, и это навсегда изменило некогда культовый бренд.

С тех пор флагманы OnePlus становились все менее и менее конкурентными, а цены росли и почти сравнялись с Galaxy, Pixel и iPhone. Больше никаких «убийств». OnePlus превратилась в то самое зло, с которым клялась бороться. Дух стартапа и главная идея компании испарились. Вместо этого мы каждый год получаем перелицованный телефон Oppo с камерами похуже и слегка другим интерфейсом. В то же время конкуренты вкладывают огромные силы в дизайн и фотовозможности — две самые слабые стороны последних флагманов OnePlus.

Именно поэтому топовые смартфоны компании больше не ощущаются «правильными».

А что в России?

Официально OnePlus давно ушла с российского рынка, но это никого не останавливает. Благодаря параллельному импорту и маркетплейсам, купить их смартфоны не составляет труда.

Цена и доступность

Новинки, как правило, появляются на Ozon, Wildberries, Яндекс.Маркете и у «серых» ритейлеров буквально через несколько недель после мирового анонса. Например, упомянутый в статье OnePlus 15R со стартовой ценой в $700 у нас будет стоить около 55-60 тыс. рублей за базовую версию. Это отличная цена за субфлагманские характеристики. Заказать можно как глобальную версию, так и китайскую, которая обычно дешевле.

Особенности использования в России

Покупая «серый» смартфон OnePlus, стоит помнить о нескольких нюансах:

• Вилка зарядки: Если вы заказываете китайскую версию, будьте готовы, что мощный блок питания будет с плоской вилкой. Переходник — ваш лучший друг.
• Прошивка: Глобальные версии идут с OxygenOS, где есть русский язык и все сервисы Google. Китайские версии работают на ColorOS, где сервисы Google могут отсутствовать «из коробки», а русский язык может быть неполным. Впрочем, прошивка легко меняется на глобальную.
• Частоты связи (LTE Band): С глобальными версиями проблем нет, они поддерживают все необходимые в России бэнды (Band 7, 20, 38). У китайских версий могут отсутствовать некоторые частоты, что теоретически может сказаться на качестве связи за городом.
• NFC: Бесконтактная оплата работает без проблем. Google Pay в России не функционирует, но Mir Pay или банковские приложения устанавливаются и прекрасно работают.

Неожиданная сила в среднем классе

Но в этой истории есть и светлая сторона. Пока премиальный сегмент, по-видимому, сдан в пользу Oppo, OnePlus выпустила целую россыпь устройств, которые идеально вписываются в средний и субфлагманский сегменты.

Возьмите свежий OnePlus 15R как идеальный пример. Snapdragon 8 Gen 5, гигантская батарея на 7400 мАч и быстрая зарядка на 80 Вт с блоком в комплекте за ~55 тыс. рублей? Совсем недурно! Да, вы не получите универсальную камеру — у 15R нет телевика, а ультраширик довольно узкий — но для повседневных бытовых фоток ее более чем достаточно.

В этом и суть субфлагманов: в целом солидный пакет с одним очевидным недостатком по сравнению с топами. Телефоны серии OnePlus Nord также являются недооцененными «середнячками», которые я нечасто вижу у людей, но мой краткий опыт общения с ними показывает, что и в этом диапазоне соотношение цены и качества отличное.

Стоит ли нам беспокоиться?

Как для фаната OnePlus, наблюдать за падением флагманского авторитета компании было неприятно, но это прояснило одну вещь: OnePlus больше не гонится за премиум-сегментом.

Она не намерена бороться в лоб с Samsung, Apple и Google, а вместо этого тихо стала сильным игроком в среднем и верхнем-среднем классах, где ее телефоны сегодня выглядят куда логичнее. Здесь компромиссы кажутся оправданными, и цена в большинстве случаев тоже.

Проблема OnePlus не в том, что она перестала быть флагманским брендом — меняться со временем это нормально. Проблема в том, что она, кажется, сама еще не до конца смирилась с этой новой реальностью.

Oppo Reno15 Pro Mini: неожиданная разборка. Всё, что мы знаем о самом маленьком флагмане