НаверхБудущее смартфонов рушит логику и ведет к новому сценарию
Опыт с десятками моделей показывает, что ключевую роль берет на себя экосистема и сервисы, и дальше сюжет уходит в неожиданный поворот.
Основные идеи
Смартфоны перестают быть драйверами инноваций
Индустрия создает иллюзию выбора, хотя реальная разница минимальна
Настоящий прогресс смещается в ИИ, носимые устройства и AR
Телефон превращается в утилиту, где важнее долговечность
Мнение автора
Кажется, мы реально пришли к моменту, когда смартфоны перестали удивлять. Ты смотришь на очередной «12% быстрее», и понимаешь: никто за пределами пузыря технофанатов это даже не заметит. Люди просто живут — фоткают котов, листают TikTok и не думают о сенсорах. Телефон стал утилитарной частью быта, а настоящее веселье давно переехало в очки, носимые устройства и ИИ. И да, это именно та точка, где становится понятно: пик интереса мы уже проехали, не заметив.
Я работаю техническим обозревателем и внимательно изучаю каждый телефон, но мои друзья этого не замечают, друзья. Этот факт заставил меня усомниться во всем, что касается современных смартфонов.
Вещи, на которых зациклены энтузиасты, просто не имеют значения для обычного пользователя. Людям безразличны постепенные или даже масштабные улучшения графического процессора, немного более тонкие рамки или более мощный сенсор камеры.
Что меня действительно поражает, так это то, что люди используют свои смартфоны практически одинаково. Это значит, что ощущения от использования почти не меняются, независимо от стоимости устройства и производителя.
Поэтому у меня возник более важный вопрос: не достигли ли мы пика популярности смартфонов? Не превратилось ли устройство в стандартизированный инструмент, а не в нечто, что стоит каждый год расхваливать?
Видео от DGL.RU
Дело не только в железе. iOS и различные оболочки Android уже давно копируют функции друг у друга. В результате пользовательский опыт становится более стандартизированным. Он превращается в некий пузырь, который ощущается безопасным, надежным и знакомым. Похоже, мы приближаемся к равновесию.
Конечно, мы все еще видим небольшие различия в качестве камеры и, возможно, дисплея. Но в целом все остальное одинаково хорошо, какой бы смартфон вы ни выбрали. Основные функции везде есть: социальные сети, сообщения, фотографии питомцев и обедов, просмотр сайтов, карты, банковские операции, YouTube, TikTok, Netflix и некоторые казуальные игры.
Это справедливо даже при сравнении телефонов из разных ценовых категорий, например, Pixel 9a и Pixel 10 Pro. Да, у модели 9a очевидно нет некоторых продвинутых функций Pixel 10 Pro, но основные возможности у них те же.
Действительно ли смартфоны — ниша инноваций?
Одна из самых забавных особенностей современных смартфонов заключается в том, что компании продолжают преподносить небольшие изменения как нечто совершенно новое. «В этом году графический процессор на 12% быстрее!». «Новое антибликовое покрытие!». «Новый цвет Pro — просто потрясающий!».
Между тем, мне кажется, что по-настоящему интересные вещи в мобильных технологиях происходят в других сферах:
- Носимые устройства становятся умнее и персональнее.
- Помощники на базе искусственного интеллекта постепенно превращаются в персональных лайф-коучей.
- Очки дополненной реальности постепенно обретают форму.
- Датчики состояния здоровья становятся все более совершенными и интегрированными.
Именно на услугах компании сейчас в основном и зарабатывают. Телефон — это всего лишь центр для этих инноваций, платформа. То, что все синхронизирует. Он не является самостоятельным изобретением или обновлением.
Когда компании начинают делать ставку на сервисы, искусственный интеллект и носимые устройства вместо смартфонов, становится совершенно очевидно: они больше не считают этот продукт передовым. Вместо этого он становится просто средством коммуникации, и мелкие детали его оснащения уже не так важны, как раньше.
Поэтому я утверждаю, что развитие телефонов остановилось не потому, что инженеры обленились. Оно остановилось, потому что их уже мало что может сделать лучше.
Иллюзия выбора против целостного опыта
Если смартфоны по большей части одинаковы, почему мы до сих пор считаем выбор одного из них серьезным эмоциональным решением? Потому что индустрия мастерски создает иллюзию разницы.
Большинство покупателей iPhone Pro никогда не снимают в Apple ProRAW. Владельцы Galaxy Ultra редко пользуются S Pen. 10-кратным зумом в реальной жизни никто не пользуется, по крайней мере, нечасто. Результаты тестов производительности имеют значение только для тех, кто о них пишет.
Но эти функции становятся темами для разговоров и отлично вписываются в презентации или разрекламированные мероприятия. В остальном это просто блестящие отвлекающие детали, которые делают новые телефоны особенными. Пользователи обычно ими не пользуются, но они помогают оправдать более высокую цену.
В то же время мои друзья, далекие от технологий, относятся к своим смартфонам именно как к инструментам. Они покупают один, пользуются им до поломки, а затем меняют на что-то приличное, что вписывается в бюджет. Их процесс принятия решения шокирующе быстр: «Мои приложения работают? Камера хорошая? Цена ниже X? Он круто выглядит?». Последний вопрос меня просто выводит из себя…
Иллюзия ценности: почему мы относимся к телефонам как к украшениям?
Производители смартфонов знают одну простую истину: если устройство выглядит круто, люди будут считать, что и они выглядят круто, когда им владеют. Именно поэтому в каждом рекламном ролике телефон снимают так, будто это роскошные часы: медленное вращение, эффектное освещение, металл сверкает, словно ожерелье на витрине.
Но большинство из нас сразу же надевают на него чехол. Через два месяца мы вообще перестаем обращать внимание на дизайн. Он становится — повторяйте за мной — инструментом.
Это иллюзия ценности. Индустрия продает телефоны как модные аксессуары, но мы в итоге относимся к ним как к утвари. Мы постоянно их касаемся, полностью от них зависим и почти о них не задумываемся. Разница между тем, как бренды представляют эти устройства, и тем, как мы ими пользуемся, кажется мне довольно забавной.
Пик смартфона
Вот мое честное мнение. Когда я представляю себе далекое будущее, я не вижу 50 различных дизайнов телефонов, которые все еще пытаются доказать, чей продукт лучше. Я вижу несколько или, может быть, даже один универсальный дизайн. Он будет сведен к простому инструменту, который люди используют, и не будет определяться брендом-производителем.
Он может даже выглядеть не так, как сегодняшние смартфоны, и иметь совершенно другие функции. Но это будет унифицированный инструмент, такой же, как гаечный ключ или столовый прибор — вы поняли идею.
Вероятно, все еще будут существовать разные версии по разным ценам, но разница будет как между пластиковой и серебряной вилкой. Материалы разные, использование одинаковое.
Телефоны станут настолько единообразными и предсказуемыми, что единственной реальной разницей будет их долговечность или премиальность, а не изобретательность. Смартфоны не исчезнут, но отойдут на второй план.
Мы уже на полпути к этой цели.
Подпишитесь на наши новости: