Конец прекрасной эпохи: Apple возвращается к Samsung, а Google встроит рекламу в нейросети

В мире технологий больше не осталось ничего святого. Еще вчера Apple гордо заявляла о переходе на собственные чипы и независимость от Intel, а Google клялась, что никогда не превратит своего чат-бота Gemini в рекламную площадку. Но реальность оказалась суровее. Сегодня мы видим, как Тим Кук снова ищет встречи с конкурентами, а поисковый гигант аккуратно готовит нас к тому, что за «бесплатный» интеллект придется платить просмотром баннеров. Кажется, эра романтичного айти, где продукт делали ради продукта, окончательно сменилась эпохой жесткого выживания и оптимизации бюджетов.

Apple ищет запасной аэродром у старых врагов

Apple всерьез обеспокоена своей зависимостью от одного-единственного поставщика процессоров. С 2014 года, когда вышел чип A8, компания заказывает производство только у тайваньской TSMC. Но сейчас ситуация изменилась. Бум искусственного интеллекта забил все мощности Тайваня заказами для дата-центров, и Apple начала опасаться дефицита. К тому же геополитическая обстановка заставляет руководство компании нервничать.

Видео от DGL.RU

Именно поэтому Apple начала переговоры с Intel и Samsung. Топ-менеджеры компании уже съездили на завод Samsung в Техасе. Если раньше компания хотела полностью отгородиться от конкурентов, то теперь план изменился. Джонни Сружди, который теперь возглавляет объединенную команду по разработке железа, ищет производителей, которые смогут выдать нужные объемы без брака. Пока только TSMC справляется с аппетитами Apple, но Samsung и Intel получили четкий сигнал: если они подтянут качество, Apple готова снова подписывать многомиллиардные контракты.

Google Gemini: реклама, которой не должно было быть

Всего четыре месяца назад Google уверенно заявляла, что в Gemini не будет рекламы. Представители компании называли слухи об этом «неточными». Но во время последнего отчета перед инвесторами Филип Шиндлер, директор по бизнесу Google, сменил пластику. Теперь компания открыта для экспериментов с рекламными форматами внутри нейросети.

По словам Шиндлера, реклама может быть «полезной коммерческой информацией». На деле это означает, что Google просто нужно окупать огромные затраты на поддержку ИИ. Сейчас у компании 350 миллионов платных подписчиков, но бесплатная аудитория гораздо больше, и она тянет бюджет вниз. Самое неприятное в этой истории то, что, пока одни менеджеры Google отрицали планы на рекламу, другие уже вовсю предлагали рекламные места в Gemini крупным агентствам.

Рекламный штиль перед бурей

Пока Google только тестирует форматы, OpenAI уже показывает рекламу в ChatGPT бесплатным пользователям. Google долго критиковала конкурентов за спешку, но теперь сама идет по их стопам. Пользователям платных тарифов пока обещают чистое окно чата, но доверие к таким обещаниям тает. Если компания передумала один раз, ничто не помешает ей сделать это снова, когда акционеры потребуют еще больше прибыли.

Цена и доступность в России

Смартфоны Apple остаются лидерами параллельного импорта в нашей стране. Базовый iPhone 15 можно найти на маркетплейсах за 70–75 тыс. руб., а за флагманский iPhone 15 Pro Max просят около 115–125 тыс. руб. Переход на процессоры Samsung или Intel никак не изменит логистику: устройства будут возить теми же путями, а цена будет зависеть от курса валют, а не от того, на каком заводе напечатали кристалл.

Нейросеть Gemini официально в России не работает. Чтобы пообщаться с чат-ботом, пользователи создают зарубежные аккаунты и используют обходные пути. Подписка Google One AI Premium стоит около $20 (1,5 тыс. руб.) в месяц, но оплатить ее российской картой невозможно. Приходится обращаться к посредникам, что поднимает цену до 2,5–3 тыс. руб. за месяц доступа.

Особенности использования в России

Главный нюанс с рекламой в Gemini для российских пользователей заключается в том, что Google официально отключила показ объявлений в нашем регионе еще в 2022 году. Это создает уникальную ситуацию: если в остальном мире чат-бот начнет спамить ссылками, российские пользователи через иностранные IP-адреса могут увидеть пустые блоки или вообще избежать рекламы, так как рекламодатели не таргетируют свои кампании на наш рынок. Однако это не касается ссылок, которые ИИ будет органично вплетать в ответы — такие рекомендации могут появиться у всех без исключения.

Смартфон как рекламный билборд в заложниках

Самый глубокий и неочевидный вывод из этих новостей заключается в том, что мы окончательно потеряли право на личное цифровое пространство. Раньше мы покупали устройство за большие деньги и считали, что оно принадлежит нам. Теперь смартфон — это просто терминал для доступа к облаку, которое в любой момент может изменить правила игры.

Apple возвращается к Samsung не ради инноваций, а чтобы iPhone просто продолжал выходить по расписанию. Google внедряет рекламу не для пользы клиента, а потому что «бесплатный» ИИ оказался слишком дорогой игрушкой. Мы входим в эпоху, где технологии становятся вторичными по отношению к бизнес-моделям. Самое пугающее здесь то, что нейросети, которые должны были стать нашими личными помощниками, превращаются в самых эффективных продавцов в истории. Они знают о нас всё и теперь будут использовать эти знания, чтобы в нужный момент подсунуть нам «полезную коммерческую информацию». От этого невозможно будет просто отмахнуться как от баннера в браузере, ведь эта реклама будет звучать как голос вашего лучшего друга.

Культ iPhone в России бессмертен: 17-я серия поставила рекорды, которые не снились китайским брендам