Apple нашла неожиданную выгоду в собственном AI-отставании

Это стало модной позицией: всё больше людей замечают, что Apple ощутимо отстаёт от коллег по цеху — тех же Google и Samsung — когда дело доходит до внедрения искусственного интеллекта в смартфоны.

Компания слишком увлеклась разговорами об Apple Intelligence, но так и не довела идею до ума. А самое пикантное — запуск обновлённой Siri на базе ИИ снова откладывается, теперь уже до следующей весны.

Получается не просто опоздание на вечеринку, посвящённую ИИ, — Apple явилась туда в образе, который никак не соответствует дресс-коду. Как бренд, который десятилетиями задавал тон индустрии, умудрился выйти в свет так неуклюже?

Видео от DGL.RU

Это единственная сфера, где отставание Apple в области искусственного интеллекта оказалось ей на руку.

Apple не только отстаёт от Google и Samsung по функциям ИИ для владельцев смартфонов. Google и, в меньшей степени, Samsung добавили полезные и легкодоступные ИИ-возможности. Конечно, если они работают. Функция Magic Cue должна заранее предоставлять информацию пользователям Pixel, но пока она работает неидеально. Однако, когда функция работает без сбоев, она получает информацию из сообщений, календаря и почты без запроса. Это превосходит возможность iPhone заставить ваше письмо звучать так, будто его написал Шекспир.

Однако есть сфера, где позицию Apple в области ИИ расценивают как плюс, а не минус. Удивительно, но это фондовый рынок. В этом месяце на рынке распродавали акции некоторых технологических компаний, особенно тех, кто активно развивает ИИ. Акции Nvidia упали на 8,08% с начала месяца, Alphabet (материнская компания Google) — на 2,58%, Microsoft — на 1,47%, а Amazon — на 3,90%. Акции Apple же в ноябре выросли на 0,75%.

Одна из причин таких результатов — Apple тратит гораздо меньше других. Например, Microsoft, Amazon, Google и Meta в совокупности потратили в последнем квартале 100 миллиардов долларов / 8,1 трлн руб. на недвижимость и оборудование. (Meta признана экстремистской организацией и её деятельность запрещена на территории РФ).

Apple для сравнения потратила за тот же квартал всего 3 миллиарда долларов / 243,4 млрд руб. Помните, как ИИ доминировал на презентации iPhone в 2024 году, когда представили серию iPhone 16? В этом году ИИ вообще не упоминали.

Apple будет использовать для ИИ Siri большую языковую модель (LLM) Gemini от Google с 1,2 триллионами параметров. Для сравнения: в облачной версии Apple Intelligence используют модель со 150 миллиардами параметров. В рамках этой сделки Apple заплатит Google 1 миллиард долларов / 81,1 млрд руб.

В отличие от других, Apple не тратит на ИИ так много. Это помогло поддержать её акции. Компания не находится постоянно в центре внимания аналитиков. Ей не приходится отвечать на вопросы о потраченных на ИИ деньгах и объяснять, чего она ожидает добиться этими тратами.

Многие пользователи iPhone ждут выхода iOS 26.4, когда Apple представит свою версию Siri на базе искусственного интеллекта. Это обновление даст Siri доступ к почте, сообщениям и календарю для ответов на личные запросы. Хотя это очень похоже на функцию Magic Cue от Pixel, последняя должна предоставлять информацию без запроса. Siri же для ответа нужен запрос.

Через год всё может быть совсем иначе: технологии, как мы все знаем, развиваются стремительно. Siri может значительно улучшиться и стать мощным инструментом на основе искусственного интеллекта. Apple может разработать полезные функции, подобные Camera Coach в Pixel. Эта функция с помощью ИИ подсказывает пользователю, как делать лучшие снимки. Но Apple нужно понять: владельцы смартфонов хотят от ИИ полезные возможности, которые помогут им в течение дня.

Обзор смартфона OnePlus 15: прощай, Hasselblad