Google хочет в ближайшее время полностью прекратить производство Pixel в Китае

Согласно новому отчету, Google хочет прекратить производство любых продуктов Pixel в Китае в следующем году. Это касается не только смартфонов, но и смарт-часов и наушников.

В последние годы Google расширяет свои производственные мощности во Вьетнаме и в Индии, чтобы снизить зависимость от Китая, но «значительная» часть продуктов Pixel по-прежнему производится в Китае.

О планах на 2027 год стало известно после того, как в этом году Google успешно разработала и запустила производство телефонов Pixel во Вьетнаме. Поскольку телефоны сложнее в производстве, чем смарт-часы и наушники, компания теперь уверена, что сможет полностью перейти на вьетнамское производство.

Если слухи о планах Google подтвердятся, то компания станет вторым мировым брендом, который сделает такой шаг, после Samsung. Google это легко сделать, поскольку она не продает телефоны в Китае, а Samsung — потому что ее доля на китайском рынке ничтожно мала.

Видео от DGL.RU

Судя по всему, в этом году Google планирует выпустить на 8–10 % больше смартфонов Pixel, чем в прошлом году, когда было продано 12 миллионов устройств. Чтобы снизить ценовое давление на чипы памяти, Google, предположительно, объединяла заказы на чипы для своего бизнеса в сфере облачных вычислений с заказами на чипы для смартфонов в ходе переговоров с тремя крупнейшими производителями памяти — Samsung, SK Hynix и Micron.

По некоторым данным, неназванный представитель поставщика компонентов для Google и Xiaomi заявил, что Google может даже отвоевать часть рынка у Apple в США, Японии и Европе, когда Apple неизбежно повысит цены на свои iPhone.

Геополитический манёвр

Производственная стратегия Google претерпевает кардинальные изменения. Компания намерена полностью вывести сборку всех Pixel-устройств из Китая к 2027 году, перенеся мощности во Вьетнам и Индию. Успешная разработка и производство флагманской серии Pixel 11 во Вьетнаме в 2026 году убедили руководство в готовности цепочек поставок за пределами Китая. Этот шаг превращает Google во второго после Samsung крупного мирового производителя смартфонов, полностью отказавшегося от китайской сборки. Решение принято на фоне сохраняющегося напряжения между Вашингтоном и Пекином, хотя в отчётах не указан конкретный законодательный акт или пошлина как триггер.

Тихоокеанский плацдарм

Вьетнам становится ключевым звеном новой производственной экосистемы. В 2026 году Google не просто собирала, а полностью разрабатывала и запускала в производство флагманские модели Pixel 11 в этой стране. Для этого компания инвестировала в испытательное оборудование и оснастку, с нуля выстраивая производственные процессы. Сложность производства смартфонов выше, чем у часов или наушников, поэтому успех с флагманами дал уверенность для переноса остальной линейки. Вьетнам уже имеет развитую электронную экосистему, созданную Samsung, которую Google может использовать.

Индийский вектор

Индия одновременно наращивает свою роль как производственная база для Google. Компания развивает экспортные мощности наряду с производством для внутреннего рынка. Foxconn собирает Pixel-устройства в штате Тамилнад, а Dixon Technologies через своё подразделение Padget Electronics в Нойде с тайваньским партнёром Compal Electronics отвечает за большую часть индийского выпуска, включая актуальные модели. Экспорт Pixel из Индии за январь-февраль 2026 года вырос в разы по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, и компания может расширить поставки в США и Европу. Индия также видит в этом шанс укрепить свои позиции как производственного хаба.

Стратегия атаки

Общий план на 2026 год формулируется одним словом: атака. Поставщикам сказано поддерживать рост отгрузок любой ценой, а средством для этого названы смартфоны Pixel как ключевой вход в экосистему Gemini AI. Google намерена увеличить отгрузки Pixel на 8-10% по сравнению с 2025 годом, когда было продано около 12 миллионов устройств. Целевой показатель — примерно 13 миллионов смартфонов в 2026 году. Для снижения ценового давления на чипы памяти компания объединяет заказы для смартфонов и облачного бизнеса на переговорах с Micron, Samsung и SK Hynix.

Призраки прошлого и надежды будущего

Google остаётся нишевым игроком на глобальном рынке смартфонов. По данным на 2025 год, доля Pixel во всех крупных странах не превышает пяти процентов, что в среднем в семь раз меньше доли Apple и в пять раз — Samsung. Наиболее сильны позиции в Японии и Канаде — около десяти и семи процентов соответственно. В США и Великобритании этот показатель составляет примерно пять процентов. Статистика лояльности вызывает тревогу: более половины владельцев Pixel в США планируют сменить бренд при следующей покупке, что почти на четверть выше показателей недовольных пользователей Apple и Samsung.

Мнение экспертов о перспективах

Аналитики видят стратегический смысл в агрессивном наращивании производства, несмотря на текущие показатели. Неназванный представитель поставщика компонентов для Google и Xiaomi заявил Nikkei Asia, что Pixel может отвоевать часть рынка у Apple в США, Японии и Европе, если Apple неизбежно повысит цены на свои iPhone. Counterpoint Research отмечает, что промо-стратегия Google в США привела к росту продаж, а премиализация и ценообразование моделей Pixel 9a и 10a поддерживают спрос. Google сдерживала рост цен на существующие модели активнее, чем Samsung и Motorola.

Контекст отраслевого кризиса

Решение Google наращивать поставки выглядит контрастно на фоне общего падения рынка. Во втором квартале 2026 года глобальные отгрузки смартфонов упали на одиннадцать процентов в годовом исчислении, достигнув тринадцатилетнего минимума, а Apple и Samsung стали единственными крупными вендорами, показавшими рост. Xiaomi, Oppo и Vivo урезали цели по отгрузкам на 2026 год до тридцати процентов из-за дефицита памяти, вызванного высоким спросом на серверы ИИ. Google оказалась одной из немногих компаний, не снизивших прогноз.

Новая география, старые уязвимости

Реструктуризация производства несёт как преимущества, так и новые вызовы. Перенос сборки во Вьетнам и Индию снижает зависимость от Китая и геополитические риски. Google, в отличие от Apple, не продаёт Pixel в Китае официально, поэтому вывод мощностей не бьёт по рынку сбыта. Возможность использовать уже созданную Samsung экосистему во Вьетнаме ускоряет процесс. Однако Китай остаётся критически важен для поставок компонентов, материалов и производственного оборудования, поэтому окончательное разделение цепочек — более долгий процесс, чем перенос финальной сборки. Новое производство требует серьёзных инвестиций в оборудование и отладку процессов с нуля.

Проблема нелояльности

Главный риск на стороне потребителя — низкая удерживающая способность бренда. Исследование Statista показало, что более половины текущих пользователей Google Pixel намерены уйти к конкурентам, что почти вдвое превышает аналогичный показатель для конкурентов. Эта проблема накладывается на рост цен: базовая модель Pixel 11 стартует с девятисот долларов, что на сто долларов выше начальной цены Pixel 10, и компания отказалась от варианта со ста двадцатью восемью гигабайтами памяти, сделав двести пятьдесят шесть гигабайт базовым объёмом.

Пути решения и перезагрузка

Агрессивная стратегия «атаки» и привязка к Gemini AI призваны переломить ситуацию. Увеличение объёмов отгрузок и консолидация закупок чипов с облачным бизнесом усиливают переговорные позиции с поставщиками памяти. Это позволяет Google сдерживать рост себестоимости и цен на фоне дефицита компонентов. Рост производства в Индии создаёт не только новые рабочие места, но и открывает доступ к одному из крупнейших рынков сбыта, а также возможность экспорта в другие регионы.

Российская специфика

Для российского пользователя изменения в производственной географии Google не принесут немедленных перемен, но создадут долгосрочный фон. Pixel официально не поставляется в Россию, и эта ситуация вряд ли изменится в ближайшее время, вне зависимости от того, где собран смартфон. Потенциальный плюс — возможное снижение логистических рисков и упрощение параллельного импорта из стран Юго-Восточной Азии, если цепочки станут более предсказуемыми. Однако проблемы с оплатой, гарантийным обслуживанием и доступом к полному функционалу сервисов Google сохранятся. Решение Google вывести производство из Китая, вероятно, останется незаметным для конечного потребителя в России, но может сделать устройство менее зависимым от геополитических потрясений в регионе.

Парадокс «атаки»

Стратегия «атаки» для бренда с менее чем пятью процентами глобальной доли рынка выглядит нестандартно. Google, по сути, атакует не столько конкурентов, сколько собственную инерцию и низкую лояльность пользователей. Ставка на Gemini AI как эксклюзивный крючок может сработать, превратив смартфон из гаджета в обязательный интерфейс для мощнейшего ИИ-сервиса компании. Использование ресурсов облачного бизнеса для субсидирования производства телефонов — это нестандартный финансовый манёвр, меняющий правила игры для конкурентов, у которых нет такого «донора». Google может позволить себе жертвовать маржой в железе ради захвата аудитории для своей ИИ-экосистемы, что делает её уникальным игроком.

Итог: атака на будущее

Стратегия Google — рискованный, но осознанный шаг. Вывод производства из Китая и наращивание объёмов отгрузок в условиях кризиса — это ставка на долгосрочный рост, подкреплённая ресурсами всей корпорации. Хайп вокруг планов компании оправдан: это свидетельство серьёзных намерений. Однако реальные перспективы Pixel на глобальном рынке остаются туманными: низкая лояльность и нишевый статус — системные проблемы, которые не решить простым переносом заводов. Успех зависит от того, станет ли Gemini AI убийственным аргументом в борьбе за пользователя и удержит ли компания рост цен. Google входит в новую фазу не как производитель телефонов, а как распространитель искусственного интеллекта через железо. Пока что это красивая и дорогая игра, а не гарантированный успех.

Apple и Google выпустили новые бета-версии iOS 27 и Android 17 QPR1