Прорыв года: Google ворвалась в топ-5 производителей премиум-смартфонов!

Хотя Apple продолжает доминировать на мировом рынке премиальных смартфонов, нескольким другим брендам удалось значительно увеличить свои продажи в первом полугодии этого года.

Хотя рынок смартфонов в целом не сильно впечатлил в первые шесть месяцев 2025 года по сравнению с тем же периодом прошлого года, продажи в «премиальном» сегменте росли гораздо более быстрыми темпами благодаря лидеру сегмента Apple, серебряному призеру Samsung, но особенно благодаря восходящим звездам, таким как Xiaomi и Google.

Серии iPhone 16, Galaxy S25 и Pixel 9 продаются как горячие пирожки

Да, Google заслуживает всяческих похвал за то, что удвоила, да, удвоила свои мировые продажи премиальных смартфонов в период с первого полугодия 2024 года по первое полугодие 2025 года. Но было бы невероятно несправедливо позволить этому, безусловно, выдающемуся достижению полностью затмить доминирующую долю Apple в 62 процента рынка.

Видео от DGL.RU

Да, технологический гигант из Купертино был ответственен почти за две трети всех проданных в мире телефонов стоимостью от $600 (≈47,4 тыс. руб.) и выше в период с января по июнь 2025 года, увеличив свой объем продаж на 3 процента, но снизив свою долю с 65 процентов в первой половине 2024 года до вышеупомянутых 62 процентов.

Это не такое уж большое снижение для Apple, но, вероятно, достаточное, чтобы вызвать некоторое беспокойство в лагере Купертино.

Как ни странно, семейство iPhone 16 не удостоилось отдельного упоминания в последнем отчете Counterpoint Research, несмотря на то, что оно явно очень хорошо продавалось, в то время как линейка Samsung Galaxy S25 прямо названа более успешной, чем трио Galaxy S24, что помогло ее производителю сохранить второе место среди ведущих поставщиков премиальных смартфонов.

В отличие от Apple, Samsung удалось сохранить свою долю рынка на уровне 20 процентов, тем самым сократив разрыв с лидером до «всего лишь» 42 процентов. Очевидно, что иерархия власти во вселенной премиальных смартфонов вряд ли изменится в ближайшее время, хотя Google может бросить вызов третьему месту Huawei, если высококлассные Pixel продолжат расширяться, как это было в первом полугодии 2025 года.

Благодаря «более агрессивному» маркетингу, чем когда-либо, и выходу на новые регионы, семейство Pixel 9 увеличило мировые продажи премиальных устройств Google на ошеломляющие 105 процентов, что позволило поисковому гиганту впервые за пять лет войти в пятерку ведущих поставщиков.

Сможет ли Google удержать этот темп?

Вероятно, нет. По крайней мере, не в такой сумасшедшей степени, поскольку еще одно удвоение продаж компании после недавнего запуска серии Pixel 10 кажется почти утопией.

Семейство Pixel 10, безусловно, может превзойти по продажам серию Pixel 9, но вряд ли на 105 процентов.

Но Pixel 10, Pixel 10 Pro, Pixel 10 Pro XL и Pixel 10 Pro Fold, несомненно, более привлекательны, чем их предшественники, в ряде ключевых аспектов, и маркетинговые усилия Большого G, похоже, не замедляются. Если что, они только наращивают обороты, и если Apple не будет осторожна, ее 62-процентная доля премиального сегмента может и дальше сокращаться за счет не только Google, но и Samsung, Huawei и Xiaomi.

Xiaomi, к слову, добилась огромного 55-процентного роста на мировом премиальном рынке в основном благодаря китайскому премиальному сегменту, в то время как Huawei удерживает последнее место на подиуме после солидного, но не захватывающего дух 24-процентного прогресса между первым полугодием 2024 года и первым полугодием 2025 года.

Как изменится премиальный рынок в целом в ближайшие несколько лет?

Это, друзья мои, вопрос на миллион долларов, на который никто пока не может дать окончательный ответ, хотя, если вам интересно, мое мнение в значительной степени совпадает с мнением аналитиков Counterpoint.

Складные устройства начинают выглядеть как ключ к здоровью Samsung, Google, Huawei, Xiaomi и, да, даже Apple в средне- и долгосрочной перспективе в этом секторе, и с Galaxy Z Fold 7, превзошедшим все ожидания, любые дальнейшие задержки в разработке первого поколения iPhone Fold могут серьезно повредить шансам Купертино на сохранение (не говоря уже об улучшении) этой 62-процентной доли.

Аналогично, конечно, Google нужно работать над своими графиками запуска, чтобы избежать повторения задержки Pixel 10 Pro Fold, в то время как Samsung… на самом деле, похоже, находится в отличном положении не только для долгосрочного, но и для краткосрочного роста с чрезвычайно хорошо принятым Z Fold 7 и Galaxy S26 Edge, который может уничтожить iPhone 17 Air в плане времени автономной работы.

Лучшие игровые телефоны в 2025 году: выбор моделей для геймеров