Не обновляйте Apple Maps на iPhone в России. Иначе пожалеете. Очередной бесполезный эксперимент

Производители смартфонов редко отказывают себе в удовольствии сэкономить и поднять маржу — будь то упаковки без зарядки или назойливая реклама. Похоже, Apple решила не отставать и добавить объявления в собственное приложение «Карты».

Платные места в выдаче

Как сообщается, уже в конце марта Apple может анонсировать внедрение рекламных интеграций в «Картах». На устройствах и в веб-версии нововведение может заработать уже предстоящим летом.

Такие сервисы, как Google Maps, Yelp и Bing Maps, давно показывают пользователям рекламу, так что Apple здесь не первопроходец.

Видео от DGL.RU

Судя по всему, купертиновцы позволят компаниям участвовать в аукционах за места в поисковой выдаче по конкретным запросам. К примеру, закусочная может побороться за показ по слову «бургер», и в случае победы её объявление окажется в верхней части списка, прямо над обычными результатами поиска.

Этот ход увеличит доходы Apple от сервисного направления, которое уже приносит больше 100 миллиардов долларов в год. На долю сервисов сейчас приходится больше четверти всей выручки компании.

На фоне давления со стороны регуляторов, требований пересмотреть модель App Store и недовольства сделкой с Alphabet по поиску Google, Apple крайне важно находить новые источники дохода. Реклама в «Картах» может помочь компенсировать сложности в других направлениях.

Рекламное подразделение Apple в этом году способно принести около 8,5 миллиарда долларов. В рамках расширения бизнеса его переименовали из Search Ads в Apple Ads.

Эта новость появилась после того, как рекламные блоки внедрили в App Store. Компания также работает над увеличением количества рекламы в «Новостях» и упрощением её размещения в подкастах.

Реклама, реклама, реклама

Apple последовательно наращивает количество рекламы в iOS. Такое решение вряд ли обрадует пользователей, которые отдают немалые деньги за технику компании. В конце концов, когда платные объявления оказываются в верхней части выдачи, это отвлекает от поиска.

Если это хоть как-то утешает, компания может задействовать искусственный интеллект, чтобы показывать только релевантные и полезные предложения.

Тем не менее стремление Apple монетизировать экранное пространство iPhone неизбежно вызовет раздражение у владельцев устройств.

Конфиденциальность

На фоне того, как Apple постоянно подчёркивает приверженность приватности, такой шаг выглядит противоречиво. Но, как отмечает PPC Land, агрессивного таргета, как у Google, здесь не будет. Простыми словами: рекламу станут показывать исходя из того, что вы ищете, а не на основе детализированного профиля ваших действий.

Доступность в России

Приложение Apple Maps в России установлено на всех iPhone и работает в базовом режиме: показывает карты, строит маршруты, прокладывает навигацию. Однако ряд функций, доступных пользователям в других странах, в России либо отсутствуют, либо работают с ограничениями. С 2022 года Apple остановила обновление транспортной информации в реальном времени для России и Украины — это значит, что данные о пробках и общественном транспорте могут быть неактуальными.

Функции, которые не работают

В России недоступна или нестабильно работает функция «Транспорт» с актуальным расписанием общественного транспорта. Также ограничена работа с отзывами и загрузкой пользовательских фотографий мест — эта часть функционала, которая в других странах интегрирована с Yelp и другими сервисами, в РФ существенно урезана.

Кроме того, Apple Pay в России полностью заблокирована с 2022 года — добавить российскую банковскую карту в Wallet и оплачивать через телефон нельзя. Это косвенно влияет на использование Apple Maps: некоторые платные сервисы и интеграции с заказом такси через приложение недоступны.

Особенности использования

Для российских пользователей Apple Maps остается базовым навигационным инструментом без продвинутых функций, которые есть у «Яндекс Карт» или 2ГИС. Картографическая основа загружается, маршруты строятся, но информация о пробках может устаревать. Поиск организаций и отзывы работают не в полном объеме — многие российские компании не имеют карточек в экосистеме Apple.

Реклама в Apple Maps и доступность для бизнеса

Apple планирует запустить рекламные объявления в Apple Maps в 2026 году. Компании смогут платить за приоритетное отображение своих точек в поисковой выдаче — модель, аналогичная Search Ads в App Store. Для российского бизнеса эта возможность, скорее всего, будет недоступна по тем же причинам, что и другие рекламные сервисы Apple: приостановка продаж и ограничения на работу с российскими компаниями.

Риски и ограничения

Главный риск для пользователей iPhone в России — постепенное сокращение функциональности сервисов Apple. Если в ближайшее время Apple не восстановит полноценную работу своих картографических сервисов в РФ, пользователям придется полагаться на альтернативные решения. «Яндекс Карты», 2ГИС и Navitel предлагают более актуальные данные о пробках, транспорте и организациях, а также работают без ограничений.

Вердикт

Apple Maps в России — это рабочий, но урезанный сервис. Для базовой навигации его достаточно, но полагаться на него как на основной инструмент не стоит из-за отсутствия актуальной информации о пробках, транспорте и ограниченного поиска организаций. Пользователям iPhone в РФ рекомендуется использовать альтернативные картографические сервисы для повседневных задач.

Google и Apple Maps нервно курят. Waze выпускает 5 функций, которые все требовали