Паранойя как двигатель прогресса: Samsung скопировала жуткую рекламу Apple для продвижения Galaxy S26 Ultra

Что, если лучшая демонстрация технологии — это не презентация на сцене, а буквально показать, как работает защита в реальном мире? Samsung попыталась именно это и сделать. Правда, при создании рекламы в Купертино явно кое-что видели раньше — и теперь весь интернет обсуждает не саму технологию, а очевидное сходство двух роликов.

Два ролика, один сюжет

Samsung запустила рекламную кампанию для своего флагмана Samsung Galaxy S26 Ultra 5G в Бразилии — на этот раз отказавшись от «искусственных» кампаний на основе AI-визуалов и сделав ставку на более человечную, пусть и слегка жуткую концепцию. Главная героиня кампании — технология Privacy Display.

В ролике парень идёт по городу и смотрит в телефон, а повсюду — гигантские глазные яблоки, которые пытаются заглянуть в его экран. Поднявшись на крышу здания, он обнаруживает, что глаза везде. В кофейне за всем этим спокойно наблюдает девушка с Galaxy S26 Ultra — она открывает настройки, включает Privacy Display, и гигантское глазное яблоко исчезает.

Ролик отлично продвигает Privacy Display, но мгновенно напоминает о похожей рекламе Apple, вышедшей в июле 2024 года и посвящённой приватности Safari. Только вместо гигантских глазных яблок там были механические летающие камеры в виде птиц. Оба ролика разворачиваются в городе, и оба заканчиваются одинаково: шпион — будь то глаз или механическая птица — взрывается и исчезает.

История пикантная. Samsung годами строила репутацию на остроумном троллинге Apple — одна из самых известных реклам показывала пользователей iPhone в аэропорту, которые ищут розетку, чтобы зарядить телефон, и в итоге пристраивались с зарядником прямо в туалете, тогда как владелец Galaxy S5 просто достал из кармана второй заряженный аккумулятор. Теперь же корейцы, судя по всему, решили позаимствовать у конкурента не только идею приватности, но и визуальный язык.

Справедливости ради: ролик Samsung выглядит живее и честнее, чем прошлогодние кампании бренда — CGI здесь используется как дополнение к реальным съёмкам, а не заменяет их полностью. Но факт остаётся фактом: идея вторична. Что, впрочем, не делает саму технологию менее интересной.

Как на самом деле работает Flex Magic Pixel

В отличие от разных фильтров и программных приложений, которые пытаются достичь похожего эффекта затемнением, решение в Galaxy S26 Ultra — чисто аппаратное. В основе лежит технология Flex Magic Pixel (FMP) — впервые показанная ещё на MWC 2024. Это панельная технология, которая управляет направлением света на уровне отдельного пикселя, позволяя экрану оставаться видимым при взгляде спереди и практически нечитаемым при взгляде сбоку.

Устроено это так: в режиме Privacy Display на экране светятся только «узкие» пиксели, тогда как обычные широкие пиксели гаснут. Именно узкие пиксели и «чёрная матрица» управляют путём света, ограничивая его распространение в стороны и сужая угол обзора.

В режиме максимальной приватности широкие пиксели в тёмных областях экрана снова включаются, что делает большую часть дисплея серым — и ещё сильнее затрудняет чтение под углом.

Практически это выглядит так: при взгляде прямо на экран изображение выглядит идеально — без потери цвета, яркости или резкости. Но стоит кому-то попытаться заглянуть сбоку — пиксели перенаправляют свет так, что экран выглядит полностью чёрным.

Гибкость настройки тоже есть: Privacy Display работает на уровне отдельных приложений, включается при вводе паролей или ПИН-кодов, либо частично закрывает экран при появлении уведомлений. Можно выбрать режим максимальной защиты, который ещё сильнее сужает угол обзора и затемняет экран.

На форумах первые покупатели отмечают и реальные ограничения: в полной темноте защита работает слабее, при активном Privacy Display яркость экрана заметно падает — приходится выбирать между приватностью и комфортом чтения. Некоторые пользователи фиксируют лёгкое мерцание под углом, особенно заметное при съёмке экрана на камеру другого устройства.

Эксклюзивность и ограничения технологии

Privacy Display пока остаётся привилегией только флагманской классической модели. По имеющимся данным, складные смартфоны, которые ожидаются летом, эту технологию, скорее всего, не получат. Причина, вероятно, в технической несовместимости структуры Flex Magic Pixel с гибкими панелями.

Galaxy S25 Ultra Privacy Display не имеет. Более того, Galaxy S26 Ultra — не просто единственный смартфон в флагманской линейке Samsung с этой функцией, но и первый в мире смартфон с подобной технологией вообще.

Из-за физической природы панели добавить эту функцию на старые модели через обновление невозможно. Это важно понимать тем, кто надеялся получить Privacy Display на своём S25 Ultra после прошивки.

Технология вполне может получить широкое распространение в индустрии, если Samsung Display начнёт предлагать её как стандартный компонент для других производителей. Но пока это эксклюзив — и один из немногих аргументов, которые реально отличают S26 Ultra от предшественника.

Shoulder surfing: угроза реальная, а не маркетинговая

Реклама Samsung обращается к явлению «shoulder surfing» — ситуации, когда посторонние люди в общественном транспорте или в кафе заглядывают через плечо прямо в экран вашего телефона. Кампания использует визуальную метафору гигантских глаз, чтобы передать это некомфортное ощущение нарушения приватности.

Это не просто маркетинговая страшилка. Исследования в области информационной безопасности фиксируют shoulder surfing как один из самых распространённых способов получить чужие пароли, ПИН-коды и данные банковских приложений — особенно в городах с развитой системой общественного транспорта. В Москве и других крупных городах России, где метро работает в условиях высокой плотности пассажиропотока, проблема стоит не менее остро, чем в Бразилии.

До сих пор единственным решением оставалась защитная плёнка — матовая накладка на экран, которая снижает яркость и ухудшает цветопередачу на постоянной основе, а не только тогда, когда это нужно. Privacy Display решает именно эту проблему: защита включается и выключается одним касанием.

Слухи, форумные споры и неудобные вопросы

Вокруг Privacy Display на форумах крутится несколько историй, которые стоит разобрать честно.

Первое: многие покупатели S26 Ultra жалуются, что функция бесполезна в ситуациях, когда телефон лежит на столе горизонтально — угол обзора в таком положении никак не контролируется. Технически FMP работает с конкретным направлением, и при нестандартном положении устройства эффективность падает.

Второе: популярная конспирология гласит, что Apple уже разрабатывает аналогичную аппаратную технологию для iPhone 18 или 19 — и именно поэтому Samsung поспешила с рекламной кампанией именно сейчас, пока это эксклюзив. Подтверждений нет, но патентная активность Apple в области управления направлением света на уровне пикселей действительно существует.

Третье: часть аудитории убеждена, что Privacy Display — это решение проблемы, которой нет у большинства пользователей. Мол, кому реально нужна аппаратная защита, тот и без неё не показывает экран посторонним. Аргумент не лишён логики — но именно так говорили и про автоматические замки дверей, и про двухфакторную аутентификацию до того, как они стали стандартом.

И наконец — нетривиальная гипотеза. Что, если Privacy Display — это первый шаг к принципиально другому экрану, который умеет управлять направлением каждого пикселя независимо? Тогда тот же принцип Flex Magic Pixel можно использовать не только для сужения угла обзора, но и для создания трёхмерного изображения без очков — разные области экрана посылают свет в разные стороны, создавая иллюзию объёма. Пока это фантастика — но технологический задел для этого в S26 Ultra уже есть.

Цены и доступность

Samsung Galaxy S26 Ultra 5G стоит $1299 (101 тыс. руб.) в базовой конфигурации 12/256 ГБ и $1499 (116 тыс. руб.) за версию 12/512 ГБ.

Цена и доступность в России

Samsung Galaxy S26 Ultra официально представлен на российском рынке и доступен через партнёрские каналы продаж. Базовая версия на 256 ГБ продаётся на Wildberries и Ozon от 130 тыс. руб., модель на 512 ГБ — от 145 тыс. руб. Аналогичные цены действуют в М.Видео, Мегафоне и на Яндекс Маркете. Ажиотаж первых недель после старта продаж прошёл — цены стабилизировались. Прошлогодний Galaxy S25 Ultra на этом фоне заметно подешевел и сейчас доступен от 110 тыс. руб. за базовую конфигурацию, что делает его привлекательным вариантом для тех, кто не гонится за Privacy Display.

Особенности использования в России

Никаких региональных блокировок в прошивке нет — российские частоты связи работают стабильно, русская локализация One UI на месте. Privacy Display функционирует корректно и без каких-либо ограничений для российского региона — это не медицинская функция, сертификация которой требует отдельного одобрения. Режим можно настроить как для всего экрана с разными уровнями затемнения, так и только для отдельных зон — например, уведомлений. Samsung Pay с российскими картами не работает, но Mir Pay через RuStore и СБПэй закрывают вопрос бесконтактной оплаты полностью. Семь лет обновлений ОС и патчей безопасности — весомый аргумент в пользу долгосрочной ценности покупки.

Стоит ли покупать?

Кому точно брать: тем, кто часто работает с конфиденциальной информацией в публичных местах — в метро, кафе, на деловых встречах. Банковские приложения, корпоративная переписка, личные фотографии — всё это в условиях плотного города реально нуждается в защите от случайных взглядов. Privacy Display здесь работает на голову лучше любой пластиковой плёнки: включается ситуативно, не портит цветопередачу в нормальном режиме и не требует снятия при домашнем использовании.

Кому пройти мимо: тем, кто смотрит сериалы в компании или часто показывает экран собеседнику. Privacy Display в таких сценариях — скорее помеха, чем помощь. Также нет смысла переплачивать за эту функцию тем, кто пользуется телефоном преимущественно дома. И разумеется, владельцам S25 Ultra: разница между поколениями не настолько значительная, чтобы отдавать 20–40 тыс. руб. сверх стоимости прошлого флагмана.

Риски: Privacy Display снижает яркость экрана в активном режиме — это физическое следствие технологии, а не баг. При ярком солнечном освещении на улице контраст падает заметнее, чем хотелось бы. Из-за физической природы панели добавить эту функцию на старые модели через обновление невозможно — и если технология окажется сырой, апдейтом её не поправят.

Цифровой забор

Есть во всей этой истории один парадокс, который я не могу обойти стороной. Годами нам продавали идею абсолютной открытости экранов: максимальные углы обзора, широкая цветовая охватность при любом наклоне, технологии, которые позволяют смотреть на экран под самыми безумными углами без потери картинки. Это была гонка к идеальному дисплею.

Теперь маятник качнулся ровно в противоположную сторону. Главной премиальной фишкой дорогого смартфона становится не качество изображения, а способность это изображение спрятать. Мы готовы платить серьёзные деньги за право видеть свой экран в одиночестве.

И здесь я не могу не вспомнить рекламный ролик Samsung. Корейцы сняли его по чужому сценарию — и проиграли в оригинальности. Но продвигаемая технология куда честнее, чем кажется на первый взгляд. Privacy Display — это не просто экранная плёнка по цене флагмана. Это первая реализация принципа управления направлением света на уровне пикселя в серийном устройстве. Сегодня эта возможность используется для защиты от подглядывающих соседей в метро. Завтра тот же принцип может стать основой для экранов с объёмным изображением без очков, с адаптивной яркостью для каждого зрителя или с персонализированной цветовой компенсацией для людей с нарушениями зрения.

Паранойя оказалась неплохим двигателем прогресса.

Galaxy S26 Ultra: честные ответы на неудобные вопросы

Читайте также Лучшие телефоны Xiaomi в 2026 году: полный разбор топовых моделей Xiaomi и Poco