Motorola самоустраняется: как две ошибки на презентации убили амбиции Signature и Razr Fold ещё до старта продаж

Как же заставить давнего фаната одного некогда лидирующего бренда смартфонов, который уже не в первый раз теряет популярность, обратить на себя внимание и написать не одну, а целых две критические статьи всего за несколько дней? Давайте разберемся.

Всё, на самом деле, шикарно просто! Вы продолжаете упорно совершать те же самые ошибки, которые уже много лет не дают вашему бренду вернуть былую актуальность. И мало того — вы находите новые, прямо-таки креативные способы показать всему миру, что вы просто не готовы конкурировать с такими гигантами, как Samsung, Apple или даже Xiaomi, Vivo и Oppo, на мировой арене. Представляете? Это же просто жесть какая-то!

Видео от DGL.RU

Доказательство А: необъяснимо задержавшийся выпуск Razr Fold

Ладно, возможно, «задержка» — не совсем подходящее слово для описания первого в истории складного ноутбука Motorola, поскольку никто не знает, когда компания (точнее, её материнская компания Lenovo) начала работать над этим устройством.

Но даже если бы это произошло две недели назад (а это явно не так), Razr Fold уже явно запоздал с выходом на рынок и рискует быть забытым или даже стать объектом жестоких насмешек, если в ближайшее время не поступит в продажу. Со своей стороны, компания Motorola лишь объявила, что «в ближайшие месяцы будут опубликованы дополнительные технические характеристики», что, на мой взгляд, является оскорблением высшей степени для многих преданных поклонников бренда, поскольку предполагает, что коммерческий релиз складного смартфона может состояться не раньше лета.

Теперь я полностью осознаю, что это далеко не первое подобное официальное «предварительное анонсирование» продукта в мобильной индустрии или тизер, призванный создать ажиотаж вокруг устройства, которое может изменить правила игры, без привлечения обычных инсайдеров или сарафанного радио. Но эта стратегия, как правило, не работает, если продукт не такой уж особенный или если он должен был выйти ещё несколько лет назад. Просто спросите у Samsung, насколько эффективным оказался прошлогодний план Galaxy S25 Edge.

Я не утверждаю (наверняка), что Motorola должна была расширить семейство Razr за счёт телефонов-раскладушек ещё в 2020 или 2021 году, но мне сложно радоваться альтернативе первого поколения для Galaxy Z Fold 7, которая вполне может появиться одновременно с Galaxy Z Fold 8 или даже позже.

В довершение (ещё одного) оскорбления, подтверждённые на данный момент (немногочисленные) характеристики Razr Fold не являются чем-то сногсшибательным или революционным, и хотя я не сомневаюсь, что тот многообещающий слух о цене, появившийся всего пару дней назад, (в конце концов) подтвердится, я боюсь, что этого будет слишком мало (в плохом смысле) и слишком поздно для этого давно назревшего конкурента iPhone Fold.

Да, и раз уж мы заговорили о iPhone Fold, я, конечно, понимаю, что Apple вполне могла бы применить аналогичную стратегию запуска для этого устройства (которое тоже должно было выйти в свет уже давно), но как бы вам ни было больно это признавать (а мне — писать), Apple — это Apple. Не все могут позволить себе совершать такие же очевидные ошибки, как Apple (и особенно выходить сухими из воды), и бренд, занимающий 12 % рынка смартфонов в США по состоянию на третий квартал 2025 года, определённо не входит в эту избранную группу.

Доказательство Б: недружественная США Signature

Знаете, что меня больше всего раздражает в Motorola прямо сейчас? То, что меня фактически обманули, заставив поверить, что Signature «мирового класса» станет началом новой прекрасной линейки флагманских устройств для всего мира.

Все признаки были налицо. Предзапусковая рекламная кампания была, казалось, более агрессивной и (по крайней мере, для меня) более эффективной, чем когда-либо прежде, дизайн был потрясающим, а анонс был идеально приурочен к началу выставки потребительской электроники 2026 года в Лас-Вегасе. Что могло пойти не так?

Что ж, я расскажу вам, что именно пошло не так. Был представлен Motorola Signature без указания доступности в США и с расплывчатой пометкой «скоро появится» для Европы, Африки, Ближнего Востока, Латинской Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона.

Хотя у меня никогда не было впечатления, что Северная Америка — это центр цивилизованного мира (особенно в наше время), очевидно, что это очень важный рынок для Motorola, о котором бренд, принадлежащий Lenovo, странным образом забывает из года в год.

Возможно ли, что Signature в конечном счёте появится в продаже в США (и Канаде) под этим или другим названием? Да, но будет ли это иметь значение, если это произойдёт после того, как Samsung выпустит семейство Galaxy S26 в продажу по всему миру? Тоже да, но для Motorola было бы разумнее и эффективнее вступить в новую (нескладную) эпоху флагманских Android-устройств с полной информацией о доступности по всему миру.

Цена и доступность в России

На начало 2026 года, после официального анонса смартфонов Motorola Razr Fold и Motorola Signature на выставке CES 2026, конкретной информации о сроках старта их продаж на территории России не представлено. Известно, что глобальный выпуск Razr Fold ожидается только во второй половине 2026 года, и на российском рынке он, вероятно, появится позже, через частных поставщиков по схемам параллельного импорта, как и другие премиальные модели. Ценовая информация по этим новинкам в рублях пока не определена; для Razr Fold ожидания мирового рынка основаны на слухах и не носят официальный характер, в то время как для Signature ориентиром может служить официальная европейская цена, составляющая около 1000 евро (примерно 80 000 рублей).

При покупке этих моделей в России необходимо учитывать несколько важных особенностей. Во-первых, устройства будут поставляться неофициально, поэтому гарантию будет предоставлять не компания Motorola, а продавец, а условия её обслуживания следует выяснять заранее. Во-вторых, ключевым фактором станет совместимость с российскими сетями, так как приобретаться будут международные версии; особое внимание стоит обратить на поддержку российских LTE-частот (Band 20). В-третьих, для Razr Fold будет важно уточнить наличие стилуса Moto Pen Ultra в комплектации или его необходимость в отдельной покупке. Наконец, учитывая высокий риск повреждения гибкого экрана в складном Razr Fold, особую роль играет проверка устройства при получении и аккуратность в эксплуатации.

Это стало бы важным и очень долгожданным признаком зрелости бренда, который в последнее время не дотягивает до уровня великих компаний, в основном из-за самосаботажа и постоянной нехватки вдохновения для самых простых вещей. Ну что ж, всегда есть следующий год.

Motorola снова в игре: представлен роскошный флагман Signature, который метит в убийцы Galaxy