Apple рвёт китайский рынок, но золото всё равно ускользнуло

Если вам казалось, что Apple сейчас «на коне» только в США и Европе — вот неожиданный факт: главный вклад в рост продаж iPhone в 2025 году дала вовсе не Америка, а Китай. Новый отчёт IDC показал, что Apple закончила год на подъёме в самом конкурентном смартфонном рынке мира. Но есть нюанс — победа оказалась не полной.

Что произошло: феноменальный Q4 для Apple

Линейка iPhone 17, 17 Pro и 17 Pro Max, представленная осенью 2025 года, показала в Китае результат, который Apple не видела уже давно. По данным IDC:

• доля Apple в Китае в IV квартале 2025 выросла с 13,2% до 16%
• продажи iPhone увеличились на 21,5% год к году
• за квартал было продано почти на 3 млн iPhone больше, чем годом ранее

Фактически Apple уверенно выиграла четвёртый квартал, обойдя всех конкурентов — включая Huawei, Vivo, Xiaomi и Oppo.

Для сравнения: в конце 2024 года Apple тоже была первой, но тогда её лидерство выглядело чисто символическим — Vivo продал ровно столько же смартфонов, а Huawei дышал в спину. В конце 2025-го разрыв вырос до 4 млн устройств и 4 процентных пунктов доли рынка.

Но по итогам года Apple — только вторая

И вот главный парадокс: при таком мощном финале Apple всё равно не стала смартфонным брендом №1 в Китае по итогам всего 2025 года. Полную годовую корону удержал Huawei, пусть и с минимальным преимуществом.

Причина простая: китайский рынок крайне нестабилен. Здесь лидер может меняться буквально каждый год — и это норма. Для понимания масштаба хаоса:

• в 2024 году лидировал Vivo
• в 2025 — Huawei
• Apple в обоих случаях была рядом, но не первой

Разрывы между топ-5 брендами настолько малы, что даже небольшой рост или падение продаж может полностью перевернуть таблицу.

Почему 2026 может стать годом Apple

Несмотря на «серебро» по итогам 2025-го, перспективы Apple в Китае выглядят неожиданно сильными:

• линейка iPhone 17 остаётся крайне популярной
• Huawei и Vivo в 2025 году показали спад продаж
• Xiaomi, правда, вырос быстрее Apple — и это важно учитывать

Но главный козырь Apple — это будущее.

iPhone 18 и первый складной iPhone

Если верить утечкам, осенью 2026 года Apple готовит:

• линейку iPhone 18
• первый складной iPhone Fold

Для китайского рынка складные смартфоны — отдельный фетиш, и именно здесь Apple может откусить серьёзный кусок у Huawei и Oppo.

Не забываем про iPhone 17e — тёмную лошадку

Отдельного внимания заслуживает iPhone 17e. В отчёте IDC он почти не фигурирует, но именно эта модель может сыграть решающую роль в 2026 году.

Почему?

• китайский рынок крайне чувствителен к цене
• 17e будет заметно дешевле iPhone 17 / 17 Pro
• при этом получит тот же чип A19, что и обычный iPhone 17
• дизайн — современнее, чем у iPhone 16e

Если Apple удержит цену на уровне около 55–60 тыс. руб. в пересчёте, iPhone 17e может стать самым «выгодным» iPhone для массового покупателя — и серьёзной проблемой для Xiaomi, Oppo и Vivo.

Что всё это значит для России

Во-первых, Китай снова рулит

Если iPhone хорошо продаётся в Китае — он будет доступен и в России. Именно китайский рынок сегодня формирует объёмы параллельного импорта.

Во-вторых, iPhone 17e важен и для РФ

Более доступный iPhone с актуальным процессором — это:

• больше предложений на Ozon, Wildberries и Яндекс.Маркете
• ниже цены на старшие модели
• рост «серого» импорта без дефицита

В-третьих, рынок сжимается

IDC отмечает, что китайский рынок смартфонов сократился на 0,6% за 2025 год, а в IV квартале — на 0,8%. Это значит, что рост Apple — не за счёт общего спроса, а за счёт отъёма аудитории у конкурентов.

Итог

Apple завершила 2025 год в Китае максимально громко — лучший квартал, резкий рост и уверенное лидерство в конце года. Но в долгой дистанции победил Huawei.

В 2026 году всё может измениться снова. И если слухи про iPhone 18, складной iPhone и доступный iPhone 17e подтвердятся — у Apple есть все шансы взять не только финальный квартал, но и весь год целиком.

А значит, и российский рынок почувствует это очень быстро.

Apple проспала революцию? Почему Pixel 10 унижает iPhone в битве интеллектов