Домой
Жизнь
Бизнес
Джон Тернус меняет стратегию Apple: фокус на смартфонах вместо непрофильных проектов

Джон Тернус меняет стратегию Apple: фокус на смартфонах вместо непрофильных проектов

Отказ от электромобиля и пересмотр планов на гарнитуру виртуальной реальности определили новый курс руководства компании.

Варвара Пельменева

Опубликовано 22.09.2026 в 14:10 1 мин

1 мин

Основные идеи

Джон Тернус свернул разработку электромобиля Project Titan из-за высоких финансовых рисков.

Компания сократила инвестиции в гарнитуру Vision Pro после слабых розничных продаж первого поколения.

Главные финансовые и инженерные ресурсы бренда теперь идут на улучшение базовых линеек iPhone.

Инженеры сосредоточились на практических узлах: оптике с переменной диафрагмой и автономности.

Оглавление

Когда Стив Джобс руководил Apple, компания стремилась занять три ключевые сферы жизни людей: дом, работу и поездки на транспорте. Позже Тим Кук дал старт разработке соответствующих линеек. Однако Джон Тернус выступал против создания собственного автомобиля, и в итоге руководство свернуло этот проект.

Закрытие проекта Apple Car

Джон Тернус меняет стратегию Apple для iPhone | DGL.RU

Компания разрабатывала собственный беспилотный автомобиль в течение десяти лет. В 2024 году руководство окончательно закрыло программу Project Titan. По информации отраслевых источников, Тернус выступал одним из главных критиков этой инициативы внутри корпорации из-за высоких финансовых рисков и технической сложности.

Видео от DGL.RU

Стратегия трех сфер и реальные результаты

Концепция Стива Джобса предполагала контроль над пространствами, где люди проводят больше всего времени. Смартфон занял мобильный сегмент и стал главным инструментом повседневной жизни. Сегмент умного дома компания развивает через профильные аксессуары и хабы автоматизации.

Автомобиль должен был стать третьим звеном этой системы. Однако проект потребовал бы колоссальных инвестиций без гарантии окупаемости. Скептическая позиция Тернуса помогла компании сберечь ресурсы и избежать кризиса на сложном автомобильном рынке.

Фокус на флагманских смартфонах

Вместо рискованных экспериментов новое руководство направляет ресурсы на ключевые гаджеты бренда. Примером такого подхода стал анонс линейки iPhone 18 Pro с камерой переменной диафрагмы.

Тернус также сдержанно оценивал коммерческий потенциал гарнитуры Apple Vision Pro. Продажи первого поколения подтвердили его опасения: дорогой шлем не смог найти массового покупателя. Теперь инженеры компании работают над улучшением базовых параметров: автономности, систем охлаждения и мобильной оптики.

Итог

Смена курса в Купертино отражает переход от чрезмерного расширения к защите позиций в традиционных категориях. Закрытие автомобильной программы и пересмотр приоритетов в сфере виртуальной реальности позволяют компании сохранить высокую прибыль. Теперь главные ресурсы идут на развитие ключевого источника доходов — линейки смартфонов.

Apple позиционирует iPhone как главный аппаратный центр для искусственного интеллекта

Вопросы и ответы

Почему руководство Apple решило закрыть проект собственного электромобиля?

Программа Project Titan требовала огромных финансовых вливаний без гарантий коммерческой окупаемости. Джон Тернус изначально выступал против этой идеи из-за высокой сложности автомобильного рынка и серьезных технических рисков. Закрытие проекта помогло компании сохранить ресурсы и направить инженерный потенциал на профильные направления.

Как изменились планы компании относительно гарнитуры Apple Vision Pro?

Низкий спрос на первое поколение гарнитуры подтвердил опасения руководства. Дорогое устройство не нашло массового покупателя. В результате компания пересмотрела сроки развития категории и сместила приоритеты на классические гаджеты. Ресурсы лабораторий пошли на доработку систем охлаждения, автономности и модулей мобильных камер.

На чем сосредоточится Apple при разработке будущих смартфонов?

Компания делает ставку на эволюцию ключевых потребительских свойств. Вместо рискованных нишевых экспериментов инженеры внедряют практические новшества в базовые продукты. Примером новой стратегии служит внедрение камеры с переменной диафрагмой в серии iPhone 18 Pro, а также планомерный рост времени автономной работы аккумуляторов.

Варвара Пельменева

Я люблю пельмени. Если ты тоже их любишь — читай меня. Пельменей тут нет, но есть тексты, пропитанные стремлением поскорее их дописать и наконец-то бахнуть пельменей.