Чудо не случилось: iPhone Air оказался никому не нужен

Признаться, не хочется начинать статью с фразы «а я ведь предупреждал», но, кажется, другого выхода нет. Да, это будет одна из таких статей.

За два с половиной месяца до анонса я предсказывал, что iPhone Air ждет провал. И вот, появились первые отчеты о продажах, и (хотя официальных цифр, как всегда, нет) похоже, я оказался прав. По данным из одних источников, Apple «резко» сократила заказы на производство, а другие сообщают о «практически полном отсутствии потребительского спроса». Единственное, в чем я ошибся, — так это в том, что в названии будет цифра 17.

Впрочем, я не жду и не заслуживаю особой похвалы за это пророчество. Предсказать это мог кто угодно. Ультратонкий смартфон — это всегда рискованная затея, в чем летом убедилась и Samsung со своим Galaxy S25 Edge. Такое устройство просто требует слишком много компромиссов в тех областях, которые важны почти всем покупателям, ради одного улучшения, на которое большинству, по большому счету, все равно.

Видео от DGL.RU

Apple сделала все возможное, чтобы сгладить острые углы, и во время презентации перешла в режим тотального контроля ущерба. Вместо того чтобы расхваливать преимущества телефона толщиной 5,6 мм (его можно заточить и использовать как звездочку ниндзя?), компания сосредоточилась на том, как она решила кучу проблем, которые сама же и создала.

Боитесь, что он погнется? Не стоит! Он сделан из аэрокосмического титана и практически не гнется. Беспокоитесь, что батарея будет слабой? Ни в коем случае! Мы освободили место для аккумулятора побольше, переместив компоненты в это раздутое бельмо на глазу… простите, в этот эстетически приятный «Выступ». Переживаете за качество камеры? И зря! Единственный объектив на задней панели — это на самом деле потрясающая новая «система 2-в-1».

iPhone Air — это, без сомнения, впечатляющее инженерное достижение. Однако никакие инженерные ухищрения не могут исправить провальную стратегию. А дизайн продукта — это всегда игра с нулевой суммой. Каждое из блестящих достижений, которые легли в основу Air, означает, что компания упустила возможность сделать что-то другое.

Если бы инженерам не пришлось делать его таким невероятно прочным, они могли бы сделать его дешевле. Если бы в основном корпусе было место для нормальной батареи, то она не торчала бы сзади, как беременный палтус. И хотя время автономной работы для такого тонкого телефона неплохое, оно все равно хуже, чем у всех остальных iPhone конца 2025 года и прошлогодних Pro-моделей.

В конечном счете, проблема в том, что с iPhone Air компания Apple просит фанатов платить больше за меньшее. И это совсем не то, к чему нас приучили за долгие годы итеративных обновлений, которые мало что меняли, но меняли только к лучшему. Даже платить больше за то же самое — уже анафема. Помните золотые Apple Watch Edition из первых партий, которые стоили тысячи и тысячи, но не предлагали никаких функциональных улучшений? Когда поклонники Apple готовы переплачивать, они ожидают получить взамен кучу дополнительных функций, которыми, скорее всего, даже не будут пользоваться.

Это может быть, а может и не быть серьезной проблемой для Apple, поскольку, по слухам, низкие продажи Air компенсируются высокими продажами iPhone 17 Pro и 17 Pro Max. Я бы сказал, что в краткосрочной перспективе это не так уж и важно, и, возможно, даже означает больший доход в целом. Но в среднесрочной и долгосрочной перспективе это сулит проблемы, если Apple не извлечет урок.

Традиционные iPhone, скорее всего, потеряют свой блеск, по мере того как искусственный интеллект будет становиться все более важным критерием выбора, а другие производители начнут исследовать собственные футуристические варианты — такие как складные и изогнутые смартфоны. Если будущее — это не iPhone Air, то Apple срочно нужно понять, в чем же оно заключается.

Обзор Apple iPhone Air — тонкий, прочный и очень быстрый