Apple без Vision: Кук ушёл в политику, Тернус — в складные iPhone

Vision Pro: тихая смерть флагмана

Привет, техногики. Помните, как в 2024-м Apple с помпой представила Vision Pro — «революцию пространственных вычислений» за $3 499? Прошло два года, и от революции остались рожки да ножки. По данным Марка Гурмана из Bloomberg, ни один топ-менеджер Apple не пользуется гарнитурой. Вообще. Даже те, кто раньше клялся, что надевает её каждый день. Продажи — около 600 тысяч за два с лишним года, для сравнения: iPhone продаются сотнями миллионов. В некоторых розничных магазинах фиксируют одну продажу в месяц. Не в день, не в неделю — в месяц, Карл. Apple перестала продвигать Vision Pro как устройство для фильмов, игр или пространственных фото и сосредоточилась исключительно на медицине — хирурги, кинопроизводство, вот это всё. Разработка более доступной версии остановлена, ресурсы переброшены на умные очки, которые ждём не раньше 2027–2029 годов.

Отдельная боль — для российских пользователей. Новая Siri AI, анонсированная на WWDC 2026, официально не работает в России и не распознаёт русский язык. То же самое касается функций Визуального интеллекта на Vision Pro — на территории РФ они недоступны. Так что даже если вы привезёте гарнитуру из-за границы (а в Москве её, кстати, продают в серых магазинах), значительная часть софта окажется бесполезным железом. Более того, с 1 сентября 2025 года в России действует закон, запрещающий продажу смартфонов без предустановленного российского ПО, что создаёт дополнительные сложности для активации «серых» iPhone с иностранными SIM-картами в течение 90 дней после покупки.

Apple в кризисе: политика вместо инноваций

А теперь к смене власти. 1 сентября 2026 года Тим Кук официально передал полномочия CEO Джону Тернусу — своему давнему главе аппаратного подразделения. Но Кук не ушёл. Он остался исполнительным председателем совета директоров и, что важнее, сохранил роль главного переговорщика Apple с Белым домом и Пекином. Кук — один из крупнейших корпоративных доноров инаугурационного фонда Трампа 2025 года, внёсший $1 млн личных средств. Трамп публично называл его «удивительным менеджером и лидером». Аналитики сходятся: на фоне торговых войн и конкуренции с Китаем Кук как «политический посредник» критически важен для Apple. Тернус — продуктовый специалист, политического опыта у него ноль. Так что фактически у Apple сейчас два центра силы: Тернус делает продукт, Кук решает вопросы с Трампом и Си Цзиньпином.

Что делает Тернус? Перестраивает Apple под себя. И здесь начинается самое интересное — iPad mini 8-го поколения, который, по данным утечек из цепочки поставок, получит OLED-экран, но с частотой обновления всего 60 Гц. Никакого ProMotion на 120 Гц. В 2026 году. Когда даже базовый iPhone 17 щеголяет 120 Гц. Почему? Аналитики предполагают: Apple сознательно ограничивает мини-планшет, чтобы он не конкурировал с iPhone Duo — складным устройством за $1 999+, которое в развёрнутом виде как раз и превращается в аналог iPad mini. Дисплей, кстати, будет 8,4-дюймовым на LTPS-подложке от Samsung Display. Чип — A19 Pro, а не A20 Pro. Компромисс на компромиссе. Выход — конец октября 2026 года.

iPhone 18 Pro и Pro Max — здесь Apple тоже не всё гладко. Компания сократила заказы на компоненты как минимум на 15% (по некоторым данным — до 20%) из-за «более слабого, чем ожидалось» спроса. Причины: резкий рост цен на память (12 ГБ LPDDR5X подорожали на 175% год к году, до $145–146) и отсутствие базовой модели iPhone 18 в этом году — линейка осталась без привычного драйвера продаж. По данным IDC, глобальные поставки смартфонов в 2026 году упадут на 16,7%, при этом средняя цена устройства вырастет на 27,6% — до $581. Многие потенциальные покупатели 18 Pro, вероятно, откладывают покупку в ожидании iPhone Duo. Для российских пользователей это означает, что цены на сером рынке (а официальных поставок Apple в РФ нет с 2022 года) продолжат расти — при курсе рубля и логистике разница с американскими ценами может достигать 40–50%.

И наконец, iPhone Duo — первый складной iPhone. Стартует по цене от $1 999, предзаказы открываются 16 октября, продажи — 23 октября. Apple готовит необычную маркетинговую акцию: в розничных магазинах США покупатели смогут персонализировать экран первоначальной загрузки — вместо стандартного «Hello» устройство покажет «Hello, Mark». Функция доступна только при покупке в физическом магазине, только в США и только на английском и испанском языках. Для этого Apple добавила в iOS 27 новый шрифт Macintosh Skeletal и использует тот же инструмент обновления системы, что и для предварительной настройки устройств в магазинах. Российским пользователям это нововведение, увы, недоступно — но оно хорошо показывает, насколько Apple сейчас ориентирована на американский рынок.

Читайте также Троянский конь от Apple: зачем в iOS 27 добавят чужие нейросети на фоне рекордных продаж iPhone 17