Носок для iPhone за 19 тысяч: Apple снова пробила дно

Когда Apple показала новую коллаборацию с Issey Miyake — аксессуар под названием iPhone Pocket, — первая мысль была, что это какой-то тонкий стеб. Умный мем, который высмеивает безумный рост цен. Ну серьезно, 229 долларов (около 19 тыс. руб.) за эластичный кусок ткани, в котором должен лежать ваш телефон?

Как это часто бывает в 2025 году, сатира оказалась реальностью. Apple заявляет, что ее вдохновила концепция «простого куска ткани», и, похоже, это не шутка. Просто посмотрите на это:

Видео от DGL.RU

Поймите правильно, нет ничего плохого в коллаборациях с модными брендами или лимитированных аксессуарах. Иногда такие партнерства рождают действительно свежие и роскошные вещи. Но это? Это выглядит так, будто у кого-то были только старый носок и ножницы.

Apple заявляет, что iPhone Pocket — это цельновязаная конструкция, которую создали по технологии 3D-плетения. Звучит навороченно, но ровно до тех пор, пока вы не поймете, что это, по сути, та же техника, которую ваша бабушка использует, когда вяжет носки, пока смотрит свой любимый сериал. Если не верите, попросите свою бабушку (или любую другую) связать вам такой же.

Что-то положительное

Да, выглядит чисто и минималистично. iPhone Pocket воплощает современный, почти скульптурный стиль; это вещь, которую можно было бы повесить в музее современного искусства. Но если отбросить всю эту поэзию из пресс-релизов, перед нами останется то, чем оно и является: мягкая, эластичная сумочка для телефона с логотипом и премиальным ценником, за который можно купить целый Android-смартфон среднего класса.

Я не хочу обидеть фанатов, которым это искренне понравится. Безусловно, есть аудитория, которая живет ради такого сочетания дизайна Apple и авангардной моды, и это нормально. У каждого свои предпочтения. Но когда цена достигает 229 долларов (около 19 тыс. руб.) за версию с длинным ремешком и 149 долларов (около 12,1 тыс. руб.) за короткую, это уже перестает быть вопросом вкуса. Это становится вопросом того, что мы готовы считать нормой. Потому что если это раскупят — а в определенных кругах так и будет — это лишь подтвердит, что мы коллективно потеряли всякое чувство меры, когда речь заходит о «премиуме».

Скажем так: я не против идеи бургера за 200 долларов, но в нем должно быть ингредиентов хотя бы на 175 долларов. Иначе какой смысл выбирать его вместо обычного бургера за 20 долларов?

Зачем это партнерство?

Я все думаю о том, насколько другим мог бы быть этот продукт. Представьте, если бы Apple выпустила это как забавный и доступный аксессуар — скажем, за 39,99 долларов (около 3,2 тыс. руб.). Это был бы небольшой дизайнерский объект, который прославлял бы сотрудничество, не опустошая ваш кошелек. Это могло бы стать доступным символом мастерства и простоты.

Но такой подход исключает из уравнения модный бренд. А Apple делает ставку именно на то, что продавать эту вещь будет бирка Issey Miyake. Людям, возможно, и не нужен кусок модного носка, но они точно не откажутся от дорогого модного заявления.

Если хотите знать мое мнение, iPhone Pocket не просто дорогой — это чистейший образец высокой моды. Речь не о практичности или комфорте, а о сигналах. О том, чтобы показать миру, что вы принадлежите к особому племени, которое ценит эстетику выше функциональности. И, возможно, в этом и есть весь смысл.

Так что да, может, он и изящный, может, стильный, может, даже будет хорошо смотреться на чьем-то плече. Но в конце концов, просить почти 19 тысяч рублей за чехол для телефона — это перебор.

А что насчет настоящего экстрима?

Хотите увидеть, как выглядит настоящая безвкусица? В прошлом году Huawei Mate XT Ultimate — первый в мире смартфон с тройным сложением — наделал шуму как один из самых экстравагантных гаджетов. Затем компания Caviar пошла еще дальше. Она представила единственную в своем роде версию, полностью сделанную из 18-каратного золота, которая весила около килограмма и имела ошеломляющий ценник в 100 000 долларов (около 8,1 млн руб.).

Подобные телефоны никогда не предназначались для обычных покупателей. Они существовали скорее как коллекционные предметы или символы статуса, подобно дорогим часам или ювелирным украшениям. Неважно, считаете ли вы телефон из золота безвкусным или нет. Я хочу сказать, что у него хотя бы есть причина для такой заоблачной цены. Была еще коллекционная кукла за 150 000 долларов — опять же, можно считать, что мир сошел с ума (и, вероятно, так и есть), но можно утверждать, что это коллекционный предмет. А вот «носок» для iPhone за 19 тысяч рублей вряд ли станет чем-то, что коллекционеры будут ценить в следующем году.

Обзор iPhone 17 Pro: он вынудил меня перейти на темную сторону