Рынок смартфонов трясет: 2026 год грозит падением даже Apple и Samsung

Большинство крупных исследовательских компаний и отраслевых экспертов прогнозировали умеренный рост, но теперь ожидается сокращение мирового рынка смартфонов в 2026 году.

Главная причина кроется в повышении стоимости памяти. Лидеры рынка Apple и Samsung столкнутся с серьезными трудностями. Это коснется и менее крупных игроков: Xiaomi, Vivo, Oppo и Honor. Раньше предполагалось, что эти компании либо увеличат объемы поставок, либо сохранят их на стабильном уровне в следующем году по сравнению с 2025 годом.

Кто же станет главным проигравшим на рынке?

Делать выводы пока рано. Даже если предположить, что последние оценки Counterpoint Research на весь 2026 год окажутся абсолютно точными (чего не произойдет), вопрос остается слишком сложным. На него нельзя ответить, одним словом, назвать всего пару имен.

Видео от DGL.RU

Шесть ведущих производителей смартфонов по прогнозам на 2026 год

Ситуация на мировом рынке смартфонов складывается далеко не идеально.

Сейчас Apple и Samsung не обрадуются ожидаемому снижению своих показателей на 2,2 и 2,1 процента соответственно в годовом выражении. Однако падение продаж смартфонов Vivo на 1,2 процента окажется еще более болезненным. Еще в прошлом месяце аналитики ждали от китайского бренда улучшения глобальных объемов продаж. То же самое касалось его соотечественника и дочерней компании Oppo, где теперь также ожидают спада на 1,2 процента.

Xiaomi находится в немного лучшем положении по сравнению с внутренними конкурентами. Ранее эксперты предсказывали незначительное снижение поставок, но теперь ожидают падения на 1,8 процента. Компания может найти утешение в способности противостоять Vivo и Oppo. Она удержит последнее место на пьедестале почета среди производителей смартфонов в 2026 году.

Прогноз рынка смартфонов на 2026 год от Counterpoint Research

Между последним прогнозом на 2026 год и оценкой месячной давности наблюдаются существенные различия по всем параметрам.

Этого нельзя сказать о компании Honor. Раньше ей предрекали небольшое снижение продаж в следующем году, а теперь она движется к тревожному падению объемов на 3,4% относительно текущего года. Категория «прочие» вряд ли покажет лучшие результаты в 2026 году. Она занимает в совокупности 26% рынка, и ее продажи сократятся на 2,5%. Это внесет вклад в общее снижение показателей отрасли примерно на 2%.

В проигрыше окажутся все, хотя Apple и Samsung лучше остальных подготовлены к тому, чтобы пережить следующие несколько кварталов.

Вы готовы заплатить больше за свой следующий смартфон?

Стоимость комплектующих вырастет на 10–25 процентов. Большинство производителей смартфонов переложат часть дополнительных расходов на потребителей и повысят цены на устройства.

Резкое повышение цен в нижнем сегменте окажется неустойчивым, поэтому большинство бюджетных телефонов сохранят доступность. Однако компании не могут позволить себе внезапное сокращение прибыли. Велика вероятность, что смартфоны низкого и среднего ценового сегмента перестанут получать привычные обновления.

Это объясняет невероятное сходство нового Motorola Moto G Power (2026) с предшественником. Многие бренды в 2026 году примут меры по «реструктуризации» или «перебалансировке» портфеля. Они снимут некоторые модели с производства для минимизации затрат.

Ситуация звучит довольно мрачно для обычных пользователей. Если вы планируете покупку нового телефона в ближайшем будущем, лучше сделать это сейчас. Многие популярные модели всё ещё продаются со значительными скидками к праздникам.

Может ли этот новый прогноз оказаться неверным?

В этом есть сильные сомнения. Никто не может точно предсказать показатели Apple, Samsung, Xiaomi, Vivo, Oppo и Honor в конце 2026 года за целый год вперед. Однако общие тенденции в отрасли часто легко просматриваются заранее.

Рынок смартфонов сократится в следующем году, но Apple и Samsung смогут найти способы сдержать спад. Надежды возлагаются на первый складной iPhone. Он должен выйти раньше, чтобы помочь сохранить стабильные общие показатели продаж Apple. Также важно семейство Galaxy S26, для которого необходимо сохранить цены на уровне трио Galaxy S25 этого года.

Этого будет недостаточно для предотвращения сокращения всей отрасли, но сделает общие показатели немного менее удручающими.

Выбран лучший смартфон 2025 года: Google Pixel 10 Pro XL