Samsung обошла Apple в начале 2026 года: битва титанов за лидерство на рынке

Индустрия гаджетов столкнулась с первым серьезным спадом за последние три года, но лидеры умудряются расти даже во время шторма. Весь вопрос в том, какую цену нам придется заплатить за это благополучие уже через пару месяцев. Сейчас на рынке сложилась парадоксальная ситуация: обычные пользователи покупают меньше устройств, но при этом охотно тратят огромные деньги на самые дорогие модели.

Прошлый год Apple закончила на высокой ноте и уверенно лидировала по продажам. В начале две тысячи двадцать шестого года компания из Купертино тоже стартовала бодро. Она удерживала долю рынка в двадцать один процент. Однако свежий отчет от аналитиков IDC вносит коррективы в эту радужную картину. Похоже, что Samsung все-таки вырвала победу в первой битве этого года. Хотя разрыв между конкурентами оказался минимальным, корейцы смогли вернуть себе звание чемпиона.

Кто все-таки занял первое место

Аналитические компании пока не пришли к единому мнению. На прошлой неделе один отчет отдал лидерство Apple. Но эксперты из IDC и Omdia уверены, что трофей за первый квартал должен достаться Samsung. Если верить данным Omdia, преимущество корейского гиганта над серебряным медалистом в лице Apple составило около двух процентов.

Видео от DGL.RU

По подсчетам IDC ситуация выглядит еще более напряженной. Samsung опережает конкурента всего на шесть десятых процента. В реальных цифрах это означает, что корейцы отгрузили на один миллион семьсот тысяч смартфонов больше. Любопытно, что обе компании смогли нарастить объемы продаж по сравнению с прошлым годом. Это произошло вопреки тому, что весь рынок в целом сократился на четыре процента.

Первое падение за три года и тревожные прогнозы

Здесь мнения экспертов снова расходятся. Пока одна фирма видит символический рост рынка на один процент, две другие заявляют о серьезном спаде. Аналитики IDC считают текущее снижение лишь мягким предупреждением. Они уверены, что в течение две тысячи двадцать шестого года ситуация станет значительно хуже.

Главный виновник грядущих проблем — резкий рост цен на чипы памяти. Производители компонентов уже начали задирать ценники, поэтому лавина подорожаний скоро накроет прилавки магазинов. Это неизбежно приведет к тому, что спрос на новые смартфоны во всем мире начнет падать. Люди просто не захотят переплачивать за гаджеты, которые и так стоят немало.

Ультра-флагманы тянут рынок вверх

Флагманский смартфон Galaxy S26 Ultra стал настоящим хитом. Ему хватило всего пары недель после выхода, чтобы обеспечить Samsung лидерство в отчетах. Информации о успехах обычных моделей S26 и версии Плюс пока мало. Это может означать, что их продажи не оправдали ожиданий. Зато среднебюджетная серия Galaxy A постепенно возвращает былую популярность и тоже вносит вклад в общую копилку побед.

У Apple дела тоже идут неплохо. Вся линейка iPhone 17 показала отличные результаты на старте года. Особенно впечатляют успехи в Китае. Там американская компания вплотную подобралась к позициям местного лидера Huawei. Если Apple сможет удержать цены на текущем уровне и не допустит их взрывного роста, то у нее есть все шансы захватить мировое господство к концу года. Особенно после того, как на рынок выйдут новые модели восемнадцатой серии и, возможно, долгожданный складной аппарат.

Что касается остальных брендов, то они сейчас переживают не лучшие времена. Xiaomi, Oppo и Vivo вынуждены поднимать цены, что сразу бьет по их продажам. Зато бренды Honor, Huawei и Motorola показывают зубы и демонстрируют неплохой рост. Будет крайне интересно посмотреть, сможет ли кто-то из этой троицы вытеснить привычных лидеров из топ-5 в ближайшие кварталы.

Цена и доступность в России

Линейка Galaxy S26 и iPhone 17 официально не поставляются в Россию, но эти устройства легко найти у крупных ритейлеров и на маркетплейсах. Базовый Galaxy S26 Ultra сейчас стоит в среднем 145 тыс. руб., а за iPhone 17 Pro Max просят около 170 тыс. руб. Поставки через параллельный импорт идут стабильно, поэтому дефицита новинок в крупных городах не наблюдается.

Особенности использования в России

Для смартфонов Apple основной проблемой остается неработающий бесконтактный платеж через Apple Pay и отсутствие банковских приложений в App Store. Владельцы Samsung в этом плане чувствуют себя свободнее. Они могут устанавливать любые нужные программы через APK-файлы и пользоваться альтернативными магазинами приложений. Однако в обоих случаях покупатель получает полноценную гарантию только от магазина, так как официальные сервисные центры брендов работают в ограниченном режиме.

Конец эпохи компромиссов: почему средний класс смартфонов обречен

Главный парадокс этого отчета заключается не в том, кто именно занял первую строчку. Важно то, что рынок растет исключительно за счет самых дорогих моделей — Ultra у Samsung и Pro Max у Apple. Мы наблюдаем смерть среднего класса устройств в том виде, к которому привыкли. Покупатели больше не хотят брать просто хороший телефон. Они либо экономят и выбирают бюджетники, либо вкладываются в абсолютный максимум, который будет актуален несколько лет.

Самое неожиданное здесь то, что лидерство Samsung и Apple в штуках становится иллюзией успеха. Настоящие хозяева рынка сейчас — это производители памяти и процессоров. Именно они диктуют цены, заставляя гигантов играть по своим правилам. В итоге мы приходим к рынку, где бренд на корпусе значит меньше, чем стоимость начинки под ним. Победа Samsung в первом квартале — это не триумф маркетинга, а результат того, что компания сама производит компоненты и может балансировать на краю кризиса дольше остальных.

Samsung переходит на китайские дисплеи для своих среднебюджетных смартфонов