Apple зря ломает традиции: новый график выхода iPhone 18 убьет всю магию

Похоже, культовое сентябрьское мероприятие Apple, которое для всех фанатов технологий было чем-то вроде ежегодного паломничества, ждет серьезная встряска. По слухам, компания собирается растянуть ежегодный запуск iPhone на два отдельных события. И если это правда, то индустрию ждет настоящий культурный шок.

Прощай, осенняя магия iPhone?

Годами мы привыкли к одному и тому же ритму: летом начинаются утечки, а в сентябре — БАМ! — Apple выкатывает всю линейку новых iPhone. Но, судя по новому отчету от авторитетных инсайдеров, эта традиция уходит в прошлое.

Речь идет о том, что Apple разделит запуск своих флагманов, и начать могут уже с серии iPhone 18. Теперь осенняя презентация в сентябре станет лишь половиной истории. Тяжелая артиллерия — модели Pro и Pro Max, а также долгожданный складной iPhone — по-прежнему будут появляться на полках осенью.

Видео от DGL.RU

А вот дальше начинается самое интересное: базовый iPhone, более доступная «е»-модель и предполагаемый iPhone Air 2 отложат до первой половины следующего года (2027). По сути, это означает, что мы будем получать два цикла выпуска iPhone каждые 12 месяцев вместо одного грандиозного шоу. Это агрессивный шаг, который явно нацелен на то, чтобы заставить конкурентов постоянно суетиться.

Почему постоянный хайп — это рискованная затея?

Так зачем ломать схему, которая отлично работала больше десяти лет? Ответ, скорее всего, кроется в одном простом слове: конкуренция.

Главный соперник Apple, могучая Samsung, всегда выпускает свои флагманы Galaxy S в первом квартале года. Новый разделенный график позволит базовым моделям iPhone напрямую конкурировать с линейкой Galaxy S в самый важный для покупок период в начале года. Так Apple сможет максимизировать свое присутствие на рынке круглый год. Похоже, компания хочет бороться с конкурентами на их же поле и доминировать в новостной повестке не несколько месяцев, а постоянно.

Если задуматься, выгода очевидна: стабильный доход и меньшее давление на цепочки поставок. Но есть и другой вопрос: не убьет ли этот постоянный поток «новых» iPhone весь ажиотаж? Частью силы бренда iPhone всегда был тот самый грандиозный сентябрьский момент, который останавливал всю индустририю. Если разделить его на два, не потеряется ли магия? Это просчитанный риск, ставка на то, что стабильные продажи в течение года стоят того, чтобы пожертвовать единственным, культовым и определяющим для бренда циклом хайпа.

Хитрый план или размытие бренда?

Лично мне кажется, что для потребителей новый график релизов может создать путаницу. Но для Apple как для компании — это гениальная рыночная стратегия. Для нас, покупателей, это усложняет процесс принятия решения. «Взять ли мне Pro-версию сейчас или подождать полгода, пока выйдет базовая модель с новейшим чипом?» Это определенно рискует «размыть» силу бренда, но не в плане продаж, а в плане престижа. iPhone всегда ощущался как монолитное, уникальное событие. Превращение его в полугодовое мероприятие делает его менее особенным, более… обычным, как у всех.

Впрочем, я прекрасно понимаю логику Apple. Рынок смартфонов — это постоянная война, и Samsung стабильно бросает вызов в первой половине года. Apple просто ведет более умную и тактическую игру.

Они выбирают постоянное доминирование вместо мимолетного зрелища. Если они все сделают правильно, то смогут откусывать от рыночного пирога дважды в год. Единственное, что в этой ситуации «размоется» — это наше коллективное терпение в ожидании лучшего момента для апгрейда. Я все еще думаю, что Pro-модели будут нести на себе основной блеск бренда, но стоит ожидать большой путаницы среди потребителей, когда все это начнется.

iPhone 17 Pro с eSIM удивил: батарея долго держит заряд